文献综述飞机

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1、文献综述08营销（1）Xc08530114周育挺—＞前言一、研究的背景与意义婚纱摄影是从1992年开始出现在大陆，94年开始就出现了大量的婚纱摄影丿占，婚纱摄影行业发展迅速，至2007年，才短短的10几年时间，已经由一件奢侈品成为结婚的必需品，类似早期办结婚的三大件，一些婚纱摄影品牌名称也非常有艺术感、时尚、气势，如“雅尚婚纱摄影工作室”“微微新娘”等。婚纱摄影也随着摄影器材的不断发展，经过了几轮的更新换代，从最早的普通胶片，到120胶片机、到现在千万像素的高端数码相机，相册，相框也随着新花样的出现，逐渐丰富了结婚礼堂、新房里的结婚纪念品。20世纪后，又出现了电子相册，通过视频软

2、件的编辑，把二维的相片放入已经设计好的模板，生成可在VCI）、DVD播放的光盘。而近两年，冇一家数码设备公司又推出了数码相框，又再此丰富了婚纱摄影的内容。婚纱摄影在风格上也经历了几个阶段的变化：最早生硬的记录，再到时询唯美、再到贴近生活的写实、个性的情节故事拍摄、场景拍摄、涮意风格、等等，厦门倾国倾城婚纱摄影有限公司2007年又推出了漫画婚纱摄影。根据情节拍好相片再进行漫画创作又为婚摄摄影行业推进了一个新的里程碑。进入21世纪，婚纱摄影的竞争主要由产品竞争和价格竞争逐渐转为企业品牌战略的竞争，如何提升企业的品牌竞争力，创造属于企业口身的品牌特色，成为婚纱企业不得不考虑的问题。木项

3、研究的意义在于：通过对品牌竞争力的分析，品牌竞争力的构成因素分析，总结出这些因索对提升婚纱企业品牌的竞争力的影响。二、本土婚纱摄影品牌竞争力提升的研究一•品牌竞争力的内涵品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现，有不可替代的差异化能力，是企业所独具的能力，是竞争对手不易甚至是无法模仿的；具有使企业能够持续赢利的能力，更具有获取超额利润的品牌溢价能力；强势品牌竞争力强，有更高的认知品质，企业的品牌产品可比竞争者卖更高的价格，攫取超额利润,这就是品牌的溢价功能。强势品牌具冇高知晓和忠诚度，统领企业其它所冇竞争能力，是处在核心地位上的能力。是企业长期积淀下来的能力，深深地扎根于企业之中。有

4、持续性和非偶然性的特点；具有延展力，使企业得以扩展。有构建竞争壁垒的能力。门20世纪九十年代末开始，有关竞争力的概念和理论引入中国，很快为理论界和企业界所重视并接受。一时间，”竞争力、核心竞争力、国家竞争力、产业竞争力、区域竞争力……”成为了非常热门的话题。世人公认的对竞争力战略系统研究的权威当属美国哈佛商学院的迈克尔•波特(Michael・E・Porter)教授。迈克尔•波特以创造性的思维捉出了一系列竞争分析的综合方法和技巧,为理解竞争行为和指导竞争行动提出了较为完整的知识框架。但其理论局限于企业竞争优势的來源和培育上：波特主要强调成本和差异两方面因索，但这两个因素是属于企业的

5、直接竞争力，事实上企业的竞争力还存在着间接竞争力，如管理、人力资源、技术创新等。品牌竞争力屈于竞争力的范畴，所以研究品牌竞争力可以从分析竞争力着手。美国竞争力委员会主席、摩托罗拉公司董事长兼总裁GeorgeM.C.Fish认为:竞争力是企业较其竞争对手更有能力去创造、获取、应用知识——广义地说是技术。该定义认为企业对技术、知识的学习和应用力是取得竞争力的根基所在。与该观点类似的自美国哈佛大学的Scott.B.R及Lodge.C的看法:竞争力是指企业在与其他企业的公平竞争屮，使用人力和资金资源以使企业保持持续发展的能力。这两个定义重点突出竞争力的来源和决定耍素。世界经济论坛常务理事

6、长葛瑞理教授认为，竞争力就是“企业和企业家设计、生产和销售产品和劳务的能力,其产品和劳务的价格和非价格特性比竞争对手更具有市场吸引力雹与此定义类似的有科特勒,认为“竞争力是比竞争者更有效率地满足消费者的需求雹他们认为企业的产品优势和市场认定优势反映出竞争力。综上所述，竞争力是指某个竞争主体在与对手相抗争时,在竞争过程中其所表现出來的市场力量，它是企业外部资源与内部资源、能力、素质综合作用，最终在市场竞争中所体现的力量。其具有相对性（没有竞争主体之间的相互较量也就没有竞争力问题）、资源性（竞争主体运用资源取得优势）和动态性。品牌竞争力拥有竞争力的一般属性，同时，还具有一下特征：1.

7、品牌竞争力是指品牌在激烈的竞争环境屮，所表现岀来的一种区别或领先于其他竞争对手并支持自身持久发展的市场力量。2.品牌竞争力是企业对其内部资源有效配置的结果。品牌竞争力的产生是企业利用可控资源所体现出來的综合实力，这是培育品牌竞争力的基点。3•品牌竞争力是现代企业竞争的主要手段。品牌是企业的部分或全部彖征,己成为市场的“竞争主体豐从市场作用的结果看，品牌竞争力就等同于金业竞争力。4.品牌竞争力有赖于消费者心理感知。品牌是企业、产品或服务在消费者心口屮的总体印象，只有消费者心里能感知