甘肃旅游市场分析及策略

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1、甘肃旅游业市场分析及策略选择摘要IAbstractTT第一章绪论1.1研究背景及其意义1.1.1廿肃旅游业概述1.1.2tf肃旅游业迅速发展1.1.3旅游业得到甘肃政府高度重视・・・1.1.4甘肃旅游业研究意义1.2国内研究现状第二章甘肃旅游业分析2.1甘肃旅游业现状STWO分析2.1.1优势分析2.1.2劣势分析2.1.3威胁分析2.1.4机遇分析2.2甘肃旅游业发展症结第三章甘肃旅游消费者产业链分析分析3.1不同类型消费者分析3.2产业链分析第四章甘肃旅游战略选择4.1STP战略4.2大旅行战略4.3増长极战略4.4品牌战略营销结论致谢参考文献Abstract第一

2、章概述1、选题的背景和研究意义1.1选题的背景1.1.1甘肃旅游业概述甘肃省的旅游资源丰富多彩，类型多种多样，除海洋和岛礁等外，拥有中国其他地区所有旅游资源类型，总体上可以概括为四种类型：文化甘肃、生态甘肃、民族甘肃、现代甘肃：首先：'文化甘肃：甘肃省有悠久的历史，灿烂的文化，有丝路文化、红色革命文化、长城文化、黄河文化、始祖文化等多元文化。中国著名旅游标志铜奔马和中国邮政驿使图分别出土于武威市和嘉峪关市。全省现共有2处世界文化遗产，26处国家级非物质文化遗产，8座国家级的历史文化名城名镇，72处国家级重点文物保护单位。其次，“生态甘肃甘肃省自然风光类型多种多样，雄浑

3、壮观，有森林草原、峡谷溶洞、砂林妙景、丹霞风貌、大漠戈壁、冰川雪峰等多种类型的自然奇观。全省现有1个世界级生物圈保护区，3个国家级风景名胜区，4个国家地质公园，6个国家级自然保护区，9个国家级水利风景区，23个国家森林公园。再次：'民族甘肃：甘肃省自古以来就是多个民族聚居的省份，现共有55个民族成分，其中千人以上的民族有16个，独有民族3个，其民俗风情独具特色。最后，“现代甘肃：甘肃省有闻名中外的现代化钢城和航天城酒泉、银都金昌、石化城。已创建8个“中国优秀旅游城市：8个全国红色旅游经典景区、10个国家级工农业旅游示范点、乡村旅游、生态旅游、工业旅游等新业态不断涌现。

4、甘肃省以优势的资源为基础，围绕树立“精品丝路，多彩甘肃”的品牌形象，重点打造了甘肃丝绸之路全景游、大香格里拉旅游线、华夏文明黄河风情旅游线、红色旅游和古三国历史遗迹旅游等旅游产品，特别是丝绸之路全景游在国内外都有很高的知名度。国家旅游局向世界主要推举的12条国家级旅游线路中，丝绸之路、红军长征、黄河文明、万里长城、青藏铁路5大旅游线路都与甘肃密切相关。兰州也逐步成为西北地区重要的旅游集散地。1.1.2甘肃旅游业迅速发展因受到经济发展水平总体落后的制约，到2006年，甘肃省旅游业综合收入全年仅有80亿元。据最新调查显示甘肃省旅游业综合收入自2008年以来，以每年超过25

5、%的速度连续4年迅猛增长到20"年，增长速度更是超过了40%。2012年8月，甘肃省举办的第二届“敦煌行•丝绸之路国际旅游节”实现一个月综合收入突破100亿元。旅游综合收入相达到全省GDP的比重达的5.7%,以上数据显示旅游业已成为甘肃省民经济的重要产业。甘肃省旅游收入从100亿元到200亿元的增长只用了3年时间，从200亿元到300亿元的增长也只用了一年时间，其发展初显跨越态势o2011年，全省旅游总人数达到5835.6万人次，同比增长36%O全省旅游总收入更是达到333.7亿元，同比增长40.68%0旅游收入占GDP的比重的6.65%o全省年人均出游率首次达到2次

6、以上。这充分说明了甘肃旅游产业具有广阔发展潜力，我们能好好利用资源，一定能够打造成甘肃经济发展的支柱性产业。目前甘肃省现已形成了“住、食、行、游、购、娱”六要素比较齐全的旅游产业体系，全省现有旅行社392家，其中赴台游组团社2家，出境游组团社9家。旅游星级饭店也有314家，其中五星级3家，四星级38家，三星级128家。比较成熟的旅游景区共有236处，其中A级旅游景区137家，5A级旅游景区2家，4A级旅游景区40家。取得导游从业资格证人员8936人，已注册导游人员6486人，其中双语导游888人，出境旅游领队人员249人。到20笛年甘肃省创建了120个旅游村、2254

7、户农家乐，乡村旅游人数达到1080万人次，乡村旅游年收入达12.5亿元。以上说明甘肃旅游的接待能力逐步提高，这将有力地推动了产业规模的迅速扩张。1.1.3旅游业得到甘肃政府高度重视2009年12月，《国务院关于加快发展旅游业的意见》首次把旅游业提到了国家战略的高度。接着，《国务院办公厅关于进一步支持甘肃经济社会发展的若干意见》中12处提到旅游业发展问题。随后，甘肃省旅游业发展史上具有里程碑意义的纲领性文件《省委省政府关于加快发展旅游业的意见》出台。2010年9月27日甘肃省旅游业历史上规格最高的全省旅游发展大会召开，会上要求X重视农业那样重视旅游业，