解构微博传播元素

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1、【解构微博传播元素】如果你微博只是玩玩，那想发什么就发什么，不用考虑传播问题；如果你微博是公司品牌传播的窗口、甚至是自媒体，那每条帖子都必须具备传播元素。如果你的帖子传播不开，那等于自言自语，就是在浪费时间。那么微博中的传播元素有哪些呢？详见长微博。@薛蛮子@丁辰灵@申音@1968金鹏远解构微博传播元素——作者：@袁瀚说明：1、微博中的转发意味着传播、评论意味着互动。对于中小品牌，转发比评论重要，因为中小品牌缺乏曝光度，曝光度很低之前不用太过追求互动（评论）；对于大品牌，转发和评论同等重要，因为大品牌既需要不断曝

2、光（转发）、也需要通过互动（评论）来增强用户粘性。2、微博中的传播元素很多，本文不能一一讲完，只是把作者观察到的常见元素分析出来。另外，很多红人、红贴都含有多种传播元素，本文只是解构出来，欢迎大家拍砖和补充。3、当大家在利用下面这些传播元素时，要保持与自己品牌的匹配度，如果能巧妙植入自己的品牌，那就最好不过。脱离了品牌定位的传播是没有意义的，不能为了传播而传播，否则你不过就是在为微博免费贡献素材，对你自己品牌的传播意义并不大。4、为了给客户保密，下面凡是讲到我们自己团队操作的案例，都用某某企业的形式替代。好，下面

3、让我们来看看微博中常见的传播元素有哪些：一、娱乐：娱乐是微博中最常见的传播元素，甚至可以说占据微博的半壁江山。君不见微博中粉丝最多的草根大号是冷笑话精选；明星随便说个晚安，就几千次转发；王珞丹拍了个膝盖发紫的图片，就成为热点；潘石屹给任志强送个苹果，就引来众人调侃；世界末日之时，歪脖子成为人类救星。此种案例，举不胜举。在品牌营销中，巧妙利用娱乐元素，很可能取得意想不到的效果：@杜蕾斯官方微博背后的运营团队是这方面的高手：从用避孕套套鞋、到与@作业本深夜互动、再到植入@琢磨先生的《西游微博》、再到美国大选“奥巴马与

4、罗姆尼的区别”，多次引爆传播。@潘石屹和@任志强的基情互动，就是在利用娱乐元素，进行互动传播。@刘强东是娱乐营销的高手：从去年的西红柿事件、到今年利用@创业家杂志的封面专题《京东为何不会死》来进行“头像有奖PS”、再到轰动互联网的“京东大战苏宁国美”，@刘强东一次又一次引爆话题传播。奥巴马是娱乐营销的大师：第一次竞选时，他拍过非常搞笑的广告片：一个大胖子穿牛仔裤、非常吃力也穿不上，好不容易穿上了，忍不住叫了一声：Oh!BaMA!第二次竞选时，又和老婆一起跳江南Style，比鸟叔跳得还特么好笑啊！我们团队帮很多客户

5、的微博做过娱乐营销，不少帖子都有数千次转发。比如，我们为一个做移动电源的客户做过一个创意帖子《屌丝平安夜约炮记》：帖子前面是曲折而搞笑的故事，最后巧妙植入了客户的产品品牌，那个帖子不到一天被转发近1000次，很多人明明看出来是广告，但是因为帖子太搞笑了、也忍不住转发。企业在做娱乐营销时要注意几点：1、适用性：不是每个品牌都适合用娱乐营销，有的行业和品牌就是很严肃的，比如法律行业、殡葬行业等等。2、别端着：这是一个全民娱乐的时代，不要显得高高在上，走下神坛、走进群众。你看人家李开复还经常卖萌呢。所以别端着、要不就装

6、了。3、注意度：可以有点小萌萌但别幼稚、可以有点小黄色但别低俗、可以有点小脏话但别粗野。二、热点：利用热点事件，巧妙植入品牌，借势营销、很可能起到四两拨千斤的效果，甚至升级为事件营销。2012年8月7日，刘翔受伤、单脚跑完全程，@杜蕾斯官方微博发了一条：“最快的男人并不是最好的，坚持到底才是真正强大的男人。”一语双关、拍案叫绝！2012年9月10日，中国宣布钓鱼岛是中国的。当天，我们团队为某个做婚纱摄影的客户做了一个创意植入：正文是“有的东西值得用生命去捍卫，比如钓鱼岛、比如爱情”，图片上是一对正在接吻的情侣，男

7、的T恤上写着“钓鱼岛是中国的”、女的T恤上写着“你是我的”，图片下面植入了客户品牌“XX婚纱、见证历史一刻、记录完美爱情。”那个帖子很快也被转了近1000次。雷政富12秒事件曝光后，我们利用这个热点，为某客户（定位是‘色而不露的文艺女流氓’）创作如下段子：“他用了12年爬到今天的位置，他用了12个月给她买礼物帮他安排工作变着法子哄她开心，他用了12天养精蓄锐调养身息，他用了12个小时安排好手上的工作抽出时间开好房间静静等她，他用了12分钟洗澡换衣服脱裤子，而这一切，只是为了和她在一起的12秒，如果这都不是真爱，那

8、还有真爱吗?”此段子共转发数千次，成为微博中的经典段子，让客户在微博中名声鹊起。企业在做热点事件营销时要注意几点：1、适用性：不是每个热点都适合你的品牌，要找一些跟你品牌有关联度的热点事件，当然如果你极富联想能力，也能把许多完全不相关的事件和你的品牌联系到一起。2、别骗人：曾经有人拿奥运会来炒作，说凡是转发的，一人送一台IPAD。玩这种文字游戏，得到的只有骂名。三、价值：