电视广告对儿童负面影响的研究

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1、电视广告对儿童负面影响的研究公共事业管理专业学生冯澄澄指导教师谭放摘要：电视广告被称为是一门视听兼容的综合艺术，它既有固定或运动的生动形象的图像，又有经典的对白解说，再加上精确的剪辑和巧妙的特技，从而构成了电视广告独特的魅力。声画并茂、跳跃动感、短小精悍的电视广告正好符合儿童注重感觉、好奇心强、活泼善变的性格特征，所以一般儿童都比较喜欢观看电视广告。当儿童成为电视广告的受众群时，由于儿童缺乏对外界信息的完全判断和认知能力，因此在接受电视广告信息时，有可能不能完全对广告信息进行正确的判断。本文从各个方面研究了电视广告对儿童心理、消费、思维这三方面负

2、面影响的问题，分析其产生的原因同时提出相应的解决对策。关键词：电视广告；儿童心理；儿童消费；儿童思维TelevisionAdvertisementtoChildNegativeInfluenceResearchStudentmajoringinPublicAdministrationFENGChengchengTutorTANFangAbstract：Thetelevisionadvertisementiscalledisaseeingandhearingcompatiblecomprehensiveart,itbothhasfixedorthe

3、movementvividimage,andhastheclassicsdialoguetoillustrate,inadditionpreciseeditingandingeniousstunt,thusconstitutedthetelevisionadvertisementuniquecharm.Thesoundpictureandthecyclopentadiene,thecaperpersonorhouseholdwhorefusestomoveandbargainsforunreasonablyhighcompensationwhen

4、thelandisrequisitionedforaconstructionproject,theterseandforcefultelevisionadvertisementhappentoconformstothechildtopaygreatattentiontothefeeling,thecuriositystrongly,thelivelyfickledispositioncharacteristic,thereforethecommonchildrenallcomparelikewatchingthetelevisionadverti

5、sement.Whenthechildbecomesthetelevisionadvertisementthenumerousgroups,becausethechildlackstotheoutsideinformationcompletejudgmentandcognitionability,thereforewhenacceptsthetelevisionadvertisinginfo,hasthepossibilitynottobeablecompletelytotheadvertisinginfotocarryonthecorrectj

6、udgment.Thisarticlehasstudiedthetelevisionadvertisementfromeachaspecttotheinfantilementality,theconsumption,theideationnegativeinfluencequestion,simultaneouslyproposedhowsolvesorreducestheseproblems.KeyWords：TelevisionAdvertisements；Children’sMentality；Children’sConsumption；C

7、hildren’sIdeation随着电视机在中国的普及，电视广告异军突起。优秀的电视广告能融广告、艺术、娱乐于一体，不仅能向公众完美地展示广告产品的形象，还能创设一种享用广告产品的美好的生活氛围。1979年1月28日，上海电视台播出了我国电视史上的第一条电视商业广告一一参桂补酒。3月15日，上海电视台又播出了第一条外商广告一一瑞士雷达表。7[5]32同年11月，中宣翻出准新闻机构从事广告宜传，标志着中国电视商业活动的开始。改革开放以来，我国的广告事业进人了一个蓬勃发展的时期，广告业的经营水平和服务质量明显提高，广告法规和广告管理体系初步形成。然

8、而，由于我国的广告事业起步较晚，与发达国家相比，广告的创作还不能尽如人意存在许多问题：广告制作质量不高；电视广告过多、多滥；制作审核权专