某公司“名城卡”联名银行卡项目商业计划书5-项目简介、市场分析、发展规划、营销分析

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1、目录笫1页第一章摘要第2页编制目的第2页内容摘要笫2页研究结论第3页第二章项日概述第4页项目简介第4页笫三章行业分析笫5页苏州同类卡（各种信用卡）行业分析第5页行业发展预测第5页第四章项目发展规划笫6页市场总体定位笫6页经营产品功能描述第6页目标客户的分析定位第7页笫五章营销推广笫8页营销推广策略第8页销售渠道和合作伙伴第9页第六章投资效益分析第10页发行数量笫10页总投资额和构成第10页收益来源第10页投资回报及影响因素的分析笫11页第七章风险分析与对策笫15页风险因素第15页应对措施第15页第八章

2、结论笫16页第一章摘要一、编制H的本计划书针对在苏州刷卡消费者而推出的“名城卡”，以市场运作的方式为编写基准,系统就具苏州市区及具郊区的消费对象为研究索材和对其项口开发、经营、管理、项口投资冋报、风险预测等诸多方血•展开研究分析，并通过市场的调杏以及详细的财务分析与评估,为“名城卡”项目的投资者和项目合作伙伴提供有力的参考。二、内容摘耍1、经营理念苏州作为经济迅速发展的工业城市，古老的文化和其独特的地理位置，吸引了大量的投资商以及外來工作者。在其定居的人也越來越多。为了给在这朋城市的人一个好的消费方式

3、:刷卡消费。苏州应该冇张与其城市相匹配“名片”——名城卡，将其卡服务性落实到每个消费者的身上。具有代表性的意义，对整个消费市场以及市场的经济有监督和有效调控作用有具深远意义。2、市场需要经过多年以来的发展，苏州经济飞速发展。虽然已有很多人以各种R进行消费刷卡。但根据市场调查：①苏州五个县级市消费总额占到全市的2/3,但刷卡消费量却只占全市的1/3。根据调查来看，苏州有相当一大批消费者没有经过刷R这一渠道进行消费。②至07年底，全市银行卡总量已达2400万张，全年刷卡消费总量达246亿元，同比增长153

4、.6%,苏州市民刷卡消费继续保持快速增长。但从全国來看，苏州持R消费与其他大中城市相比述有距离。由此看来，苏州持卡消费市场有相当人的空白。另一方面“名城卡”这一项目的实施,经过推广等方法，让人们持“名城卡”进行消费，可以降低消费者身带现金不安全性能。3、产甜定位苏州世纪飞越公司与银行、商家合作推出“名城卡”。它是专门针对历史文化资源丰富、经济发展迅速，在国内、国际影响力和竞争力II益增强的特色城市设计的城木身的设计理念以及市场的各种因索。我们拟将“名城卡”推广到各广大用户手中，填补刷卡消费空口。4、财

5、务可行性分析本项冃总投资约为500万人民币（不含呼叫中心所发生的费用）项冃在自冇资金和全投资下的采取净现值比较理想，满足财务的对行性。同时，其投资的回报周期设置在（）.5年内。三、研究结论基于以上研究分析，我公司认为，“名城卡”项n开发和经营理念，无论是从市场角度,还是从投资的收益角度，都是一个比较理想的发展项冃。第二章项目概述一、项冃简介苏州作为以“制造业”和“研发业”为经济主体的城市，去年卜半年以来，苏州引进外资居全国第一；苏州GDP增速位列长三角地区15个城市之首，总量跃居全国第四，其屮工业跃居

6、全国第二，成为仅次于上海的全国第二人工业基地等等。是长三角经济圈屮的重要组成部分。截至2007年末，苏州银行卡总量已达到2400万张，差不多每人持有银行卡2张。苏州现拥有ATM机达3107台、联网联合P0S机达到7582台，联网联合商户达到4618家，增长迅速。去年，苏州刷卡消费额为246亿元——苏州市区为160亿元，占到了三分之二。不过,虽然持卡消费的人群很多，增长也很迅速。但从全国來看，苏州持卡消费与其他大中城市相比还有距离。苏州世纪飞越公司与银行、商家合作推出“名城卡”。综其以上各种因素。我们向

7、广大消费者推出“名城卡"。让更多的人持卡消费。其具体对象：★没有习惯刷卡消费人群★以市区为中心辐射周边的乡镇人群推广★向企业推广向这些人群推广刷卡消费，在一定程度上可以增加刷卡消费的人群，刺激经济的发展。同时给消费者带来方便、安全的同时也给投资者带来一定的经济效益。对城市经济发展有着深远意义。第三章行业分析一、苏州同类卡（各种信用卡）行业分析苏州各人银行都有信用卡办理。其信卅卡发卡量充分显示出，刷卡消费在这朋城市占据重要的地位。例如：光人银行信用卡发卡量达到190万张；中信信用卡发卡量突破500万张…

8、这些信用R独特的设计理念和对人民生活的需求而产生。这些银行的发卡量说明信用R、刷卡消费已经慢慢走进人们的生活。二、行业的发展预测随着经济的发展，刷卡消费已经成为人们购物方便快捷的渠道。口前，60%刷卡消费者集中在市区。还冇相当一部分消费者不习惯和不知道消费用刷卡的形式。同时，随着苏州这个独特的地方，吸引更多是游客和外來人口。市场需求卡的川户越來越多。另一方面:物价的增长，使得丿IJ现金进行购物交易及具的不方便。第四章项目发展规划基于以上分析，对于市场的现