浅谈包装设计与包装策略

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1、浅谈包装设计与包装策略梁思平辽东学院信息技术学院118000摘要：包装设计是一门集实用技术学、营销学、美学为一体的设计艺术科学。它使产品具冇安全、漂亮的外衣，同时它更是一种强冇力的营销工具。因此一个冇经验的包装设计师在执行设计个案时，考虑的不仅是视觉的掌握或结构的创新，更重要的是对此个案所牵涉的产品行销规划的全盘了解。在白rti化的社会经济活动屮，产品通常是摆在“消费市场”上判断及评估它的商业经济价值力，然而经济价值力总是在上市后才能见:其成果。包装设计若缺乏周全的产品分析、定位、行销策略等前置规划，就不算是一件完备、成熟的设计作品。关键词：包装设计商品诉求附

2、加价值ABriefTalktoPackageDesignandPackageStrategiesLiangSipingInformationTechnologyCollegeofEasternLiaoningUniversity118000Abstract:Packagedesignisadesignandartsciencewithoperativetechnology,marketingandesthetics・Itnotonlymakesproductssafeandexternallybeautiful,butalsobecomesastrongmar

3、ketingtool.Therefore,anexperiencedpackagedesignerconsidersnotonlythevisualcontrolorstructuralinnovationalsotheoverallcomprehensionofplanningtheproductsmarketinginvolvedinthecasewhenheorshedesigns.Inthesocialeconomicactivitiesofliberalization,anycommercialvalueisjudgedandevaluatedoni

4、tscommercialeconomiccapacityvaluein"theconsumptionmarket^whileitseconomiccapacityvalueispresentedafteritisinthemarket.Soifthereisalackofpreparatoryprogramssuchascompleteproductsanalysis,position,marketingstrategiesandsoon,thepackagedesignwillnotbeaperfectandmatureone.Keywords:packag

5、edesign,commoditydemand,addedvalue包装设计是视觉传达设计中的精华部分。它最具有商业功能，因此最能体现平而设计师的设计功底。在产品风格的千变万化屮，广大消费者日益增长的审美需求止是设计师灵感取Z不尽的源泉，为设计师形式门由度的发挥开辟了广阔天地。作为一名设计师，只有依靠设计创新才能帮助企业开拓市场和创造市场，以取得产詁占有市场的主动权。一个新商品的诞生是要经过企业内部的产品分析、定位到行销概念等全过程，细节相当繁复，这些过程与包装设计方向的拟定是帑不可分的。设计师在进行个案规划时，企业主若没有提供这些讯息，设计师亦应主动去了解分

6、析。因此在接受包装设计任务后，首先要了解所包装商品的性质、性能特点、商品品牌的含义、商品生产过程、商品的用途和市场受众，然后对包装进行全面的策划，从形态的规格尺寸、形态的造型至材料、色彩、图形和文字都要和商品的属性与用途相适合。包装设计是传达信息的媒介，是商品最直接的广告。独特、美观、合理的造型，加上精美的画面，还有适宜的材料、精致的印刷效果，可以引起消费者视觉的愉悦；逼真或富有意趣的图形设计，能够传达出商品的质感、形状、用途及使用对彖、使用效果等「文字设计则详细说明了商品的品牌、品质、成分、保存方式、制造时间与冇效时间，以及一般技术性指示、用后处理方法等；色

7、彩设计更有效的渲染了商品的特质与韵味、整体构成关系，最终传达出一种独特的文化氛围。一个优秀的包装设计一定是将诸多要索整体考虑的，只冇整体的设计才能使每个要素发挥它的独特魅力，从而体现它的商业经济价值。一、包装的视觉设计包装的视觉化设计就是以商品内容特性为主题，经过精心策划而进行的包装外表的设计。包装设计创意可以从包装的文字、色彩、图形和版面编排等环节体现，寻求视觉的独创性、审美性和明确的信息传达。包装上的元索有品牌、品名、口味识别、容量标识……，有些项口有逻辑可循，并不能以设计师天马行空的创意来表现，企业主若没有事先厘清，设计师也应根拯逻辑推演的方式来进行。1

8、.品牌形象的强化。随着社会的发展，人们