开题报告范文 儿童电视广告对儿童的负面影响及对策研究

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1、毕业论文开题报告课题名称儿童电视广告对儿童的负面影响及对策研究专业方向学生级班指导教师职称年月日11一、拟研究课题的意义和目的(一）拟研究课题的目的本文通过查阅各种文献，观看一些儿童电视广告片，了解到当前一些不健康的儿童电视广告给儿童带来了负面影响，在此基础上，分析儿童电视广告对儿童的负面影响及成因，旨在从政府、行业自律及消费者等角度提出具体可行的相应对策，以规范儿童电视广告，使其健康有序的发展。（二）拟研究课题的意义1、该课题研究对规范儿童电视广告使其健康有序发展具有重要的现实意义儿童越来越离不开电视，儿童电视观众日益增多，使儿童电视广告也与日俱增，导致儿童广告在我国大众媒体发布的广告所

2、占的比例越来越大。由于利益驱使，很多广告主、广告人为了达到自己的商业目的，忽视对广告的内容及形式进行推敲，使其对儿童的负面影响也越来越明显。目前大量的儿童电视广告存在着一些粗俗，不健康的内容与儿童形象，极大地危害儿童的身心发展，对儿童语言、行为等多方面产生的负面影响更是不可回避的事实，有的儿童甚至由于受广告影响已非广告食品不吃，非广告衣服不穿，成人化语言严重，心理过早成熟，儿童时期是一个人道德观念形成和发展的关键时期，这些儿童广告对儿童道德观念造成了严重的负面影响。因此采取措施规范儿童广告使其健康有序的发展具有重要的现实意义。2、该课题研究将有助于丰富和完善广告理论体系关于儿童电视广告，国

3、内外已有专家和学者进行了研究，但目前关于儿童电视广告对儿童的负面影响的研究无论从数量还是系统性方面都有待进一步提高。本课题将在前人研究的基础上，进一步深入具体的探讨，丰富和完善儿童电视广告理论，同时为企业界，广告界创作规范的儿童广告以及相关政府管理部门做出管理决策提供有益借鉴。11二、文献综述目前儿童广告在我国大众媒体发布的广告所占的比例越来越大，但一些儿童电视广告中存在着一些粗俗，不健康的内容，甚至对儿童的思想，行为等方面产生误导，极大地危害儿童的身心发展。国内外学者对儿童电视广告对儿童的负面影响及对策做了相关的研究，下面将对国内外学术界在这方面的研究成果和研究动态做一个较为全面的归纳总

4、结，然后根据目前所查到的相关文献，对现有文献进行评价，同时融入自己对相关问题的思考，最后总结并指出关于规范儿童电视广告对儿童影响值得关注的方向。（一）国内研究现状儿童电视广告的问题在二十世纪七十年代之前就已经存在了，但这一问题真正引起社会的广泛关注却是在二十世纪七十年代以后，我国学者从二十世纪九十年代开始关于儿童电视广告的探讨，根据所查到的文献，经过系统分析归纳，目前我国的研究主要表现在以下几个方面：1、在广告对儿童的负面影响方面徐红（2004）等提出目前的儿童广告会让儿童奉行拜物主义；惟物质消费至上，体现在“维系家庭成员感情的纽带变成了物质需求的满足”和“把物质消费看作是获得快乐和满足的

5、唯一途径”；广告中的儿童形象霸气十足，导致儿童的独占意识增强。陈红梅（2005）等指出：儿童电视广告对儿童产生的负面影响主要有观念方面，儿童容易产生消费攀比心理并且通过是否满足其物质追求来衡量父母或其他成员的好坏。在行为误导方面，引导儿童向家长施加压力；儿童喜欢零食超过正餐，导致现在儿童在身体健康方面出现危机；另外，对于有些广告的表现内容，儿童甚至会不顾后果的亲身尝试，致使危害儿童身体的事件时有发生。阮卫（2001）等人认为，儿童电视广告大量传播着错误的语言文字用法，会对儿童的语言行为产生误导；其宣传的消费观念导致儿童与父母之间矛盾的产生。2、在儿童对广告的兴趣及影响方面徐小娟（2004）

6、等提出了儿童对电视广告的兴趣程度随广告中的幽默成分增加而增强，对广告的态度随年龄的增长而趋向稳定。关于影响，父母教育的多，儿童的购买请求就少，如果购买，多会选择他们从电视广告中看到的。3、关于家庭对儿童的影响方面张红霞，杨翌昀（2004）提出家庭沟通模式分为放任自流型、保护型、多元型及交互11型四种。其中，交互型与多元型的母亲更经常与孩子一起看电视，并且更经常和孩子讨论电视广告；交互型和保护型母亲对孩子看电视时间的控制严；交互型和多元型家庭中的儿童对广告的总体态度更加积极。4、关于规范儿童电视广告的对策方面任远（2001）等人认为要严格执行法律法规，同时加大监察力度，并且广告在内容，数量上

7、都应该明确限制。徐红等提出，让儿童远离误导，除了制定严格的法律法规，家长与学校也要担任起监督作用。欧树芳等认为应加快立法立规的步伐；涉及到的各行业部门，要加强对本行业内部广告的规范。5、关于儿童广告的社会责任问题吴渊（2000）等认为广告是一项社会工作，不得不考虑社会效益，整个社会应对此引起关注。广告主，广告经营者和广告发布者应当从单纯追求高利润中觉醒，自觉地承担起一份社会的儿童教育责任。6、对于儿童喜欢的广告的类型陈家