招商地产公园微博传播

《招商地产公园微博传播》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、招商地产公园1872微博传播建议2011年10月17日目录微博定位及传播内容调整下阶段传播建议其他微博活动建议微博定位及传播内容调整将上阶段活泼、真诚、个性化的风格予以延续加强对项目本身人文历史方面内容的更新以业主关怀作为微博内容的补充发起与项目背景有关的人文历史方面的微活动将事件传播与微博活动紧密结合，增强互动的延续性下阶段传播建议日常传播70%事件传播（微活动）30%微博传播内容行业咨询25%品牌形象30%地产相关政策/5%地产发展趋势/5%地产行业动态/5%与项目有关的正面新闻/5%行业领袖的最新言论/

2、5%招商地产企业文化/5%招商地产经营理念/5%招商地产历史渊源/20%生活周边10%周边餐饮娱乐资讯/5%业主可能关注的资讯：车、奢侈品、收藏、生活居家等5%红领巾记忆录活动的延续：北京的发展/5%微小说征集“穿越·公园1872”活动15%寻找之旅：有关招商局创办人的那些事/10%社会热点5%例如：北京马拉松赛淘宝内乱下阶段传播建议日常传播行业资讯—地产相关政策（占整体比重5%）转发内容示例：下阶段传播建议日常传播行业资讯—地产发展趋势（占整体比重5%）转发内容示例：下阶段传播建议日常传播行业资讯—地产行业

3、动态（占整体比重5%）转发内容示例：下阶段传播建议日常传播行业资讯—与项目有关的正面新闻（占整体比重5%）转发内容示例：下阶段传播建议日常传播行业资讯—行业领袖的最新言论（占整体比重5%）转发内容示例：下阶段传播建议日常传播品牌形象—招商地产企业文化（占整体比重5%）从企业简介、企业使命、企业愿景多方面呈现企业文化，传播内容及原则需招商地产给出意见下阶段传播建议日常传播品牌形象—招商地产经营理念（占整体比重5%）以新闻、活动报道等形式阐明招商地产的经营理念，多角度包装，提升品牌形象，转发内容示例：下阶段传播建

4、议日常传播品牌形象—招商地产历史渊源（占整体比重20%）鉴于下阶段事件传播的需要，该项所占比重较大，官方微博围绕招商地产和招商局的历史渊源加大宣传力度，为微博活动营造环境，同时从人文历史的角度丰满品牌形象，传播内容及原则需招商地产给出意见下阶段传播建议日常传播生活周边—项目周边餐饮娱乐资讯（占整体比重5%）每周发布一次项目周边的餐饮娱乐场所推荐或点评等资讯，作为业主关怀的一部分，增强与业主及网友的互动下阶段传播建议日常传播生活周边—业主的兴趣点（占整体比重5%）关注并转发公园1872业主有可能感兴趣的车、收藏

5、品、奢侈品、时尚家居等微博，为业主提供多角度资讯，同时彰显公园1872的高端形象下阶段传播建议日常传播社会热点（占整体比重5%）下阶段传播建议事件传播红领巾记忆录的延续—北京的发展（占整体比重5%）继续借用怀旧的话题将“红领巾”活动延续重点表现北京的发展呼唤网友共鸣增加互动下阶段传播建议事件传播微小说征集—穿越·公园（元）1872（占整体比重15%）下阶段重点微博活动，抓住近阶段盛行的穿越剧、穿越体，结合招商地产的历史渊源，以微小说为形式，以“穿越”、“公园（元）1872”为核心，引导网友自由发挥，吸引关注，

6、增强互动，增加官方微博的可读性和话题性。新浪微博“微活动”的首页焦点图，可见“穿越”和“微小说”的热度！微小说征集-穿越·公园（元）1872作品要求：1、参赛作品须以“穿越·公园（元）1872”为中心主题，2、每人仅限一篇作品获奖，多篇入围者从中择优角逐大奖。3、投稿作品须在本次大赛首发，且作品未公开发表过。4、参赛作品必须由参赛者本人原创。活动规则：1：关注发起人（即招商地产公园1872官方微博）2：转载、评论并@3位好友3：上传微小说：格式为#穿越·公园（元）1872#+小说内容4：活动时间：2011年1

7、1月1日至2011年12月15日（建议）下阶段传播建议事件传播公园1872·寻找之旅：有关招商局创办人的那些事（占整体比重10%）为增强线上活动的互动性和可参与性，将“寻找招商局创办人的后人”活动思路延展为“寻找之旅：有关招商局创办人的那些事”。活动规则：1：关注发起人（即招商地产公园1872官方微博）2：转载、评论并@3位好友3：上传寻找之旅线索：格式为#公园1872·寻找之旅#+线索内容4、活动时间：2011年10月20日至2011年12月20日（建议）公园1872·寻找之旅：有关招商局创办人的那些事线索

8、要求：1、线索须与“招商局创办人”有关：招商局创办人的后人、不为大多数人所知的历史事件、人物等。2、每人所提供的线索以其可考性为第一评判标准，在此基础上越多提供越多胜出机会3、线索需有理有据，不涉及政治敏感问题、不含有人身攻击新年活动建议：公园1872--2012为体现活动的可延续性和灵魂，两项活动均为近年底时结束，届时可启动联合奖励机制，以活动作为新年的开端微小说征集：穿越·公园（元）1872公园