第7章产品策略与管理

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1、第7章产品策略与管理1、概念题1.判断1）市场营销学上的产品是指人们从事生产经营活动的直接而冇效的物质成果2）市场上的产品按用途划分，可分为生产资料和消费资料3）Applicdresearchcanbedefinedasconvertingusefulapplicationsintomarketableproducts.4）Evaluatinganideawithaconcepttestisusuallydoneatthescreeningstageoftheproductdevelopmentprocess5）站牌资产是一种特殊的有形资产6）品

2、牌资产在企业实际运营屮会有增有减7）Brandmanagementistheapplicationofmarketingtechniquestoaspecificproduct,productline,orbrand8）Brandequityreferstothemarketingeffectsoroutcomesthataccruetoaproductwithitsbrandnamecomparedwiththosethatwouldaccrueifthesameproductdidnothavethebrandname2.选择（可多选）1）产

3、品组合包括哪四个变量OA、产品组合策略B、产品组合的宽度C、产品组合的氏度D、产品组合的深度E、产品组合的关联度2）产品市场生命周期包括四个阶段。A、投入期B、高峰期C、成长期D、成熟期E、衰退期3）anexistingproductbytargetingittowardnewmarketsegmentsisanothertypeofnewproductbecausetheproductisnewtothatsegment.a.Brainstormingb.Diffusingc.Repositioningd・Screeningc.Venturin

4、g4）Newproductdevelopmenta.canmostoftenbeaccomplishedwithinafewmonthsb.resultsinavastarrayofsuccessfulproductsc.producestheproductsthatmostoftenmeetconsumers1andmanagements1expectationsd・isnecessaryforshort-termprofitse.isbothexpensiveandrisky5)品牌是一种集合概念，蕴含着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品

5、牌间差异的实质性的是品牌的。A、属性B、利益C、价值D、文化E、个性6)品牌资产是通过为消费者和企业提供来体现其价值。A.产品B.服务C.附加利益D.附加功能7)Amanagerhasresponsibilityforseveralbrandswithinaproductlineorproductgroup.a.brandb.groupc.aread.categorye.product8)Agoodbrandnameshoulda.beprotected(oratleastprotectable)undertrademarklawb.beeasy

6、topronouncec.beeasytorememberd.beeasytorecognizee.beeasytotranslateintoalllanguagesinthemarketswherethebrandwillbeused1.简答1)产品纽合的宽度、长度、深度和一致性指的是什么？2)WhafsPLC?3)什么是品牌资产？4)Whatisabrand?Describethevalueofbrandingforboththebuyerandseller.二、理解题1.判断1)在买方市场条件下，能源供应紧张，缩减产品线对金业有利1)不同的

7、产品种类,其产品生命周期曲线的形态也不相同2)WhenproductsarereferredtowiththetermMnew,nthatspecificallymeansproductsthatarennew-to-the-worldMorare”discontinuousinnovations.u3)Firmsintroducenewproductstosustainlong-termgrowthinsalesandprofits;beforethelastproducthasreachedthematuritystageoftheprodu

8、ctlifecycle,oneormorenewproductsshouldbeintroduced4)品牌既有利于维护消费者的利益，乂