孔秀祥01110018单奇锋手机品牌与产品命名研究

《孔秀祥01110018单奇锋手机品牌与产品命名研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、目录手机品牌与产品命名研究2摘要2Abstract绪论3一、研究背景3二、研究对象3三、研究意义4第一章品牌命名4一、品牌命名的来源4二、品牌命名的演变7三、国际品牌的命名特点和趋势8四、国内品牌的命名特点和趋势10五、品牌命名的标准13六、品牌命名是一种广告行为15七、品牌命名与品牌战略15第二章产品命名17一、命名特点17二、具体定位18三、产品命名与市场细分和市场定位的关系25总结27~、品牌命名28二、产品命名292930303()30致谢•……参考文献著作网站朵志手机品牌与产品命名研究摘要在市场经济高度发展的今天，随着广告的无所不在，世界各

2、国厂商在制定品牌和产品名称时无不精心考虑，力求设计的名称能简洁明了、意蕴深远、易为消费者认同。很多国际品牌和产品的命名无一不是婵思竭虑的产物。许多品牌和产品的名称已经渗透到社会的方方面面，它们已不是一个纯粹的符号或商业标志。它们所起的关键作用包括能提示商品信息、引起消费者有益联想以及表达企业营销思想等等。对品牌和产品的命名己经形成了一门科学，成为令世人瞩目的文化现象，成为世界高度物质文明和精神文明的一个显著特征。本文以手机市场为切入点，介绍和分析其品牌和产品的命名情况,了解命名与品牌策划、市场定位、产品推广等诸多方面之间的关系。AbstractWit

3、hthedevelopmentofadvertisement,manufacturersallovertheworldtrytheirbesttonamefortheirbrandsandproductsinthemarket.Thenamesarewantedtobeterse,significativeandadmitted.Thenamesarenotonlysymbolsandcommercialsigns,theirfunctionsincludingbriefingontheinformation,causingadvantageousa

4、ssociationandexpressenterprisesspirit,etc.Thenametothebrandandproducthasalreadyformedascience.Thistextrecommendsandanalysesthesituationofbrandsandproductsonthebasisofthecell-phonemarkettorealizetherelationshipbetweennamesandbrandplanning,marketorientationandproductspopularizati

5、on.关键词：命名、品牌、手机绪论—、研究背景时下，手机已经成人们必不可少的联系工具，然而，它的功能又远远超越了联系工具的范畴，它更代表了一种时尚、一种个性和一种生活态度。自1987至今，中国手机市场容量由小到大，手机品牌数量由少到多，各品牌经历了众多的市场变迁和詁牌演变后，手机市场越发显得生机勃勃。在激烈的手机市场竞争中，产品之间的同质化现象越來越严重，在这样买方市场供给大于求，商品极大丰富、产品差别很不明显的情况下，要想口己的产品能够脱颖而出，在制定品牌战略的同时，进行科学及细致的命名工作也是必不可少的，但这往往乂是被商家或消费者所忽视的。二、研

6、究对象手机属于时尚的电子产品，不同于其他的快速消费品，它的命名一般是由手机品牌名，和手机型号所组成。手机品牌名大多数情况卞就是企业的名称，而手机型号则由该款手机的系列和系列后面的具体数字所组成。如：西门子C65,这是一个整的手机名称，西门子是手机品牌名，C是该款所属的系列，65则是具体的数字。木文研究的对象即手机品牌名、手机的型号以及手机的一些别名这几个方面。三、研究意义“在定位的年代，你能做的唯一重要的营销决策就是给产品起个什么名字。名字是信息语人脑之间的第一个接触点。”i本文力图展现手机市场的一些命名规律，并对其所欲表达的内在内容进行挖掘和分析，

7、希望能加深人们对丁手机产品命名的了解，为此类产品的命名提供一些具有指导性、参考性的意见和建议第一章品牌命名一、品牌命名的来源市场上的手机品牌"欧美手机诺基亚(Nokia)摩托罗拉(Motorola)西门子(Siemens)飞利浦(Philips)阿尔卡特(ALCATEL)萨基姆(Sagem)H韩手机三星(Samsung)NEC松F(Panasonic)索尼爱立信(SonyEricsson)三菱(Mitsubishi)LG京瓷(Kyocera)三洋(Sanyo)夏普(Sharp)东芝(Toshiba)VK唯开伊诺(1nnostream)GEOPante

8、chTDG天诺思(Toplux)EZIO国产手机联想(Lenovo)迪比特(Dbtel)多普达(Dopod)