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1、142安徽农学通报,AnhuiAgri1Sci1Bull12007,13(4):142-144女性旅游市场分析及开发策略王娟李渊程静静(安徽师范大学国土资源与旅游学院,安徽芜湖241000)摘要:从女性旅游在国际及国内的发展状况来看,这一旅游市场日趋重要,已经在当前我国旅游业发展中占有相当地位,应引起旅游业及相关部门和群体的重视。通过对女性旅游行为模式、消费特征进行分析,并将女性旅游市场划分为女性购物游、医疗美容健身游、体验游、亲水游四个细分市场,分析了这些市场的特征,在此基础上提出了一些女性旅游市场开发的策略和建议。关键词:女性旅游;市场特征;细分市场;市场开发中图分类号F590文献标识码
2、A文章编号1007-7731(2007)04-142-03AnalysisandDevelopmentalStrategyofFemaleTourismMarketWangJuanLiYuanChengJingjing(CollegeofNationalTerritorialResourcesandTourism,AnhuiNormalUniver2sity,Wuhu241000,China)Abstract:ThefemaletourismisplayinganimportantroleintheongoingdevelopmentoftourismindustryinChinafollo
3、winganin-depthanalysisoffemaletourismbehavioralpatternandcharacteristicofconsumption1Themarketissubdividedintoseveralsections,suchasshopping-killing,medicineandfitness-keeping,experience-seeking,water-wetting1Allthesemarketsareanalysed1theauthoralsomakessomesuggestionsondevelopmentoffemaletourismma
4、rket1Keywords:femaletourism;marketfeatures;subsectionofmarket;developmentofmarket随着旅游业的发展,国内有关旅游市场的细分研究包多,占全国人口的4814%,我国的性别比始终都在100点括地理细分、人口特征细分、心理细分和行为细分等多个以上,即男性人口多于女性。但从近几年城镇居民国内旅研究角度(陶卓明,胡静主编,2001)。而在长期的市场竞游抽样调查人数及其构成来看,女性旅游者的数量一直多争中,针对女性目标市场的细分化也只是在汽车、食品业、于男性旅游者且一直处于增长的趋势(图1);二是中国入化工、服装业等工业产品市
5、场上日渐成熟。在国内,对女境旅游者中,女性的数量一直大大低于男性旅游者,这是性旅游消费市场的引导和细分还处于萌芽状态,但是研究一块急待可重点开发的女性旅游市场领域(图2);三是女和探讨这一特定市场的消费特征和倾向,提出并实施针对性旅游服务设施逐渐增长,尽管我国女子旅游市场细分和女性旅游消费市场的对策和措施,既表达了对女性的尊重引导尚处于萌芽状态,但在上海、广州、温州等地的高星级和人文关怀,也对启动新的一轮旅游经济增长有着举足轻饭店已相继开辟了“女士楼层”,一些旅行社也开发了女重的作用。性商务游,女性个性化旅游项目,为女性客人量身定制产1女性旅游发展现状品及其服务。从“市场=人+购买力+购买欲
6、望”这一市111世界女性旅游的发展状况随着女性受教育程度、场营销公式可以看出,市场规模的大小不仅取决于人数,社会地位、经济收入等的提高,女性在度假和商务旅游人购买力也是重要的方面,在我国,女性旅游者的购买力日数上呈上升趋势。据美国旅行数据中心统计,在每年进行益增大,一方面,女性的受教育程度提高,就业人数增加,商务旅行的3500万美国人中有近40%是女性,并有急剧女性的可支配收入相应增加;另一方面,女性群体的消费[2][5]上升的趋势。悉尼的TheYork公寓酒店统计,商务客由“代理消费”发展到“消费代理”阶段,即女性独立地[3]人有35%为女性。战后的日本女性旅游消费市场也占为自己也为和她们
7、相关的人群进行消费决策,执行着种种据了相当高的比例。2002年,独自旅游的日本女性就达“消费代理”的任务。根据决策主导权的情况,把家庭旅670万,称为是“有钱,有闲的单身贵族”的20岁到29岁游决策划分为四种类型:丈夫起主导作用的决策类型;妻这个年龄层次上,女性旅游市场占了主导地位,她们成群子起主导作用的决策类型;双方商量———一方决定的决策[6]结队出国旅游成为一种风尚。类型:双方商量———共同决定的决策类
