浅析电视节目同质化现象成因及应对策略

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1、浅析电视节目同质化现象成因及应对策略摘要：近年来，随着市场竞争LI益激烈，电视媒体为谋求自身发展相竞效仿已冇的节目模式,所产牛的电视节目同质化现彖也越來越严重。在这个追求个性与创新的时代，面对观众多样化的需求和受众差界化、碎片化趋势，这种现象显然己制约了电视业的发展与进步。本文主要试析电视节目同质化现象产生的原因、影响及应对策略。关键词：竞争同质化现象电视节目“传者一媒介一受众”，是信息传播经过的儿个阶段。受众，是单次信息传播过程的终端，是信息的接收者。在对受众进行细分时，把接收以影像为主的多媒体信息的受众称为

2、观众。观众是电视节II传播的对象，受到人口属性、心理属性和地缘属性等的影响，观众会冇不同的内容需求和偏好，由此成为不同节目的目标受众。随着我国电视节II产业化、市场化发展的推进，电视节H传播已呈现出明显的H的化倾向，不同的细分观众群体冇不同的收视行为和习惯，直接影响电视节目的传播效果。现如今，我国电视业发展较为成熟，而电视节日是电视业的核心资源，尽管节目数量大人增加，但同时也产生了越來越严重的同质化现象，即节日类型及模式雷同。这种“克隆”现象不仅出现在频道之间，甚至在频道内部。比如湖南电视台的《我们约会吧》和《

3、称心如意》。从形式上来说，两者都是相亲节目，只是在表现方式上冇所区分，即是否冇父母的考察。其实，在我看来，相亲节目的火爆是有其必然性的。首先，是与社会现状有关，越来越多的剩男剩女缺少一个相互认识的平台；其次，符合当下年轻人个性化色彩，人们心态的转变以及强烈的展示自己的个人欲望；第三，社会氛围的包容性，以开放的胸怀接受婚恋交友类节目类型；最后，受众喜好的影响，在日益娱乐化的节目的背呆下，观众的氏接偏好刺激了相亲类节目的发展。很多电视台正是从中看到巨人的受众市场及利益驱动，从而争相效仿《我们约会吧》，产牛了许多相似

4、的相亲节目，如《非诚勿扰》、《为爱向前冲》、《百里挑一》。在短时I'可内，相亲类节目极速井喷，掀起了全国范围内的相亲狂潮。面对H益严重的同质化现象，如何在当下的荧屏竟争中摆脱效仿的影子，形成其鲜明的个性与创新点成为了亟需解决的问题。一、电视节H同质化现象成因同质化节目越来越多得充斥着观众的眼球，雷同的节H类型，相似的节H环节，甚至是话题设置的选择。那么各大电视台陆续踏上这条东施道路究竟有哪些原因呢？（一）收视率和广告收益的压力在市场经济的今天，电视业也逐渐的商业化、市场化，早己不像1958年电视业起步时完全拨款

5、的事业发展阶段。电视节1=1与广告有着直接的关系，决定着庞人的资金来源。有了收视率，才有广告投资；有了广告投资，才冇经济收益。如05年《超级女声》在收视率达到省级卫视最好收视成绩的同时，其广告收入也超过6亿元。如此町观的收入让各电视台纷纷投入到模仿中来，和似的节H铺天盖地的袭来。由此看来，收视率和广告收入是导致电视节目同质化的根本原因。效仿收视率高的节口意味着可以减少成本，并能规避市场风险，所以在制作人看来，这是符介现实情况发展的。（二）缺乏创新性随着我国电视节目类型逐渐成熟和稳定的同时，也出现了重复复制的现彖

6、，各个电视台更愿意去效仿已经形成并较为成熟或热门的节H类型进行循环的利用。在一定程度上，这种方法可以降低成本，规避风险，但是这种过于“安逸”的状态会阻碍整个电视业的发展。这种缺乏创新性的表现也会造成效仿的结果。比如《欢乐总动员》就像是《快乐人木营》的北京版。正是由于目前电视业发展较为完善，节H类型相对多样化，所以制约了人们的创新思维，难以突破已有的固定模式。（三）泛娱乐化倾向凸显目前，过度娱乐化现象笼罩着中国电视业，一定程度上迎合了一部分观众的需求，但同时这种“类型化”观众也刺激了同质化口益严重的现状，各人电视

7、台为了争抢市场，顺应市场，于是过度迎合大众口味，因此产生了很多雷同的娱乐节目。过度娱乐化，还表现为变相模仿、粗制滥造、跟风赶潮现象而呈现出泛滥之势。这与电视人的一味追求收视率和广告效益不无关系。在社会生活日益丰富和复杂、社会群体的趣味日趋多元化的今天，这确实可以影响一定数量的人群并受到他们的追捧，获得一时似乎看得过去的收视率，反过来乂推动过度娱乐化，形成一种恶性循环。但是，这种风气不仅正在急剧地降低电视节Id的思想艺术水准，其自身的收视率注定是短命的，而FL通过对荧屏的挤山，扼杀着电视人艺术创新的热情,影响着整

8、个电视事业的前途。二、电视节目同质化现彖弊端1、资源的循环浪费电视节目之I'可相互效仿，造成了某一种资源的重复利用，忽视了其他种类的信息來源。在一定程度上，如果能融入新的娱乐元索或有所创新的加以提升，可以带來不一样的制作效果，从同类型节忖中脱颖而出。但如果只是单纯的效仿，不加以个性的改变与创新，那么只会带来资源的浪费。2、创新性的丧失节目制作方为了迫求其经济效益，在一档节日迅速火爆以后