电视节目同质化及其对策探讨

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1、电视节目同质化及其时策裸讨国电视媒体发展迅速，化现象更加普遍。乐倾向一致。娱电视的状况显然不能适应1i阜康11，【摘要】近年来，我但与报纸、广播等相比，电视传播领域的同质电视台的节目类型大致相同、各话题似曾相识、节目是电视媒体竞争力的核心，这种千台一面受众的差界化和碎片化趋势和新媒体的竞争本文分析了电视节冃同质化产生的原因及影响，并提出相应对策。【关键词】电视节H同质化斧异化我国电视台Z间激烈的竞争带来了电视节H数量的急剧上升，但节H类型和内容方面却鲜有创新，同质化现象十分严重。社会转型与传播技术进步加剧了观众的差异化与碎片化趋势，同吋忠实观众

2、面电视台纷纷加大对娱乐节冃的投入，山“寨'’现象层出不穷，使得电视节H的同质化趋势越来越严重。质化”是他们缩小差距的有效手段。同时，电视是一种“注意力”济，经电视节冃的创新必须寻求受众的认同。观众对新鲜的电视节冃的感兴趣程度很难评估，这使得电视节冃的创新具有很大的市（尸三类型化”受众的存在电视节目作为一种文化产品，是以临分化与重组。①（！何在同质化的荧幕竞II争中独树一帜，重聚差异化与碎片化的受满足受众的精神需求为目标的。一般來说，同一文化和历史背景下，众对电在受视节目的欣赏品味具有一定的稳定性和趋同性，即各种“型化"类受众的存在，这场风险I与

3、创新相比，生。模仿和克隆具有低成本、风险、低短期收益高的优势。众是各电视台亟待解决的问题。一2模仿是创新的基础。国电视业市、我场化的时间并不长，电视节H进行全面对创新的条件还不是很成熟，电视节冃制作方面的经验也需耍进一步学习，因此，必然会出现一个模仿的阶段。模仿导致的同质化是创新的基础，同质化促使各电视节冃进行改良，不断加入新的“素''来维元持受众的收看兴致。同质化现象也可以看、电视节冃同质化的原因我国电视传播领域存在着许多风格相近、位相同的电视节日，定从节日名称到内容，甚至节日的编排都显岀惊人的一也是各电视台相互模仿，冃大同小异的节重耍原因。

4、这类受众的收视习惯-旦形成，般短时间内是难以改变的秀节一选致。以说，国任何一档优秀的节口都可我会衍生众多的“隆版"。种延目同质化在我国具有H和娱乐节H的蔓延就二、电视节目同质化经招致了许多学者的批绵不绝克这的节目“克隆''风潮说明了屯视节良好的生存土壤。（）济全球化一经是因为它们拥有相应的“类型化"受众。的影响在电视传播领域，同质化的风行Q判。但从产品经济学的角度看，产品同质化通常被认为是行成是一个由模仿到创新的积累过程，即一个由创新到被模仿再到创新的循环往复的过程。良性同质竞争的情况下，在风格、定位类似的媒体展开你追我赶的竞争，竞电视节冃的同

5、质化是经济全球化过程中文化同质化在媒介领域的表现，国法业竞争成熟的标志，电视节冃同质化也是电视产业发展过程中的必经阶段。因此，对待电视节H的同质化现象，我们应该客观、证地分析，辩肯定其合理因素和必然性，同时看到它的危害性，制其发展态控学者马特拉认为现代传播和世界经济的相互关系导致了文化的同质化问题②我。国电视节目的同质化是全球媒介文化同质化的产物，随着全球化的程度加深，在全球流行文化和消费主义文化大潮的冲击下，同质化的趋势和过程难以避免。（）二收视率和经营创收压力争观念的前瞻性、开放性使竞争变得有序，互相创造性模仿、互相提高、同发展共是良性同质

6、竞争的主要表现形式。③（）二同质化的弊病势,谋求创新的发展道路。（）一同质化的合理性现阶段，我国电视媒体整体上处于一个同质化竞争为主的阶段，省级卫视基本走综合频道的模式，对娱乐节H的兴趣浓1资木和风险的双重降低。、当前我国电视行业竞争越来越激烈，日制作的相节近年来，我国传媒体制改革的步伐不断加大，电视台逐步走向商业化、市场化。收视率和广告收入是决定电视节冃生死的关键性因素，也是导致电视节冃同质化的根本原因。我国目前已进入泛娱乐化时代，娱乐节目的收视表现不俗，已经成为电视台在E趋激烈的竞争中的主力军。t各厚，目模仿风行，节创新不足。屯视业发在展的

7、过程中，适度的模仿是不可避免的。对成本越來越高。在广告市场价格和节目市场价格一定的条件下，电视台要想在各这场竞争中获得优势，就必须控制节目制作成本。这样，对热点节目进行“模仿"和“克隆”就成为其降低制作成本的最佳选择。对实力相对逊色的电视台来说，同“但过度的模仿是一种恶性循环，导致电视台之间的资源浪费、节H的生命周期同类越来越短，原有的“类型化"观众流失，使电视业的发展停滞不前。1受众个性的丧失。、受众市场可以分621第56o年期1为人众市场和小众市场。对屯视台來说，对人众市场的争夺更有意义，这样能获得的运作模式，有利于电视台资源的合理利用、媒

8、介品牌的树立和核心竞争力的培养，同时避开盲目开发新节目中的高风险，解决电视节目同质化的有效方式。是新闻事件进行深度挖掘，用充实的内容向受众展现了新闻节