茅台公司分析

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1、贵州茅台公司分析班级：11级公司理财姓名：李天宇学号：601128078目录1.公司行业地位分析2.公司产品分析2.1茅台酒的竞争能力2.2茅台酒的在白酒市场上的市场占有率2.3贵州茅台的品牌战略3.公司管理能力分析4.公司成长性分析5.公司财务分析5.1贵州茅台近2008^2010年的资产负债表、利润表5.2财务比率分析结论一.公司行业地位分析茅台的品牌价值是行业第一名2010年11月中国酒类流通协会主办了第二届华樽杯中国酒类品牌价值排行榜，茅台以531.46亿元，超过五粮液名列第一。中国酒类流通协会是权威的酒类行业协会，其每年公布的中国酒类品牌价值200强，已经成为全国酒企和

2、酒类经销商竞争力涨落的直观体现。中国酒类品牌价值200强，包括了口酒、啤酒、葡萄酒、保健酒、果酒、经销商的品牌价值，全面且专业。一.公司产品分析1.茅台酒的竞争能力茅台酒的不可复制这一特点注定了茅台无法被其他产品替代这一绝对优势茅台的不可复制：口味特色：茅台酒是风格最完美的酱香型大曲酒之典型，故"酱香型〃又称"茅香型〃。其酒质晶亮透明，微有黄色，酱香突出，令人陶醉，敞杯不饮，香气扑鼻，开怀畅饮，满口生香，饮后空杯，留香更大，持久不散。口味幽雅细腻，酒体丰满醇厚，回味悠长，茅香不绝。茅台酒液纯净透明、醇馥幽郁的特点，是由酱香、窖底香、醇甜三大特殊风味融合而成，现已知香气组成成分多达

3、300余种。酒度53度。茅台酒因产于黔北赤水河畔的茅台镇而得名。由于茅台镇地处河谷，风速小，十分有利于酿造茅台酒微生物的栖息和繁殖。30多年前我们的周总理给当时的国务院副总理方毅下达了一个任务，叫他复制茅台。据说当时方毅副总理带了一批人把茅台酒的所有流程工序和设备，甚至制酒的老师傅都带走了，连茅台酒厂的灰尘也装了一箱子带走（据说那里面有丰富的微生个地方，最后在遵义找到了一个山清水秀、没有工业污染的地方，把茅台酒的流程工序全部展开，用当地非常纯净的水，利用灰尘中的微生物重新制作，一共进行了9个周期、69次实验，最后直到1985年宣布失败。也充分证明了茅台酒是与产地密不可分的关系和茅

4、台酒不可克隆，为此茅台酒2001年成为我国白酒首个被国家纳入原产地域保护产品。物,是制造茅台酒所必需的）,在附近到处找，找了50茅台酒与中国其他白酒相比，其独特之处可概括为：1、茅台酒是绿色、有机食品与环境地域密切相关；2、茅台酒原料要求特殊；3、茅台酒传统工艺顺应天时、地利、人和。4、茅台酒系纯发酵蒸憾食品，它不允许也不可添加任何香气、香味物质，53°贵州茅台酒连水也不允许、不可添加，而其他名白酒，甚至洋酒，都需外添加水或色素，或香气香味物质。茅台酒之所以美，也可以说是采天地之灵气，集H月之精华，现民族传统艺术与现代技术之精绝。功效酒度低而不淡，纯洁、微黄、晶莹，柔绵醇厚,既不

5、刺喉，又不打头，饮后令人愉快舒畅，荡气回肠，且有舒筋活血、促进健康、益寿延年的功效。周恩来总理评价茅台酒“比'伏特加'好喝，具有喉咙不痛、也不上头、能消除疲劳、安定精神”等特点。”美国前总统尼克松曾盛赞“茅台酒能治百病”。1.茅台酒的在白酒市场上的市场占有率茅台酒作为咼端的酒类，在市场上的占有率名列由茅全国冠军：五粮液，以15・08%的市场占有率稳居第一。亚军：红星，上升一位，与茅台互换座次。第三位：茅台。第四位：剑南春，保持原位。第五位：金六福，连跳两级，升至第五位。华北冠军：红星，以30.48%的市场综合占有率遥遥领先。亚军：五粮液，向前迈进一步，升至第二。第三位：茅台，退居

6、第三。第四位：京酒，保持原位。第五位：剑南春，保持原位。东北冠军：茅台，以13.09%的市场综合占有率一举夺得冠军。亚军：尖庄，退居第二。第三位：金六福，从上月第六升至第三。第四位：五粮液，退后一位。第五位：泸州老窖，退后一位。华东冠军：五粮液，市场综合占有率为19.36%,较上月增长2.37个百分点。亚军：茅台。第三位：剑南春，稳居前三强。第四位：古井贡，业绩突出，本月直接闯入前四强。第五位：泸州老窖，仍坚守在第五位。中南冠军：五粮液，稳居榜首，市场综合占有率为19.76%0亚军：茅台，高升一位，入座第二强。第三位：金六福，表现不俗，成为前三强的新成员。第四位：剑南春，原地不动

7、，坚守第四位。第五位：红星。西南冠军：五粮液，以16.76%的市场综合占有率夺得该地区冠军。亚军：茅台，稳居第二。第三位：剑南春，退至第三。第四位：泸州老窖，下滑一位，排名第四。第五位：诗仙太白，稳居第五。1.贵州茅台的品牌战略茅台酿酒历史悠久，《史记》记载公元前135年令汉武帝“甘美之”的“葩酱酒”，就产于贵州茅台一带。1704年前后，在茅台地区开始用茅台命名蒸憾酒，如“茅台烧春”等。贵州茅台酒于1915年获得美国旧金山举办的巴拿马万国博览会国际金奖后，与法国科涅克口兰地、英国