孔秀祥-01110006- 邬卿文-产品品牌命名研究(消闲食品类)

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1、目录产品品牌命名研究——消闲食品类2摘要2Abstract2绪论2第一章休闲食品品牌命名现状3一．休闲食品行业现状分析3二．休闲食品品牌命名的重要性4三．休闲食品品牌命名现状分析5（一）.语言构成特点分析5（二）.涵义联想分析5（三）.品牌命名策略分析71.单一品牌策略72.多品牌策略83.单一品牌策略与多品牌策略的实际应用84.休闲食品品牌命名要走多品牌策略9第二章休闲食品品牌命名方法10一.休闲食品命名导向10（一）.市场调查→自我诊断商品10（二）.消费者需求、产品特性→市场定位、品牌整体形象→产品品牌命名11二.休闲食品品牌命名原则和方法14（一）.品牌命名基本原则和方法14（二

2、）.具休闲食品特色的品牌命名方法161.休闲食品品牌命名特点162.从产品出发163.从命名原理出发17三.休闲食品品牌命名程序及步骤18四.休闲食品品牌命名禁区20总结21致谢21参考文献22著作22网站22杂志22附录一休闲食品品牌名22附录二各国禁用或忌讳的商标图案、颜色2424产品品牌命名研究——消闲食品类摘要针对休闲食品品牌的命名，则更要突出休闲食品自身的一些特征，比如趣味性、个性、时尚、享受生活等等。使消费者在接触到某个休闲食品品牌名字的刹那，便自然而然的产生舒适、休闲、情趣、个性、时尚等联想，而这些感受也正是消费者之所以要去购买休闲食品的原因。我们撇开食品本身味道、包装等不

3、说，单单就品牌名称来讲，已经与我们的目标消费群产生共鸣，可以说已经先入为主的在消费者的心中留下了个好印象，为品牌日后进一步的推广打下了扎实的基础。AbstractInthelightofRelaxationFoods’brand-naming,weshouldexpressmuchmoreofitsownparticularcharacteristicssuchasinteresting,personality,fashion,enjoylifeetc.Thus,assoonasthecustomergetsintouchwiththebrand-name,suchfeelingslik

4、ecomfortable,relaxation,interesting,personality,fashionetc.willcomeintohismindatthesamemoment.AndsuchfeelingsareexactlythereasonwhytheywanttobuyRelaxationFoods.Nottalkaboutthetasteandpackingoffooditself,justtalkaboutthebrand-naming,suchmeaningfulnameshavealreadyassociatedthebrandwithitstargetcust

5、omers,andnotonlyleftagoodimpressionintheirmindsbutalsorunthefoudationofitsfurtherpromotioninthefuture.关键词：休闲食品命名策略，命名导向，命名方法绪论当今的时代是消费的时代，更是品牌的时代，品牌商品在你我的生活中随处可见，几乎已成为了我们生活的一部分。它不仅成为消费者们关心的话题，更成为企业在激烈的市场角逐中取胜的王牌。相较于目前大多数营销策略只注重追求眼前利益和市场份额的短期考虑，不能为企业的长期生存和发展以任何帮助，相反过多的类似降价和赠品的策略只会加重企业的负担，造成资金和精力的极

6、大浪费。因此从长远来看，“品牌策划”才是企业“营销策划”长期战略的正道。24一个强势品牌的诞生并非一朝一夕使然，许多因素决定、影响着品牌营销的成败。品牌命名作为品牌战略的第一步就显得更加的任重而道远了！一个好的命名，可立竿见影创造利润，传达出正面的企业形象，同时为企业节省了大量的传播费用、时间和精力。无论产品设计得多么好，或是多么便宜，如果命名这关过不去，品牌魅力就会大减。新时代商品命名已成为一门学问和艺术。给商品起一个好听的名字，不仅可以缩短商品成为强势品牌的距离，更为企业品牌资产的积淀作出重要贡献，乃至对于企业品牌战略的长远发展起着置关重要的作用。这次我所要研究的课题正是有关产品品牌

7、命名——消闲食品类。首先，在第一部分中，对休闲食品品牌命名的现状做了大致的介绍和分析，包括：休闲食品行业现状分析、休闲食品品牌命名的重要性、休闲食品品牌命名现状分析。在第二部分中，主要阐述了休闲食品品牌命名的具体方法，包括内容有：休闲食品命名导向、休闲食品品牌命名原则和方法、休闲食品品牌命名程序及步骤、休闲食品品牌命名禁区。针对休闲食品行业，研究其品牌命名中的一些特点。比如，对于不同类型、档次的休闲食品其命名策略是如何？休闲食品命名