美容市场分析01

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1、我国美容消费市场的；11现至今,已经尽20年，在经历了艰苦创业、曲折成长后，在卫生部、国内贸易部。屮国消费者协会、全国工商联等大力支持关心F,通过行业各界经营管理者和全体从业者的共同努力，从无到有开拓创造初具规模的经营消费空间，赢得消费者，已经逐渐成为城镇居民I」常消费服务内容之一，得到消费者的广泛赞誉，成为创造健康人生、生活品位和潮流时尚的重要行业。作为屮医院校学科性美容教冇的创始人，面对世纪之交，世界经济一体化发展趋势，新时济模式冲击，中国力入世贸（WTO）等国际市场大环境，对美容行业提出更新的挑战和机遇，以及随着行业口身的发展壮大和消费者日渐成熟，

2、美容行业己经呈现卖方消费市场现状，尤其是高新技术、相关学科和艺术的渗透，以及美容市场不断经历着的起伏波动，个断加剧行业内部竞争，急速提升和更加激烈。在迎接未来世纪的不平凡的口子里，我们很需要认真I川顾已经走过的艰难历程，总结经验和不足，站在我们用双手建立起来的事业而前，为了拥有亲身经历更剧烈的市场竞争的大潮信心和准备，继续创造高质量的产品、高标准的服务，开拓新得和更大得市场消费前景，求得牛存和发展，重新审视未來市场需求，分析我们的优势与不足，展望未来，以青年人勇气、科学的态度、智慧的眼光和全新的面貌，具有重要得意义。为此我们开展“美容市场需求与培养冃标定

3、位调研分析”，探讨如何为美容行业培养人才和如何为美容市场发展注入活力，是十分重要。经过多年的工作体检和尽两年集屮工作，整个调研内容涉及行业管理、企业生产、产品营悄、消费市场等方而的分析研究和论证，因篇幅有限，有关培养目标定位的有关内容另做专题论证，现将我们的工作汇报如下，请业内同行指教。一、美容市场规模分析（一）行业结构：在国家政策法规管理和指导下，美容市场是依托美容行业逐步发展起来。美容行业经过国家关于行业发展宏观政策指导一凡经过行业构架、市场联系、组织分类、分布布局和迅速发展等过程，己经拥有国家、集体、个人、独资、合资等资产结构，工艺技术研发和生产，

4、屮间和代理中间等分销流通，以及消费市场等。同时，在行业口率组织、教育培训机构、媒体展会等共同参与下，美容行业创造时代发展速度的同时，也使得美容消费逐渐进入人们口常生活成为可能。今天人们焕然一新得精神面貌屮，包含着美容行业人士努力的工作。（二）管理休系通过工商、税务部几行管、卫生、防疫、坏保。劳动、教育、轻工、技术监督质量监督、商标等政府管理部门，全面传达了国家对行业发展全方位监督管理。指导和支持，在行业发展的过程中，特别是国家行Z有效的鼓励政策利措施，由此确保行业快速有序的发展。如1990年劳动部发*[199011号《关于工人考核条例》屮第一次提出对美容

5、师技能考核及等级鉴定内容后，北京市劳动局1991年发文《关于工人技术等级许可证入提出第一个美容师考核要求至今，已有个美容职业技能鉴定所，美容职业技能考评员3()()余人，先示有200()0万余人获得美容职业技能鉴定证I人1999年，国家劳动与社会保障部又提出，美容职业技能鉴定在原由初、中、高三等级的基础上，增加技师和高级技师，并采用国际惯例，从过去的评聘为主，到考培分离第二方认证的资格考核方式，标志我国美容行业己经具有一整套完善的美容职业岗位技能鉴定和与国际接轨的就业准入制度。2000年4月贸易部再次发文“联合发文内贸局联发服务字「2000」第10号《关

6、于加强美容服务管理的通知》”，再次重申生活美容机构必须具备“《SB/T10270——1996美发美容业开业条件和技术要求》(开业标准)和《职业技能鉴定规范》、医疗美容服务必须遵循《中华人民共和国医师法》、《医疗机构管理条例》，执行《医疗机构基木标准(试行)，在经过卫生行政部门职业登记，领取《医疗机构职业许可证》后方町开展，并要求卫生行政部门的监督管理”。行内商会、协会、学会等在行业自率、捉高索质、交流技术等方面开展了人量工作，并在工作中发展组织，办出特色。如中华工商联美容化妆品商会在1999年举办的国际减肥学术会议，在国际国内医学界、美容行业和消费者屮产

7、生了巨人的影响，拉近了消费者、商家和医学研究专家学者的距离，推动减肥学术研究和市场消费。在不断探索中，形成联系研究、生产、消费等对市场最具影响的不同层而，从行业宏观发发展增长到市场微观利润提升，以及美容需求消费心态习惯，为国家制定行业管理提高决策依据，为生产企业和商家经营以及消费者，提供多方位的服务。同时中国美发美容协会、中国香精香料化妆品工业协会、中华医学会医学美学与美容学会、中医药学会美容分会、中国电影电视技术学会化装委员会等，都在人体养护保健治疗美容方面和形体犁造美化修饰的研究和引领潮流时尚方面，做了大量的工作，对推动行业发展起了重要作用。(三)美

8、容行业发展状况：1、服务场所和就业人员发展：以北京市某城区为例，1987年北京美