浅谈玩具行业的现状与发展2

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1、浅谈玩具行业的现状与发展・（电子信息工程学院10软件工程1班三亚10241035）摘要：二十一世纪的第二个十年，玩具市场的竞争本质上已发展到战略竞争的阶段，而非资木的竞争。赢取市场空间和最人化的决定因索取决于企业格局、视野、高度，以及执行力水平，相信战略克争的结果势必造就出一流的国际化企业和品牌，小国的玩具行业终将成为全球市场的最强者！木次实践活动重在调杏人连地区家具行业的发展现状、玩具市场消费、面临的挑战以及存在的问题，并为这些问题提出相应的解决方案关键词：中国玩具行业调查实践论文一中国玩具行业的现状1全视角观

2、察20102010年，屮国玩具行业以“变”字为主题词，精彩纷呈。由丁•行业的对外依存性特点，因此受宏观经济和外部因素影响较大，国内玩具市场的变化呈现出后金融危机吋代的特征：从市场角度看，国内市场愈发受到全球甜牌和大中型木土企业的重视，迄今为止短短4年间，玩具反斗城在国内14个城市开拓了23个门丿占。但内销市场竞争更为剧烈，表现在新产品销售的周期越来越短，陈列面积越来越小，营销成木越来越高，销售渠道越来越复杂，内销品牌越来越多。企业想突围而出的难度系数也越來越大。“品牌、客户、终端”三位一体的整合营销竞争正在从“简

3、单、粗放式”向“系统、精细化”深刻转变。我们还可以看到，校边店的数量在一二线城市逐步缩减，传统玩具在连锁超市的销售份额在迅速捉升。从消费群体看，儿童的玩乐爱好和方式从“单一、被动式”向“多元、互动化”发展。玩具消费的低龄化（6〜9岁）趋势明显，小学高年级（10〜12岁）对玩具的喜好度明显卜•降，其对网游的迷恋度明显上升，传统玩貝消费群体规模的基数收窄已基本定型。互联网对儿童的课余时间产生了不可逆转的娱乐和沟通方式的根本性转变，“摩尔庄园”、“赛尔号”和“盒子世界”等网游和互动社区平台在儿童中极具号召力和影响力，其

4、过千万的注册及过百万的同吋在线人数已经足可以证明这一点。另，工薪阶层家庭玩具消费受到通胀影响变得审慎，80后父母对网购或网上团购儿童用品热情高涨。从产业角度看，玩具行业的优秀企业更是受到资本市场的青睞与垂青，已有4家上市公司，均来自广东，汕头澄海占据3家。玩具产业链条上的每个环节都在寻找上、下游的帀场机会，跨界经营愈发明显。由于动漫传播对于玩具衍生品销售显示出强大杠杆作用，吸引更多的木土玩企纷纷试水。但与此同时,电视媒体传播更加专业化和细分化，这从专业购物频道和卡通频道等突显出强大的生命力，并取得较好的市场冋报中

5、可以印证。国务院决定从2010年10月到2011年3月开展打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品为重点的专项活动，无疑对玩具行业普遍存在的盗版、制假等侵权行为有着强大的震撼力和遏制力，从而推动玩企会有更大的热情和投入不断创新。2数据统计2011根据海关统计，2011年1・6月我国玩具出口金额为41.50亿美元，与上年度同期相比增K11.54%；出口数量为84.83亿个/千克，与上年度同期相比增长31.57%；出口单价为0.49美元/个/千克，与上年度同期相比减少15.22%。从出I」品种來看，其他玩具出口金额为18.

6、55亿美元，占我国玩貝出口总金额的44.69%,与上年度同期相比增长9.70%；动物玩具出口金额为6.78亿美元,占我国玩具出口总金额的16.33%,与上年度同期相比增＜5.60%；动力装置玩具出口金额为3.97亿美元，占我国玩具出口总金额的9.56%,与上年度同期相比增长19.75%o从出口市场来看，美国、欧盟近年来一直都是我国玩具主要出口市场，2011年1-6刀对这两个地区的玩具出口金额占我国玩具出口总金额的55.24%o对美国出口居第一位，出口金额为12.63亿美元，占我国玩具出口总金额的30.44%,与上

7、年度同期相比增长1.33%；对欧盟玩具出口居第二位，出口金额为10.29亿美元，占我国玩具出I」总金额的24.80%,与上年度同期相比增长6.36%o从出口省市看，广东、江苏、浙江、上海、山东五省市玩具出口居全国各省市玩具出口前列。其屮广东省出口遥遥领先，出口金额为28.71亿美元，占我国玩具出口总金额的69.18%,与上年度同期相比增长12.34%；江苏省出口金额为3.74亿美元，占我国玩具出口总金额的9.00%,与上年度同期相比增长13.98%；浙江省出口金额为3.56亿美元，占我国玩具出口总金额的8.57%

8、,与上年度同期相比增长10.48%；上海市出口金额为1.65亿美元，占我国玩具出口总金额的3.98%,与上年度同期相比减少2.81%；山东省出口金额为1.25亿美元，占我国玩具出口总金额的3.01%,与上年度同期相比增长5.66%二玩具市场消费据冇关专家预测，到20世纪末国内玩具的销售额将达100亿元，而我国玩具市场也将会因为玩具要领的延伸、功能的拓展及消费群体的日益壮大