浅谈媒介定位策略

《浅谈媒介定位策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、浅谈媒介定位策略浅谈媒介定位策略知音传媒集团下属10份期刊2份报纸，其中有3份百万报刊（月发行量超过100万份的报刊）：《知音》月发行量达600余万份，《知音漫客》和《新周报》月发行量均超过240万份，而且知音传媒集团下属所有报刊均实现盈利。知音传媒集团的媒介定位策略对期刊界有哪些启示，本文进行了初略分析。媒介定位概念的市来及内涵媒介定位的概念，是借鉴市场营销学屮的“市场定位”理论引屮而来。20世纪70年代初，美国著名营销学者艾・里斯和杰克・特劳特提出“市场定位”思想，他们从传播学的角度出发，指出“定位即是把产品在潜在顾客的心中确定一个适当的位置”。企业应根据消费者对某种产品属

2、性的重视程度，给产品确定一定的市场地位，即为产品制造一定的特色，树立一定的形象，以满足消费者的某种需求和偏好。国内理论界对媒介定位比较系统的研究当数中国人民大学的蔡雯教授，她在《新闻传播的策划与组织》一书中提出：“媒介定位要解决的问题有二：一是媒介的服务对象是谁，二是为这些服务对象做什么。因此，媒介定位应该从两方而考虑，一是受众定位，二是功能定位。”有的学者认为，从“为服务对象做什么”的角度出发，也可以称之为内容定位。知音传媒集团三大刊群分类知音传媒集团1985年1月创办《知音》朵志，之后又陆续创办了《知音•海外版》、《知音励志》、《知音打工》、《好日子》、《知音文摘》、《知音

3、女孩》、《知音漫客》、《漫客小说绘》、《漫客星期天》等9份期刊和《第一生活》、《新周报》2份报纸。从各报刊的读者和内容角度出发，上述9刊2报可以划分为文化综合类刊群、动漫类刊群、时尚类刊群三个刊群，其中文化综合类刊群是核心刊群，动漫类刊群和时尚类刊群是新兴刊群。具体而言，文化综合类刊群包括《知咅》、《知咅・海外版》、《知咅打工》、《知咅文摘》、《知咅励志》、《新周报》，动漫类刊群包括《知咅漫客》、《漫客小说绘》、《漫客星期天》，时尚类刊群包括《好口子》、《知音女孩》和《第一生活》。知咅文化综合类刊群定位分析《知音》是知音传媒集团的核心产业，也是知音文化综合类刊群的核心品牌，该刊

4、目前月发行量600余万份，是国内发行量最大的原创文化综合类期刊。它的读者涵盖面非常广泛，是一本名副其实的大众刊物；它在内容上以“人情美、人性美”为办刊宗旨，主要刊登原创纪实故事。知咅文化综合类刊群各报刊的读者和内容定位具体如下:《知咅》：以18〜35岁人群为主要读者，同吋儿乎涵盖了16岁以上成年人的所有年龄段，职业、学历、收入、地域分布非常广泛；把最新颖、最真实、最动人的人生故事奉献给广大读者，把平凡生活中折射出的生活哲理和人生真谛展示给读者，用真情和爱心拨动读者的心弦，激励读者创造更加充实、美好、有价值的人生。《知音・海外版》：面向18〜35岁具有大专以上文化程度的知识分子；

5、荟萃全球精彩故事，聚焦世界真实传奇，主要刊登国外生活题材或国内涉外生活题材。《知音打工》：读者是经济文化状况处于较底层的蓝领打工族；以“探寻致富秘密、力促百姓圆梦”为办刊理念，刊登致富、励志、情感、人生类故事。《知咅文摘》：以18—35岁具有高中以上文化程度的青年群体为主要读者；以社会热点新闻、人生情感纪实报道为主要内容。《知咅励志九面向18〜30岁即将步入社会及进入社会不久的青年读者；以“励志点燃热情、奋斗改变人生”为办刊宗旨，内容以“梦想、奇迹、爱情、睿智”为特点。《新周报》：面向35岁以上的知识分了（以男性为主）；以关注吋事、开阔视野、激扬智慧、抚慰心灵为主旨，覆盖新闻、

6、新知、人文、人生四大内容领域。知音动漫类刊群定位分析知咅动漫类刊群是以《知音漫客》为核心和基础发展而來。《知咅漫客》创办于2006年，现月发行量240万份，是国内发行量故大的原创漫画刊物，2008年荣获新闻出版总署扶持原创动漫作品第一名，年创利润近1000万元。Z后创办的《漫客小说绘》和《漫客星期天》，读者定位是对《知咅漫客》读者的进一步细化和扩展（年龄向上或向下扩展），在内容定位上秉承了《知咅漫客》“年少有梦，青春有爱”的办刊宗旨，强化“动漫”色彩。知音动漫类刊群与文化综合类刊群的读者相比，读者更加低龄化，“漫”化的内容也更符合这个群体的特点。知咅动漫类刊群各刊的读者和内容定

7、位具体如下：《知音漫客》：面向10〜18岁高年级小学生、初中生、高中生；以连载漫画故事为主打内容，坚持“故事笫一、爆笑优先、大众意识、生活原味、吋询互动”的办刊方针。《漫客小说绘》：面向14〜20岁的青少年学生；以“关于青春的梦与爱”为主旨，内容以小说形式为主，反映新吋代青少年的成长、心灵和生活。《漫客星期天庆面向6〜10岁的少年儿童;刊登贴近少年儿童现实生活和心灵的连环画故事。知音时尚类刊群定位分析知音吋询类刊群与文化综合类刊群相比，读者偏向年轻吋诡女性,内容因此更加青春、时尚。同时，它们