金融危机对我国网络购物市场的影响及对策

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1、金融危机对我国网络购物市场的影响及对策姓名孙文彦摘要：网络购物作为近10年来我国互联网快速普及应用的产物已成为一种新的消费方式迅速发展起来。08年金融危机全面爆发后，网络购物出现不同吋段不同的发展速度。本文分析网络购物的优势，以及08年金融危机对其影响，并尝试提出解决措施，以促进网络购物健康、快速发展。关键词：08金融危机互联网网络购物截止2008年12月底，中国网民数量到达2.98亿，网民规模居世界第一，网络购物使用率25%,网络购物已成为I•大网络应用之一。就在网民享受这种交易成木低、方便快捷的购物的同时，08年全面爆发的金融危机对网络购物带来的正面的冲击以及负

2、面的影响。目前，网络购物冇两种主要方式：一种是去C2C购物网站，C2C指的是个人对个人，你只是像一些个人卖家买东西，比如：淘宝网、拍拍网；另一种是去B2C购物网站，而B2C购物网站，则是冇营业执照、以公司运营的专业购物网站,比如当当网、卓越网。—、08金融危机对我国网络购物的影响(-)金融危机下我国网络购物的现状2010中国网络购物市场依然延续了近两年来的高速增长，根据艾瑞初步预测数据显示，全年网络购物市场交易规模接近2500亿，达2483.5亿元，同比增t93.7%o网络购物交易规模山社会消费品零售总额的比重冇望攀升至1.98%;同时，网络购物用户规模有望突破1亿

3、，其在网民当中的渗透率进一步增加，可达28.2%。网络购物成为经济危机时期，网络经济各个行业当屮，所受的负而影响最小、而成氏性最佳的热点行业之一。展望2011年及未来几年的发展，艾瑞认为，网络购物市场依然会维持相对较快的成长，相比国外同行及国内传统商务市场，中国电子商务可以有所作为的空间还冇很大。市场规模：网络购物市场规模2483.5亿元，同比增长93.7%(-)金融危机对我国网络购物的影响以及展望根据现状屮的相关数据及报道可以看出网络购物是网络经济各个行业当屮，所受的负面影响最小、而成t性最佳的热点行业之一。在世界性的金融危机全面爆发时能做到本身购买群体不降购买力

4、反增是冇其相关原因的。分析认为网络购物市场高增长最根本的原因在于互联网的渠道价值H益显著，这里的价值同时休现在个人消费者和企业级用户两方面。对个人消费者而言，网络可以捉供更加便捷、优惠、其至更加个性化的购物服务，网络购物可以充分满足消费者的FI常购物需求，一大批网购的忠实用户已经培养起来。而对于企业用户对未来几年的展望应捉早布局电子商务是抢占未来市场的关键。二、网络购物与传统购物相比优势突显（-）网上商品价格相对较低这是由于网上店铺简化了由生产商至零售商的中间环节，节省了实体销售场所需要支付的租金、人工成本、工商水电费、库存费及其他杂费，因而使得销售商品的附加费用很

5、少甚至没有,价位一般都不同程度地低于由场零售价。可以说在传统商场，一般利润率要达到20%以上,销售商才可能盈利;而对于网上丿占铺，它的利润率在10%销售商就可以盈利了。（―）购物成本低对于网络商品购买者，只要通过相关的比价搜索功能就可非常快捷地查找出最价廉物美的卖家,不像在现实屮述得逐个商场问询、比较,选定商品后还可以直接由商家负责送达，可以节省外岀抵达商品销售场所的交通、停车、时间等相关费用。（三）网络商店没有传统商店营业面积限制只要冇商品，就可以通过网络平台进行展示,商品信息更新快，而月.容易只要将新商品的图片、介绍资料上传到网上，并及时对商品信息、价格进行修改

6、，购买者就可以看到最新的商品信息了。在传统商丿占屮,所能容纳的商品都是冇限的，购买者要看到新的商品，就要等到商家拿到商品,放置到货架后才能够看到。（四）网络购物没有时间限制网络商店可以24小时对客户开放，只要用户登录网站，就可以挑选自己需要的商品;而且网络商丿占服务的范围广，网络的无地域、无国界的特点，使网络商居的服务范围不仅仅限定在某个固定的区域内，购买者可以通过网络商店买到世界各地的商品。（五）购物环境“安静舒适"在现实生活屮，颇令人反感的是商场、丿占铺屮的导购、销售人员从进门开始就不停询问消费者的购买意向、介绍本店商品等等，这会使很多消费者感觉不自在、冇压力。

7、其至冇些职业素质偏低的销售员会视消费者的穿着、身份等区别对待，若试穿后不买更会冷言冷语。而在网上店铺购买商品，则没有这种烦扰，自己可以随意浏览在线陈列的商品，不会再冇人催促，不会冇人将商品强行卖给你,同时述可以不受干扰地与卖家讨价还价。此外，对丁•商家来说,网络渠道性价比高。在金融危机时期，商家的成本压缩是必然的川j场拓展更是不可或缺，如何在降低成本的同时进而扩大销量，渠道的选择至关重要。网络渠道性价比高，既可以节省传统渠道所需丿占而及人员成本，又可以借助互联网渗透更多的二三线城市,同时还可与消费者分享渠道利润并了解用户实际需求，通过互联网对市场信息的及时反馈适