长城干红美学分析

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1、（氏城干红-经纬篇）长城干红平面广告美学分析作者：杜然学号：079020605摘要：粗糙砂纸配有占考黄作为背景，单纯的直观上就给人一种厚重与成熟的卬象，色彩层次分明，深浅有度，视觉上有着非常良好的刺激效果。配图文字粗细有度，更容易理解和渗透广告木质内涵，从整个色彩与文字的搭配来了解，除了整个干红瓶体Z外，只有黄色和黑色组成，构图简单整洁，结构亦是精简有致，这种形象的构造正是体现出了干红的稳重大气，厚实有力符合受众的心理需求和足够多的理解穿透力。关键词:广告美学经纬长城干红品质广告美学广告是美的创造性的反映形态，作为审美对象，它一

2、方面反映或渗透着一定时代的审美观念、审美趣味、审美理想，同吋它也凝聚着广告人构思的心血和独创性的精神劳动。从这种意义上说，它是广告人审美心理结构的物质化表现。另一方面，广告乂是具有一定审美能力、审美意识的人们的欣赏对象，是物质美、精神美的能动反映，是一种社会意识形态。它通过大众对广告的认知、感受和理解的过程，向社会传播着某种美学观念：道德观、价值观、幸福观、消费观等，从而潜移默化地影响着人们的价值观念和生活方式。{1}经纬篇美学分析长城干红一屮国长城红葡萄酒的一种。由屮粮酒业有限公司出品，是全球500强企业中粮集团旗下的驰名品牌

3、，被誉为中国葡萄酒第一品牌。以色泽柔美、香气清雅、滋味廿醇和风格独特著称，代表着中国葡萄酒业现代发展的方向和地位。对于长城干红葡萄酒广告设计也是全而考虑到长城干红的特质以及长城干红的优越品质，此干红广告也是符合长城干红的本质特征，可称作比较形象与现实的反应了一代干红的卓越品质。此广告采用粗糙砂纸配冇古考黄作为背景，单纯的直观上就给人一种厚重与成熟的印彖，在心里形成一种独特的艺术享受。色彩层次分明，深浅有度，视觉上有着非常良好的刺激效果。配图文字粗细有度，简短明了，一目了然，更容易理解和渗透广告本质内涵，从整个色彩与文字的搭配來了

4、解，除了整个干红瓶体Z外，只有黄色和黑色组成，构图简单整洁，结构亦是精简有致，这种形彖的构造正是体现出了干红的稳重大气，厚实有力，让受众在第一眼间就看出了长城干红的优越品质，让广告推广成为了一种享受，对受众的接受能力也是一种完全的把握，符合受众的心理需求和足够多的理解穿透力。广告以地理上的经纬度把整个背景图交割开来，简单卓越又符合广告整体的美感，用经纬与北纬40度交织，中间配以干红瓶体，有着明显的焦点效应，突出了长城干•红瓶体在整个广告设计中的焦点表现，让受众在看到这幅广告设计时第一时间就看到了长城干红的整个瓶体，在受众直观上形

5、成突兀形象，突出长城干红的整体形彖。广告整体以黄色为主色调，由线条构成整个画面，将真个画面分成四块大小不一的区域，而葡萄酒止是凌驾于四个板块的交界处，一面代表着长城干红独特至上的地位，另一方面也表达了在这板块领域中干红的价值所在。整个广告的亮点在于经纬线条的勾画，和北纬40度发过波尔多的A.0.C或布根地特级葡萄酒。北纬40度，中国-河北-昌黎。优质葡萄酒的黄金带，北纬40度它是一条美酒的生命线。总结在北纬40度里世界的精詁葡萄酒和优质葡萄园的分布，來刻画长城干红的品质，以引证的方式证明了长城干红的优越性和精华性。另外用生命线这

6、一大众的心理趋向来引导大众，让大众了解到北纬40度地区的葡萄酒产业的生命发展，证实了在北纬40度地区这条葡萄酒主命的旺盛精力，给受众感觉和心理上的达到认可，让受众更容易接受此广告。整个的欣赏此幅广告设计，伴随着文字的引导，口然而然的会在心里形成一种想彖，那就是北纬40度这条线上的法国和中国河北还有昌黎，心理上会形成这些地方的图片，产生会这些地区的幻想，不知不觉中将长城干红产品形象生成为受众的心理幻象，完全建立了人和产品之间的对话、像是无形中进行了沟通交流，由广告幻彖，完成了广告的表现功能。整幅设计意境丰富，画而感强烈，无论从受众

7、的心理述是从受众的情感述是从受众的感官都达到了合理的设置，可谓感觉随线条共舞，心理随幻境飞翔，情感随联想共生。长城干红经纬篇的设计构思不仅考虑到了我们的感官接受能力，也考虑到了美学需要，整体效果美感十足，充分传达了氏城干红产品的美与品质，为广大受众呈现了一个简约却巨大的宣传艺术，这种美感十足的设计不仅会得到广大受众的认可，同时对产品品牌提升品牌传播也是一种很好样板，值得借鉴与学习。参考文献：｛1｝《广告美学:原理与案例》中国人民大学出版社；笫1版。