行业分析_王云奇

《行业分析_王云奇》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、行业分析…王云奇市场规模以及成长性去年，越南年销售鞋类产品13-1.4亿双，价值15亿美元，占全行业出口营业收入的30%。其全国鞋类的年产量为8亿双，为世界上第3人鞋类生产国和第4人出口国，而最近据越南皮具鞋类协会预测，2011年越南皮具鞋类出口额将达60亿美元。根据越南-皮革和鞋业协会统计，2011年越南鞋类人均消费量较2000年增长了2.5倍。受益于运输成本的低廉，越南制造的鞋类在木土拥有较人的优势。据预测，今后越南鞋类生产的增长幅度将达到每年8%,内销也将保持增长。预计到2020年，越南本土的鞋

2、类销量将达到3.55亿双，其'!•70-80%为本国制造，从中我们可以看出越南市场的广阔性，为百丽鞋业多了一个投资的选择。越南鞋类销量分布（单位：亿双）■内销■出口主要竞争者目前越南约有800家皮革鞋类企业，有点规模的鞋厂都是由屮国人开的。年产鞋类7.8亿双，鞋企主要集小在胡志明市、平阳省、海防和河内等地，相当部分鞋材还是从小国进口，生产工艺只属中等。我们可以通过SWOT分析百丽的优势：市场占有率百丽鞋业的个品牌定位（按消费者年龄及产詁价格）如下:休闲时尚teemix天■■leemlx：18-25ms

3、优ttlata就：203SBata25-45Bdle：20-40jipijapaJipOapa：2S-4SHlUPNieJoy&Peace18-25STACCATOStaccato:25-40价格较低针对越南市场的特殊性，百丽在越南建厂将针対越南内销以及岀口。山于越南还没有一•流的设备和工艺，以及高技术的员工。我们首先把我们的屮低端针对年轻人的品牌如Tata.天美意放在越南生产。等英市场越来越成熟、越南的经济条件越来越好，我们将逐步把中高端的品牌移到越南，争取能拿下越南10%的市场份额。行业趋势201

4、0年11h25Fl越南工商部签署决议关于规划越南皮革鞋业2011-2025年发展规划，努力奋斗到2020年把皮革鞋业发展成为强势出口产业。到2015年实现出口创汇金额为91亿美元，2020年为145亿美元，2025年为210亿美元。同时逐步提高国内市场国产鞋类产品的比例，按规划为2015年目标60%-65%,2020年完成市场国产产品比例75-80%,2025年国产品牌占80%—85%。从屮我们可以看到越南鞋业市场的蓬勃发展。在中国冇制鞋企业3万多家，年产鞋超过100万亿双，从业人员400多万人，出口

5、鞋在全球市场份额中占70%左右。但劳动力成本以及土地资源的成本越来越高企。而越南的劳动力价格暂时还是相対较低，土地资源成木也不高。鞋类的销售短期來看是外销市场，内销市场有限。但长期來看，内销市场的前景看好。在先阶段，越南的原材料供应相对缺乏，90%依赖进口，产业配套也不是很完善。但也正式因为有危险，才更有机会。现在进入越南市场，对百丽来说是个非常好的时机。