电影《倾城之泪》媒体策略分析

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1、电影《倾城之泪》媒体策略一、背景分析八九十年代以來，经济体制变革带來了社会文化的转型，当代中国，止处于从传统的政治伦理型文化到经济商品型文化的转轨，商业性大众文化以前所未有的速度和强度得以发展。电影作为大众文化的重要分支也必然面临着转型，电影的娱兀和商业机能渐渐凸显出來。贺岁片的出现止符合了这一时期社会文化的发展趋势。随着世俗化、平面化为特征的流行文化的勃兴和大众文化空间的日益扩张，大众对娱乐片的渴求日益高涨。另一方面，国人带有传统色彩的“贺岁心理”的复苏，也是贺岁片得以成功命名和生成繁荣的文化心理土壤。中国传统的春节,为贺岁片提供了驰骋的文

2、化空间和民间基础。春节，作为民族文化的维系和个体心理的安慰，应当会随着时代的进步为群体的共时性、集体性欢乐•提供新的形式和手段。贺岁电影与春节的文化的喜气气氛和狂欢性恰恰契合，通过影片的情感宣泄，赞美了人的木质力量的苏醒和萌发，使普通老百姓在春节浓郁气氛中获得一种独特的满足感。二、电影信息（一）主创信息电影《倾城之泪》由福建恒业电影发行有限公司和上海凯羿影视共同打造，2011年7刀21日在上海开拍，预计2012年情人节档期上映。导演：黄真真编剧：郑丹瑞主演：李治廷、周冬南、任贤齐、陈乔恩、梁咏琪、窦骁主题曲：由任贤齐演唱的《对折》国家：中国类

3、别:爱情/催泪语言:国语/粤语字幕：N/A片长:108分摄影：余静萍美术：徐兴华剪辑：钟伟钊音乐:赵増熹录音：姜鹏（-）剧情介绍《倾城之泪》由三颗泪滴组成。三对恋人分别讲述了爱有时间界限、重拾爱情梦想和当爱遭遇生离死别的三段凄美爱情故事。故事的主角对爱都坚信不移，他们各以不同的形式诠释着爱时空交叉的悲欢离合。（三）影片特点1、还原遗憾或刻骨铭心的爱情故事每Fl为生活忙碌奔波的人们，谁都曾憧憬过浪漫刻骨的爱的幻想。在H常的柴米油盐屮，幻想如七彩肥皂泡沫越飞越高，偶尔仰槊还能依稀看见炫目的光芒，可惜伸手难及……《倾城之泪》旨在还原遗憾或刻骨铭心的

4、爱情故事，有爱情梦想的人可从《倾城Z泪》屮辨认爱情应有的纯美与铭心，现实主义者能重新发现平凡小失落已久的心动。2、千万巨制、两岸三地数六位一线明星倾情加盟《倾城Z泪》旨在打造“史上最感人的爱情催泪大戏”，由香港才女导演黄真真,金牌编剧郑丹瑞，集合周冬雨、任贤齐、梁咏琪、陈乔恩、李治廷等偶像派和演技实力派一线明星倾力加盟。据片方人员透露，剧本给导演和演员试读时，他们都情难自禁地眼眶湿润，甚至眼泪已夺眶而出。（四）影片看点周冬雨与李治廷将会在戏里成为恋人演绎其小一段凄美爱情，这样新鲜的搭配倒是令人眼前一亮。一位是在内地最具潜力的明HZ星，《山楂树

5、Z恋》中“静秋”奠定了其“谋女郞”的地位；一位是被誉为香港新人王的“过江龙”，从《岁月神偷》小的“罗进一”到《李小龙》屮的少年李小龙，李治廷俨然已经成为口前最抢手的男演员，两人均属清新派，携手谈情说爱令人期待。如传闻属实，此次两人将是首次合作，两位小港最具人气的偶像将擦出怎么爱情火花，可能要到电影上映时方可揭晓。（五）上演时间《倾城Z泪》将于今年12月底进入贺岁档期全球上映，刮起12级眼泪风暴。2012年前，世界发生太多变动，太多变故是我们始料不及的。全家岀动，在温馨的平安夜执子Z手看一部催泪大片，温暖的同时，将会对眼前现有的-•切心存感激。

6、三、宣传手段（一）宣传事件新闻：1、任贤齐主创《倾城之泪》主题曲《对折》风靡2、周冬用学业繁忙将缺席《倾城Z泪》多地宣传3、《倾城Z泪》曝结婚照陈乔恩窦骁上演凄美冥婚4、任贤齐不介意预告片曝光少合约在身请粉丝忍耐5、导演黄真真遗憾《倾城之泪》电影时长太短6、周冬雨梁咏琪陈乔恩联手倡议粉丝拒绝盗版7、姚珏《倾城之泪》助阵梁咏琪成贺岁档“最大牌女配角”……活动:1、香港以及合肥都举行过《倾城之泪》首章“第一滴泪”的小规模试片会2、11）-]7H在北京全球启动仪式后举行的“第三滴泪”陈乔恩（微博）粉丝团试片会之外，3、11月11H光棍节正式面向全国

7、招募影迷免费观影“三滴泪”全片。4、全国巡回点映的首站设在人间天堂杭州，之后也将择期在宁波、温州、绍兴、苏州、扬州、南京、无锡、镇江等城市举办点映，率先和影迷分享周冬雨、李治廷、梁咏琪、任贤齐、陈乔恩、窦骁六位一线巨星对爱情和梦想的诠释，让真诚之泪席卷更多人心。4、《倾城之泪》剧组做客重庆白色圣诞泪潮汹涌……宣传片：1、主题预告片2、“第一滴泪”的专属终极预告片3、“第三滴泪”预告片4、最短预告片方“雪藏”第二滴泪网络：1、微博：导演黄真真（微博）、主演周冬雨（微博）、陈乔恩（微博）、窦骁（微博）……2、新闻3、网络宣传片4、做客网络节目（二

8、）媒介组合媒体形式范围具体媒体选择目的网络新闻金国新浪、搜狐、电影资讯、腾讯等造势与电影信息传播炒作宣传片网幅长方形广告+链接软文屮国电影网网络节目优酷网《名人坊》