2015年护肤品行业分析报告

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1、2015年护肤品行业分析报告2015年化妆品行业分析报告2015析报告2015年2月年化妆品行业分目录一、化妆品市场向好，行业内格局渐变................................................41、行业正稳步成长，市场呈长尾效应.................................................................5（1）化妆品消费升级，行业蕴含提升空间.......................................................................

2、..5（2）行业集中度偏低，国际品牌占据主流.........................................................................62、渠道格局有变化，品牌迎发展机遇.................................................................8（1）渠道壁垒渐弱化，市场格局快速变化.........................................................................8（2）研发与营销并重，中小品牌加速成

3、长.......................................................................10二、供需端双向刺激，电商获野蛮成长..............................................111、需求端偏好转变，口碑与价格居上...............................................................11（1）信息展示透明化，口碑与品牌渐相当..................................................

4、.....................12（2）线上价格更敏感，中小品牌优势突出.......................................................................132、供给端积极触网，战略意图有差异...............................................................14（1）口碑叠加性价比，淘品牌获市场认可.......................................................................14（

5、2）新品牌打造口碑，成熟品牌下沉渠道.......................................................................16三、网购环境待优化，代运营顺势而起..............................................191、低价和闪购引客，差异化竞争缺失...............................................................202、暴利起监管缺位，促假货肆意流通...................................

6、............................223、代运营肃清渠道，电商化保质保量...............................................................25四、青岛金王：化妆品全产业链..........................................................291、蜡烛制造业龙头，原主业增长缓慢...............................................................292、积极布局化妆品，构建完整产业链.....

7、..........................................................30（1）收购生产代工企业，奠定产业上游基础...................................................................31（2）打通线上线下渠道，强化品牌营销能力...................................................................322013年中国化妆品消费总额突破3300亿元