烟草行业广告的营销策略分析

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1、诚信声明本人郑重声明：本人所呈交的毕业论文（设计），是在导师的指导下独立进行研究所取得的成果。毕业论文（设计）中凡引用他人已经发表或未发表的成果、数据、观点等，均已明确注明岀处。除文屮已经注明引用的内容外，不包含任何其他个人或集体已经发表或在网上发表的论文。特此声明。论文作者签名：日期：年月日摘要:“吸烟有害健康”这一观念在不断的灌输和长久的耳濡11染卞现在己经深入人心，在世界各国烟草广告都受到程度不一的限制，随着《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国烟草专卖法》的颁布，我国的烟草行业广告也被进行了明确的约朿和严格的禁止。而《烟草广告管理暂行办法》的出台使得烟草广告更加步履维艰

2、。本文不涉及国家相关法律的合理性讨论，仅从M场营销的角度对在严格法律法规管制情况下我国烟草行业广告的现状加以阐述，并且从一个广告人的角度对在此环境下烟草行业应该如何确立M场营销策略以及行业广告的发展方向提出儿点建议。关键词：烟草行业广告；严格管制；市场营销策略；发展方向目录1.烟草广告出现及相关限制法规文献综述52.我国烟草广告的发展历程63.关于我国烟草行业广告营销策略与营销对策的几点建议83.1环境分析83.2分析小结93.3几点建议94.结论105.参考文献11引言我国对烟草行业广告的限制放在全世界來看都可以算是极为严格的，但是烟草行业的利润巨大举世皆知。曲此各烟草公司歹单精

3、竭虑，利用现行广告管理法规中的漏洞或者语意不明的法律条文，变换齐种方式，展开多元化的宣传方式，希望得到公众的关注，如化身赞助企业，举行研讨会，制造假新闻等等手段来变相进行广告宣传，造成其广告形式混乱，表达隐晦，往往让观众不知所云。笔者旨在通过对烟草广告在我国的现状进行阐述与分析，能为烟草广告以后的发展提出一些可行的建议，使得如今的混乱化和半公开化的烟草行业广告得到一定程度的规范。一.烟草广告出现及相关限制法规文献综述学术界对烟草在我国出现的时间一直存在着争议，总的來说有两种主要观点。其一是许多学者认为烟草是于明朝万历年间（约1580年）左右从菲律宾传入台湾，随后传到福建，广东等地，

4、但此说法并没有强有力的实物或者文献支持；相对于此，第二种说法明显更加具有说服力，1980年，广西博物馆文物队在广西合浦县“上窑明窑遗址”发现三件明代瓷烟斗和一件压槌，压槌上刻有“嘉靖二十八年（1549年）四月二十□造”。这些实物对中国烟草起源于“明万历年间”的说法提出了疑问。因此，有的学者经过考证，认为烟草在1549以前已经传入我国的广东。[1]自从烟草传入，我国便成为了烟草消费的大国。屈辱的鸦片战争的使整个中国认识到了烟草这种东西的危害，国家也一直在宣传烟草的危害同时颁布各种法律限制其发展，但直到今天，也就是2012年，据权威统计，我国仍然有超过3亿的吸烟者[2],同时我国吸烟者

5、人数世界第一（近3.01亿）。一半以上的屮国男人吸烟（52.9%）,仅次于俄罗斯。同时，我国的男性吸烟者人数世界第一（2.881亿）,女性吸烟者人数位居世界前列。虽然屮国女性吸烟率不高（2.4%）,但是吸烟的屮国女性高达12607J人。但我国烟民的戒烟率不高，曾经吸烟者屮不到20%的人戒烟。巴西、乌拉圭等实施强有力烟草控制法律的国家戒烟率超过35%。调查表明，我国每年有100万人死于烟草相关疾病。同时，每年二手烟夺去10万中国人的生命，对不吸烟女性和儿童的影响格外严重。[3]《世界卫生组织烟草控制框架公约》（WorldHealthOrganizationFrameworkConve

6、ntiononTobaccoControl（WHOFCTC））①是有关烟草控制的一个基本公约，2003年5月21日世界卫生大会批准，呼吁所有国家开展尽可能广泛的国际合作，控制烟草的广泛流行。中国T2003年11月10日正式签署《烟草控制框架公约》1鉴于香烟的危害和国际禁烟的大趋势，随着《公约》的签署，我国也颁布了一系列的法律法规进行限制。1979年，屮国卫生部、教育部、轻工部等五个单1.《世界卫生组织烟草控制框架公约》2003年5月21日世界卫生大会批准，呼吁所有国家开展尽可能广泛的国际合作，控制烟草的广泛流行。中国于2003年11月10日正式签署《烟草控制框架公约》。位联合发出通

7、知，经国务院批准公布了《关于宣传吸烟有害与控制吸烟的通知》,表明了我国政府对于控制吸烟问题的政策和立场。1982年，中国轻工业部发出《关于中国烟草总公司正式成立的通知》，决定从1982年1月台票日起，正式成立中国烟草总公司，实行产供销、人财物的集中统一管理，从而正式确定了烟草专卖和集中管理体制。1984年，中国国家工商行政管理局决定，禁止以一切宣传工作和宣传方式给销售香烟做广告。1991年7月，中国第七届全国人民代表大会常务委员会第二十次会议通过了《屮华人民共和国烟草