责任担当神采飞扬

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1、责任担当神采飞扬摘要：酒不仅是物质本身，更是文化的一部分。酒出产于地方，也必将对地方经济、文化、社会习俗等产生影响。文章以古蔺郎酒为例，解析郎酒企业文化与所处的二郎镇、古蔺县、泸州市地方文化Z间的共生与共存、互助与互动关系。关键词：郎酒；地方文化酒是一种特殊的食品，从本质来说，酒既具有自然属性，又具有社会属性。酒不仅是物质本身，更是文化的一部分。酒出产于地方，也必将对地方经济、文化、社会习俗等产生影响。本文以泸州古蔺郎酒为例來解析酒与地方文化的共生共存、互动促进的关系。郎酒因产于四川东南古蔺县二郎镇而得名。从确凿无争议的历

2、史源流来看，郎酒始于1898年，从“絮志酒厂”、“惠川糟房”到“集义糟房”的“回沙郎酒”开始，已有100多年历史。郎酒经过最近十年的快速扩张和发展，达到了销售收入上100亿的规模，发展迅速。但是，与其百余年的丿力史积淀相比，郎酒和郎酒文化也在无形中深远地影响着二郎古镇，影响着古蔺，影响着泸州。一、郎酒与二郎镇：绿色生态，和谐共生郎酒的酿造得益于四个有利条件，称为“郎酒四宝”，即天然的生态美景、优质的郎泉水、天地宝洞的洞藏和千年的酿造工艺。除去酿造工艺之外，全是自然生态环境的杰作。正如贾平凹所说的那样，郎酒酿造的是一种哲学。

3、它的酿造、存储过程体现了“天人合一”和“道法自然”的思想。郎酒之美，美在与自然生态的和谐共生。郎酒从酿造和存储环境的现实需要出发，长期关注和重视保护绿色牛态环境，提倡和谐牛态的绿色文化，这是郎酒与二郎古镇能够和平共处、和谐共生的基础和关键。二郎镇隶属于泸州市古蔺县管辖，座落在赤水河西岸，与贵州习水县、仁怀市隔河相望，与“国酒”产地茅台镇仅一山之隔，是著名白酒郎酒的产地。当地民谣《赤水河船歌》如此描述：“上游是茅台，下游望泸州，船过二郎滩，又该喝郎酒。”二郎镇四周崇山峻岭，峭壁如削，只冇一条盘山公路与外界相通。这里民风纯朴，

4、风景秀丽，得天独厚的自然环境和湿润的气候条件为郎酒的酿造创造了一个天然、纯朴、无公害、无污染的生态环境。也止是因为地理条件的限制，郎酒生产和储存基地还能够继续存在于山清水秀的自然环境中，没有受到工业化带来的严重污染、过度关注造成的人声鼎沸和喧嚣，也才保留住了二郎镇的纯净和自然。郎酒因为二郎镇而得名，二郎以优美的自然环境、独特的气候条件养育和成就了郎酒。郎酒的发展又带动了二郎镇的经济发展，改变了当地人民的贫困生活。如果没有郎酒，二郎镇可能依然风光秀丽，气候宜人，但它只是中国西部无数边远、偏僻、贫穷而不知名的小镇中的一个。有了

5、郎酒，二郎镇成为了国家级原产地保护区、全国100个著名乡镇之一。当前,政府和企业正在携手努力，计划将二郎镇打造成一个现代农村与现代城市和谐交融、历史文化与现代文明交相辉映的名酒名镇，这个设想无疑是美好的，但在剥离掉对于经济效益的追求冲动之后，坚守对绿色自然、和谐生态的认同、追求、保护和建设，将是二郎镇与郎酒存在与发展的关键,也是他们共同的责任和义务。二、郎酒与古蔺县：责任担当，神采飞扬古蔺县位于四川盆地南部边缘，是一个既冇优美的自然风光，又有丰富红色旅游资源的县城，当然最有名的还是郎酒。郎酒使古蔺县成为闻名遐迩的“郎酒Z乡

6、”。郎酒因古蔺而生，古蔺因郎酒而名，郎酒产自古蔺,是古蔺的儿子，也是古蔺的光荣。因为它，古蔺成了一个美酒溢香的天地。因为它，赤水河成了一条美酒流淌的河流。古蔺是一个以农业为主的国家级贫困县。酒业是古蔺经济社会发展屮不可替代的第一支柱产业，其中又以郎酒为龙头。2011年，郎酒销售额突破100亿,缴纳税款达到17.46亿元，郎酒企业的飞速发展有力带动了古蔺的经济发展。与此同时，郎酒积极承担和履行企业的社会责任，冋报古蔺的父老乡亲和整个社会。从1999年开始，郎酒集团出资1000万组建了“郎助郎?上学堂”教育奖励基金，资助了包括

7、古蔺在内的全国各地数万名学子完成学业。同时，在四川古蔺、云南丽江等地修建了多所希望小学。当汶川地震和玉树震灾发生后，郎酒又分别捐款2310万元和2000万元，支援灾区人民重建家园。郎酒的这些社会公益活动不仅铸造了公司的企业文化，提升了企业形象，而且赢得了良好的社会声誉。郎酒之美，美在敢于担当、勇于负责的责任意识。郎酒之美，还美在积极向上、昂扬奋进的拼搏精神。从郎酒近十年的发展历程看，郎酒销售额从2001年的不到3亿元，到2011年突破100亿元；从一个濒临亏损的白酒品牌，成长为白酒行业品牌前三甲。这十年是艰辛的十年，更是奋

8、斗的十年。这种不断进取、拼搏奋斗的精神对古蔺地方文化的提升、地方精神的提炼起到了示范和引领作用。2008年，在古蔺建县100周年之际，县委县政府确定把“乐观自强、神采飞扬”作为古蔺精神。“神采飞扬？屮国郎”是郎酒集团家喻户晓的企业战略品牌广告语，神采飞扬彰显的是一种豪迈、雄健、积极向上的心理状态和精神风