《进入与退出壁垒》PPT课件

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1、产业经济学第四章进入与退出壁垒本章主要内容1进入与退出壁垒的含义2结构性进入壁垒3策略性进入壁垒4退出壁垒进入壁垒的福利效应5第一节进入与退出壁垒的含义一、进入壁垒的含义进入壁垒：产业经济学理论中对进入壁垒含义的理解存在分歧，许多研究者从各自的研究视角给出了不同的定义。进入壁垒和退出壁垒是衡量一个产业竞争程度的重要指标，只有当一个产业可以自由进入和退出，它才是一个可竞争产业。贝恩：把进入壁垒定义为一种市场状况，这种市场在行业内企业把价格提高到竞争水平之上时，并不会引起其他企业进入。施蒂格勒：生产成本由潜在的进入的企业承担，但行业内

2、企业不用承担。我们把进入壁垒定义为：使进入者难以成功地进入一个产业，而使在位者能够持续地获得超额利润，并能使整个产业保持高集中度的因素。第一节进入与退出壁垒的含义乔治·斯蒂格勒（GeorgeJosephStigler）,已故的芝加哥大学教授,“信息经济学”和“管制经济学”的创始人，第十四届诺贝尔经济学奖获得者。二、把超额利润和高集中度作为进入壁垒的判断标准的原因第一，超额利润（经济利润）的存在是市场经济条件下吸引新企业进入某一产业的唯一经济因素。第一节进入与退出壁垒的含义第二，如果一个产业中企业数量很多、集中度很低，这就意味着几乎

3、不存在限制企业进入的结构性因素，同时由于产业中企业之间的竞争以及大量企业的存在，使得单个企业很难通过策略性行为来阻止新企业的进入。但是如果一个产业中长期存在高集中度和高利润，那么这个产业中必然存在进入壁垒。第一节进入与退出壁垒的含义三、进入壁垒的类型按照进入壁垒的成因把它划分为两类：结构性进入壁垒和策略性进入壁垒。四、退出壁垒的含义一般而言，某一企业在市场竞争中被其他企业击败，就应该退出该产业或市场，但由于受到种种限制和制约，很难从该产业或市场中退出，这些妨碍企业退出的限制因素，就称之为退出壁垒。第一节进入与退出壁垒的含义五、退出

4、壁垒形成的原因形成退出壁垒的因素多种多样，如经济的、政治的、法律的等。构成退出壁垒的结构性因素主要是资产的专用性，即沉淀成本。沉淀成本的存在增加了原有企业对已占领市场的依赖性，也是努力阻击进入的重要原因。构成退出壁垒的行为性因素主要是管理者的行为。第一节进入与退出壁垒的含义第二节结构性进入壁垒构成进入壁垒的结构性因素主要有规模经济、绝对成本优势、必要资本量、产品差别化、网络效应和政府管制等。一、规模经济壁垒规模经济是指企业生产的平均成本随着产量的增加而下降。企业的最小有效规模（MES）是其长期平均成本最小时企业能生产的最小产量。在

5、产业的市场需求有限，同时存在规模经济的前提下，一个或少数几个企业在最小有效规模进行生产并获得经济利润，如果再有新企业以同样的产量进入，则所有企业都可能亏损。第二节结构性进入壁垒图4-1规模经济与进入壁垒产量平均成本ABMCDLRACO需求D第二节结构性进入壁垒二、绝对成本优势壁垒绝对成本优势壁垒：指在位企业在任一产量水平下的平均成本都低于潜在进入者。第二节结构性进入壁垒三、必要资本量壁垒必要资本量是指新企业进入市场必须投入的资本。生产过程的资本密集程度越高，必要资本量越大，新企业筹措资金越困难，其资本费用就比在位企业高，因此新企业

6、进入市场的难度也就越大，这就是必要资本量壁垒。新企业很难筹集到大量资本或者新企业的融资成本比在位企业高的原因为：金融市场的不完全性、信息不对称和风险。第二节结构性进入壁垒附录柠檬市场中国民营企业的融资困境第二节结构性进入壁垒乔治·阿克洛夫(GeorgeArthurAkerlof)是美国加州大学伯克利分校经济学教授,新凯恩斯主义的主要代表，也是当代主流经济学最杰出的代表之一。四、网络效应壁垒网络效应或网络外部性(networkexternality)：是指消费的外部性，即购买某种商品的消费者数量的增加将提高消费者的效用水平，从而增加

7、了消费者对该商品的需求。卡茨和夏皮罗(KatzandShapiro)网络效应分为两种：“直接的网络效应”和“间接的网络效应”。第二节结构性进入壁垒第二节结构性进入壁垒卡尔·夏皮罗(CarlShapiro)是加州伯克利哈斯商学院的经济学教授，1981年毕业于MIT，获经济学博士学位。他发表的论文涉及产业组织、竞争政策、专利、创新经济学和竞争战略。目前他的研究领域包括反垄断经济学、知识产权等。“直接的网络效应”：于消费某一产品的用户数量增加而直接导致的网络价值的增大就属于“直接的网络外部性”。“间接的网络效应”：随着某一产品使用者数量

8、的增加，该产品的互补品数量增多、价格降低而产生的价值，这种网络效应主要是由基础产品与辅助产品之间技术上的互补性所形成的。第二节结构性进入壁垒五、产品差异化壁垒产品差异：指产业内相互竞争的厂商所生产的产品之间替代程度的不完全性。产品差异主要来源于市场