罗杨-毕业论文

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1、电子科技大学网碱育学院学生毕业论文（设计）题目浅析体验营销在房地产行业的应用专业工商管理班级V092558423姓名罗购学号V09255842329指导教师刘」M-O一一年-一月摘要1.体验营销的含义2•房地产体验营销的概念3.房地产体验营销在中国的发展现状4.体验营销在中国房地产行业中存在的问题4.1体验营销观念的滞后性74.2体验营销在实施过程中存在误区74.3顾客参与体验营销的程度相对较低84.4在体验营销过程屮只注重产品，而忽略了对品牌的体验95.体验营销在房地产行业应用的几点建议95.1加强房地产商对体验营销的认识程度95.2树立以“顾客为导向”的体验营销观念115.3

2、提高顾客的参与意识，加强体验营销策略的实施125・4提升在体验营销的过程中对品牌的体验价值14参考文献15浅析体验营销在房地产行业的应用罗杨（专业：工商管理班级：V092558423学号：V09255842329）摘要：由于市场竞争的加剧和信息传播速度的加快，同一行业的不同企业提供的产品越来越趋同，一家企业的产品很容易被竞争对手复制。商品化抹杀了商品和服务带给人们的个性化、独特化的感受和体验，因此，体验显得更为弥足珍贵。随着我国房地产市场的发展和人们生活水平的提高，房地产营销已从“产品时代”转移到“消费者时代”。购房者在心理和精神层面的体验需求被不断激发和释放出来，并在消费行为中

3、显现出越来越重要的地位。房地产体验营销作为一种全新的营销模式，将对房地产行业的发展起到积极的促进作用，房地产企业可结合自身特点采用有效的体验营销策略。本文从体验营销及房地产体验营销的内涵着手，阐述了房地产体验营销在中国的发展现状以及存在的一些问题，并在此基础上提出了体验营销在房地产行业的实施策略，对体验营销在房地产行业的应用有一定的意义。关键词：体验营销；房地产；应用Abstract：Asmarketcompetitionintensifiesandacceleratesthedisseminationofinformation,thesameindustry,different

4、companiestoprovidetheincreasingconvergenceofproducts,acompany'sproductseasilycopiedbycompetitors-Commercializationofgoodsandservicestoobliteratethepersonalityofthepeople,theuniqueexperienceoffeelingand,therefore,toexperienceevenmorevaluable.WiththedevelopmentofChina'srealestatemarketandpeople

5、'slivingstandards,realestatemarketingfromthenproductage”to''consumerera.HBuyersinthepsychologicalandspiritualexperienceandneedsareconstantlystimulatedrelease,andintheconsumerbehaviorrevealsanincreasinglyimportantposition.Marketingrealestateexperienceasanewmarketingmodel,therealestateindustryw

6、illplayapositiveroleinpromotingtherealestatebusinesscanbecombinedwiththeexperienceofitsowncharacteristicswitheffectivemarketingstrategies.Inthispaper,experientialmarketingandcontentmarketingofrealestateexperiencestartedtoexplaintherealestatemarketingexperienceinChinasdevelopmentstatusandexist

7、ingproblems,andproposedonthisbasisintherealestateindustryexperiencetoimplementthemarketingstrategy,experientialmarketingapplicationintherealestateindustryhassomesignificance.keywords：ExperientialMarketing;realestate;application2010年，全国房地产开发投资