联想促销策略分析

《联想促销策略分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、联想营销策略分析联想促销策略分析以辽宁地区为例专业:班级：学号:姓名：指导老师:摘要联想，从一间简陋的传达室开始创业，发展成为中国民族企业的一面旗帜，并步入世界500强，依靠的还是使联想迅速崛起的联想文化。不是偶然，联想靠着自身的企业文化、团队的努力和适合市场的营销模式一步一个台阶走向世界，走向今天的。随着笔记本屯脑价格和性能的快速发展，在经历了身份的象征、职业的选择两个阶段Z后，笔记木止在成为享受娱乐生活的亲密伙伴，消费者对笔记本的需求13益增大。作为撑起中国IT行业的联想集团，由于在并购IB

2、MPC业务的过程中引入了17亿美元的巨额风险投资，之后又没能很好的发挥协同效应，笔记本净利率从合并前的5%下降到1.8%。目而通过重组全球构架、调整人事、创建两大笔记本品牌三个战略实施，笔记本业务销量和利润已经基本稳定。此时，联想笔记本业务当务之急是结合市场变化，制定以顾客为导向的营销策略组合，以奠定走向国际化企业的基础。本文针对联想笔记本面对的营销坏境和自身经营现状，进行SWOT分析，从而发现问题,制定相应营销组合策略以解决问题。全文先简单介绍联想集团概况,分析其笔记木业务的优势和劣势以及面临

3、的机会和威胁，然后通过分析联想笔记本营销现状，发现联想公司笔记本业务存在的问题和不足，针对存在问题制定对应的笔记本营销组合策略。关键词；创业世界500强风险投资全球构架占有率Abstract:Lenovo,fromasimplereceptionofficetostartyourownbusiness,developtobecomeChina"snationalenterprise"sbanner,andstepintotheworld'stop500,relyonorsuggestiveofr

4、apidlyrisingassociationculture.Isnotaccidental,lenovobytheirownenterpriseculture,teameffortsandsuitableforthemarketmarketingmodeonestepasteptowardstheworld,totoday，s.Aslaptopcomputerspriceandperformanceofrapiddevelopment,afterasymbolofstatus,occupati

5、onchoiceaftertwostages,thenotebookisbecomingenjoyentertainmentlifepartner,consumerdemandfornotebookincreasesdaybyday.AsaholdupChina'sITindustryassociationgroup,theacquisitionofIBMPCbusinessprocessintroducedus$1.7billioninmajorriskinvestment,thencan"t

6、verygoodplayasynergisticeffect,thenetinterestrateofthenotebookfrompriortothemergerof5%to1.8%.Atpresentthroughthereorganizationofglobalframe,adjustthepersonnel,createtwonotebookbrandthreestrategyimplementation,notebookbusinesssalesandprofitshavebasica

7、llystable.Atthistime,lenovonotebookbusinesswithmarketchanges,theurgenttaskistomakecustomerorientedmarketingstrategycombination,inordertolaythefoundationofenterpriseinternationalization.Thispapernotebooklenovofacingthemarketingenvironmentandtheirownma

8、nagementstatusandtheSWOTanalysis,soastofindoutproblems,formulatethecorrespondingmarketingcombinationstrategytosolvetheproblem.Ful1textfirstintroducesgeneralsituationoflenovogroup,analyzesitsnotebookbusinessadvantagesanddisadvantagesaswellastheopportu