护肤品行业报告

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1、护肤品行业报告童瀛统计08013080103310一.行业概述护肤品行业，由于投资门槛相对较低，冋报相对较快，进入容易，数量极多，竞争呈份杂状。护肤品利润空间大、个性强，给广大厂商和商家提供了广阔的操作舞台。护肤品是化妆品市场发展最快的一个分类市场。而且护肤品具有巨大的发展潜力，业内企业应该切实地建立长期品牌战略，强化高科技在护肤品中的应用，开发出“原料独特、功效突出”的新型产品。屮国是一个人口众多的国家,而U具有使用护肤品的传统习俗，在这样的国度里生产和销售护肤品前途似锦。在今天的中国，润肤品/

2、护肤品己经从奢侈品变成了日常牛活中不可或缺的必需品，2002年市场规模约为165.6亿元人民币。2003年12月11日，在业界流传四年之久的欧莱雅收购小护士的传言终于成为事实，这不仅标志着国际巨头欧莱雅集团真正踏入了中国的大众护肤品市场,也意味着中国护肤品市场格局发生了重大变化。总的来说，中国润肤品/护肤品品牌发展大致经历以下四个阶段。第一阶段(70年代-1982年)：上海品牌垄断国内市场以上海家化为代表的上海润肤品/护肤甜品牌在那时风靡全国。至今，很多人对美加净、郁美净、孩儿面、皇后牌珍珠膏等品

3、牌仍然记忆犹新。第二阶段(1982-1996年)：跨国公司抢滩中国，土洋品牌泾渭分明这段时期，跨国品牌如欧莱雅、玉兰油、强牛、资生堂等纷纷进入中国市场，中国护肤品/润肤品营销真正起步，这些品牌以高定价瞄准高收入的年轻女性。与此同时，安利、雅芳等外国品牌把直销模式引入了中国，取得了不小的成绩。而广东军团如小护士、丁家宜等上升势头非常快，而大宝集团树立的价廉物美、平民化的品牌路线也非常成功。在这个阶段，跨国品牌和本土品牌各自占据着高端市场和中低端市场，正面交锋比较少。第三阶段(1996-2002年)：

4、本土品牌专业细分市场突围2002年的市场规模是1982年的200多倍。同时，消费者对护肤品/润肤品的要求不仅仅停留在滋润肌肤上，还出现了防晒、美片、保湿、祛痘、香熏美容、男性护肤等方面的需求。定位于大众消费品的国内品牌在产品功能上找卖点，从功能市场、细分市场、专业市场上突围。比较成功的有小护士（维他命防晒）、索肤特（木瓜减肥）、丁家宜（一洗白）、珊拉娜（祛痘）、大宝（男士也可以用）等第四阶段（2002年至今）：跨国品牌中低端延伸，本土品牌中高端跨越2002年以来，跨国品牌对中低端市场发起了进攻。雅

5、芳推出了价格超低的子品牌〃UP2U〃，资生堂在成功的推出了中档品牌〃Aupress〃之后，开始力推中低档品牌〃Za〃，欧莱雅历经4年终于得到了〃小护士〃。一.护肤品行业分析在护肤类产品销售中，膏霜、乳液等占主体地位，其次则是洗面用品和沐浴露。在激烈的竞争屮一批强势品牌脱颖而出，如玉兰油、大宝、小护士、旁氏、碧柔、高丝、欧珀莱、采诗、羽西、资生堂、强生、丁家宜等。这些品牌分别在洗面奶、面霜、面膜市场崭露头角，形成相对稳定的格局。2009年以来，国内的护肤品市场仍然呈现出快速上扬的良好态势。然而，竞争

6、与机遇并存，品牌战进一步加剧，各品牌修炼内功，升级整合，集团化多品牌阵营抱团发展，并不断寻求自身品牌独特的发展道路，拓展渠道，延伸市场，实现品牌可持续发展。2010年国内护肤品市场持续扩张，木土护肤品牌表现突出。以面膜为主打产品的美即控股成功登陆香港主板市场，相宜本草、自然堂、丸美等国内品牌纷纷加快步伐，与外资化妆品巨头争夺中国护肤品市场份额。业内企业应切实地建立长期品牌战略，强化高科技在护肤品屮的应用，开发岀“原料独特、功效突出”的新型产品。2010年中国化妆品市场容量将可达800亿兀左右。作为

7、最具吸引力的产品大类之一，护肤品市场时刻诱惑着中国化妆品市场的进入者们。近年来护肤品市场呈现全新时尚趋势，特别是抗老化的护肤品有了新的发展速度，并且持续走俏。未來屮国护肤品、润肤品市场将有更大的发展空间，而且主要集中在消费者细分♦产品功能诉求和渠道建设上。随着跨国公司利用中国基地进一步占领市场以实现全球扩张战略目标以及欧莱雅、联合利华・宝洁・雅芳等的进入，已经大大冲击了国内护肤品产业，特别是随着中国直销法的岀台，未来将会有更多的国外护肤品企业进入中国市场，而市场竞争也将更加激烈。目前，我国护肤品市

8、场处于多品牌竞争状态，品牌起伏较大；中档产品的市场份额有较大幅度上升，表现岀较佳的市场前景。在护肤类产品销售中，膏霜♦乳液等占主体地位，其次则是洗面用品和沐浴露。国有品牌大宝、小护士・清妃等仅在中低档产品层面占有不小的市场份额，因此档次有待提高。在激烈的竞争中如玉兰油♦采诗・丁家宜等一批强势品牌脱颖而岀，形成相对稳定的格局。但2008年年底以来，在国外及合资品牌占据着大部分护趺品高档市场的形势下开始纷纷降价，以扩大销售规模进入中低档市场，国内品牌如果丧失价格优势，中国化妆品业界将重