某公司“名城卡”联名银行卡项目商业计划书6-项目简介、市场分析、发展规划、营销分析

《某公司“名城卡”联名银行卡项目商业计划书6-项目简介、市场分析、发展规划、营销分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、目录笫1页第一章摘要第2页编制目的第2页内容摘要笫2页研究结论第6页第二章项日概述第6页公司简介第6页项目简介笫6页第三章行业分析第7页银行卡行业分析第7页行业发展预测笫9页第四章项目发展规划笫10页市场总体定位第10页经营产品功能描述第11页目标客八的分析定位笫12页第五章营销推广第13页营销推广策略第13页销售渠道和合作伙伴第18页后期拓展展望笫19页第六章投资效益分析第20页总投资额和构成第20页支持项目外包与广告支持成本估算笫22页收益來源笫23页投资回报及影响因素的分析第23页第七章风险分析与对策第29页风险因素笫29页应对措施

2、第30页第八章结论第31页第一章摘要一、编制目的本计划书旨在针对近年來苏州地区银行卡蓬勃的发展趋势分析策划出的更为优异与优化的名城卡，以市场运作的方式为编写基准，系统就其开发、经营、管理、项目投资冋报、风险预测等诸多方面展开研究分析，并通过详细的财务分析与评估，为“苏州最优名城卡・一卡在手，畅游苏州”项目的投资者和项目合作伙伴捉供有力的参考。二、内容摘要1、经营理念随着经济的迅速发展，作为全国文明城市，人们对于消费所使用的银行卡提出了更高的要求，其屮包括了的便捷性与地域性，而这些恰好是银行卡目前所顾及不到的区域，其屮大量的乡镇与农村周遍城

3、市。苏州做为文明城市的必备条件就是能够更为合理与周到的为人民服务，提供便捷的消费丄具，促进消费激增，同时也提升地域的经济发展。因此我们策划出“苏州最优名城卡■一卡在手，畅游苏州”的最佳项目，达到和谐共赢，方便他人，合作受益的最终冃的。2、市场需耍截至2007年末，苏州银行卡总量已达到2400万张，差不多每人持冇银行卡2张。苏州现拥有ATM机达3107台、联网联合POS机达到7582台，联网联合商户达到4618家，增长迅速。去年，苏州刷卡消费额为246亿元——苏州市区为160亿元，占到了三分Z二。近年來，消费拉动经济」E成为苏州经济可持续发

4、展的稳定推动力，其作川已经显现。尽管苏州年初遭受了暴雪的侵袭，但消费品市场恢复迅速，呈现出市场繁荣、居民购买力旺盛的可喜局面，消费品市场保持了较高的增长态势。1〜3月，全市实现社会消费品零售总额385.22亿元，比上年同期增长24.9%,増幅高出全省平均数1.5个百分点。苏州统计局分析认为，苏州一季度消费市场的繁荣兴旺，是苏州居民收入增长、消费结构升级、城市化进程加快、人口规模扩人、内需拉动政策效应显现等综合因素作用的结果。苏州消费需求勃发，对苏州经济增长的推动力FI益增强。经济增长由主要依靠投资、出口拉动向依靠消费、投资、出口协同拉动转

5、变，成为了一季度苏州经济运行的显著特色。据苏州市统计局统计数字显示,08年笫一季度苏州全市实现社会消费品零伟总额385.22亿元，比上年同期增长24.9%,增幅名列全省各市首位。消费拉动经济增长，己成为今年苏州经济运行的显著特点。一季度是每年的消费旺季，今年首季苏州消费品市场呈现出旺季更旺的局面。春节黄金周全市限额以上批发和零售业实现商品零售额10.04亿元，同比增长19.4%。餐饮市场表现抢眼，一季度苏州餐饮业实现零售额46.12亿元，同比增长42.1%,增幅列各行业Z首。在旺销商品屮,金银珠宝、大屏幕液晶彩电、变频空调、高档冰箱等倍受

6、消费者青睐。家具、家电、文化川品和金银珠宝四类商品位居一季度苏州商品零售额增幅榜前列。住房装修装潢川品、数码产品、黄金饰品、耐用消费品更新换代成为拉动苏州消费增长的重耍因素。今年以來，受国际黄金价格不断走高以及部分原材料价格预期上涨的影响，岀现了金银珠宝类销售走俏，家用电器和家俱旺销的局面。今年国际黄金价格己突破1000美元/盎司，尽管近期有所回落，但令不少市民看到了黄金的升值潜力。1〜3刀份，市内各金银首饰销售点人流明显增多，人气大旺，各种金银饰品的销量比平时增长了五成以上，大品牌更受市民青睐。1〜3刀，金银珠宝类零售额同比增长33.5

7、%。同时，大屏幕液晶彩电，变频空调、冰箱等高档家电销售比重大幅上升。具有知名度、信誉度、质量保障的名优品牌产品已成为大多消费者的首选。1〜3月，家用电器类及家具类商品零售额分别增长47%和79.5%。今年以來，各大商家利用各种节庆进行系列促销的热情冇增无减。年前、年中、年后都推出各种促销活动吸引顾客。特别是春节、元窗、時人节、三八妇女节等节日期间，商家的促销力度大，使市场持续火爆。从而使前3个月的零售额都保持了较高的增幅。其小I月份实现零售总额127.96亿元，同比增长27.5%；2月份实现零售额132.30亿元増长22.3%；3月份实现

8、零售额124.95亿元，增长25%0根据限额以上企业的商品类值统计，1〜3月，家俱类、家用电器类、文化川品类、金银珠宝类、石汕及制品类等商品的零售额增幅位居前列，成为今年以來销售的热点。随着健