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1、2013-12-8海外投资策略报告sunglasses公司姓名班级学号海外投资策略报告"sunglasses"公司班级:姓名：学号：口录1•公司状况及经营目标概述32.太阳镜行业分析32.公司目标市场33.公司进入策略53.1概述53.2创立子晶牌，或者本地具有一定社会影响力的品牌53.3了品牌和sunglasses品牌相互促进53.4公司的进入策略54.国际商务战略64.1优点：64.2选择跨国战略的原因：65.风险防范75.1概述75.2风险内容75.3规避国际贸易风险的几点建议8海外投资策略报告1•公司状况及经营目标概述Sunglasses公司是一家屮低端的眼镜生产商，在国内竞争相对激
2、烈，国内人力资源成本较低,劳动密集型企业和资源密集型企业众多，想在国内市场上取得优势有一定的难度。Sunglasses公司已经在国内取得相应市场份额，当然也想继续在国际市场的分的一杯羹。公司在国际市场上的经营口标是取得相应竞争优势，拓展国际市场。或者准确一点事将有sunglasses商标的眼镜卖到其他国家，并获得盈利。2.太阳镜行业分析太阳镜除了实用功能，还被赋予装饰功能，这进一步催生了中国眼镜市场新的商机。中国加入WTO,总的趋势是市场将更加开放、竞争将更加激烈，机遇与挑战并存。中国太阳镜行业是充满希望的，但是行业前行的道路也并非坦途。太阳镜产品结构不合理，多以屮低档为主，高技术含量、高附
3、加值的高档产品不足，太阳镜行业的装备和工艺水准普遍较低，设计和原创能力薄弱等诸多因素制约着国内眼镜行业的发展。一方面设计创新能力要硬，太阳镜不仅具备视力矫止的功能，更需要注意的是它的时尚装饰功能。sunglasses必需拥有一流的设计队伍，才真正有可能将产业从OEM升级到ODM。另一方而，营销策划能力要硬。如何创立真正的品牌，培养世界的品牌，需要中国的企业家真正理解品牌，真正掌握品牌创造和培养方法。2•公司目标市场确定目标市场，根据列表和图表中展示的数据，选出具有潜力的国家。出口■进口国家交易价值共享发展国家交易价值共亨发展中国393209638.32254.26美国2,270,09921.
4、8173.99意大利380863037.11258.87意大利764,3017.34362.01美国5517895.38219.9法国757,9137.28209.9法国3557033.47166.2西班牙571,7185.49235.35德国3216973.13228.31香港539,2025.18515.32日本2785782.71127.22徳国532,3155.11220.83联合王国155,6861.52322.48联合上国468,5294.5193.9斯洛文尼亚1536361.51,103.41加拿大370,1563.55221.96香港1344471.31213.58俄国306
5、,0472.94720.97荷兰86,9010.8596.9日本293,9472.82136.72瑞士80,5230.78306.03荷兰243,6612.34248.38奥地利76,7920.7546.87瑞士230,6072.21159.48泰国53,7040.52487.46墨西哥214,9222.06447.92詡仑比亚40,6250.438,519.74韩国200,1101.92317.68西班牙27,1830.2654.29阿联酋198,7321.91429.2捷克共和国27,1510.26112.46希腊159,0491.53250.76比利时21,2990.2177.99奥地
6、利151,2961.45174.95以色列19,6540.19384.33巴西149,8791.44285.66爱尔兰17,8720.172,146.89土耳其129,9611.25341.09瑞典17,6030.17156.18比利时126,0001.21181.91新加坡13,7430.13188.57葡萄牙96,3240.92173.21韩国12,9600.13・38.54瑞典84,2290.81176.69此数据来自globaledge网站，其屮选取了眼镜产品的近年来的进出口数据进行分析，得出以下结论：1.屮国的眼镜出口时在全球具冇领先地位的，并且具有非常大的潜力，sunglasse
7、s走出国门进入国际市场提供了较好的机会。2.美国在进口中占据了很大的市场份额，市场份额打达到了，21%之多，但是，其中眼镜的进出口是有屮转业务的份额，而且美国的消费需求多为屮高端产品，不符合金业的现状和产品类别。另外，美国法律法规相对健全，对于国外竞争不利。3.类似意大利，法国和四班牙等国家的进口额很高，出口额也很高，说明这些国家的眼镜业比较有活力。结合相关新闻得知，在这些国家经营眼镜等产品的企业已经受到了很
