奥运经济论文电视媒介对奥运会作用分析论文

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1、电视媒介对奥运会作用分析论文一、从电视转播权來看电视介入对•于奥运会经费方血的重大作用。1、电视转播在奥运会中的发展历程历史证明，奥运会需要电视转播，但是这一结论被人重视并且接受却是在电视发明几I-年后的事。在电视的幼年时期，由于电视图像的模糊不清，奥运会是根本没有把这一新兴媒体当一冋事的。但传统的体育比赛受场地的限制，观看的人数十分有限；而客观记录比赛过程，让裁判的主观判断能有一个事后的验证也需要一定的设备监察。因此在1932年的奥运会上，组委会尝试使川双镜头照相机进行终点摄影。除此之外还非正式地使川了电动计时器、设置了人屏幕

2、计分牌、安装了自动打卬机网络等电了设备。到了1936年的柏林奥运会,组委会女装了闭路电视系统(closcdcircuittclccast),让市中心的一些商店(inncr-citytavcms)看到了比赛的转播。1948年的伦敦奥运会在某种程度上可以说具有一定的历史意义，因为在这一届奥运会上，当时在英国人生活中已占冇重要地位的BBC向奥委会提供了一笔资金,作为其报道奥运赛事的费用。但是当时的奥运会还没有到经济山穷水尽之时，因此人度地放弃了这一笔费用。但是，这却可以说是电视转播权最早的萌芽。但在上世纪50年代后，随着奥运会规模的迅

3、速扩大，举办奥运会所需要的人、财、物等各种资源的投入急剧增加，而］口有的筹资方式远不能满足举办奥运会的需要。奥委会也曾想过其它筹资方式，如从举办国的门票收入中扣除一定的金额。另外，在1956年，奥委会还制定了新的财务计划，开始出售电视转播权。尽管此举遭到了一部分人的强烈抗议，认为奥运比赛是新闻而不是娱乐，电视台没有义务掏钱报道奥运会。但最终，奥委会还是通过此举筹集到了一定的资金。1958年，处在经济困境中的国际奥委会将奥运会的电视版权写进T《奥林匹克宪章》，电视转播权的出售有了法律条文的支持。不过，在1976年Z前，举办奥运会一

4、•直是政府行为，由于规模巨大，很多国家不但没有盈利，反而亏损严重，有的国家甚至因举办奥运会而负债累累。虽然电视转播费增长很快，但仍然堵不住资金缺口。举办奥运会固然比较荣耀，但是当它带着沉重的经济负担而来时就不再是人人欢迎的盛事而成为一个表面光鲜的形象工程。在国际奥委会面临的经济缺口越来越大，奥运会几乎无有敢问津的惨淡局面Z吋，1980年起担任国际奥委会主席的萨马兰奇，是改写奥运历史的一个重要人物。此次奥运会中还值得大书特书的一个人物就是尤伯罗斯。他借助商业化运作，大幅度提高电视转播费，使得电视转播权的收入大大增加，最终，在洛杉矶

5、举办的第23届奥运会大获成功，赢利2.15亿美元。从而打破了Z前的赔钱怪圈。而在1992年，巴寒罗那奥运会则将这一运作方式进一步发展，实利多层次的电视营销结构。各国主要的广播公司购买了奥运会在相关国家的转播权后，乂许可本国有线电视公司和卫星广播公司使用，奥运会的电视收入愈加丰厚。1995年，国际奥委会实施长期的电视版权销售战略并与美国、澳人利亚、H本以及屮美、南美、中东、欧洲等地区国家级电视机构签署协议，卅1996年到2008年之间的奥运会转播权集中卖了出去。此后，组委会资金来源除了国际奥委会集中销售资金的援助外，还不断在全球开

6、发转播权市场。电视转播进入了全面营销的阶段。2、电视转播权出售后的奥运会盈亏情况1976年的蒙特利尔奥运会是上世纪举办奥运会城市赔钱的一个典型代表。原计划28亿美元涨到实际的58亿美元，纟F1织费用也从原计划的6亿美元涨到实际的7.3亿美元，蒙特利尔由此欠下了20亿美元的巨债，人称“蒙特利尔陷阱豊1980年莫斯科奥运会上，前苏联投入了巨大的财力，耗资90多亿美元，电视转播权的出售虽然带來一定的收入，但是仅仅为1.01亿美元，与其投入相比无界于九牛一毛，最究竞亏损多少，至今仍是一个谜。1984年洛杉矶奥运会是一届首次由民间私人主办

7、的奥运会。主办人尤伯罗斯巧妙的市场运作使得这次奥运会走出了赔钱的怪圈。原计划耗资5亿美元，光通过出售电视广播权就获得3.6亿美元资金。另外通过发行纪念币和赞助券等方式，最终这届奥运会盈利2.5亿，成为奥运历史上一个重耍的里程碑。1988年汉城奥运会则是开创了官办奥运会的盈利纪录。全部成木为4()亿美元，政府拨出20亿美元，组委会用于直接投资仅10亿美元，组委会通过金业赞助、出卖电视权等途径,使得这届奥运会盈利3亿美元。1992年的巴塞罗那奥运会，总投资为96亿美元，但山于采収了多层次营销战略，最终仍然盈余500万。1996年亚特

8、兰人奥运会极具商业性，耗资巨人，最终盈利1()(X)万美元。2000年悉尼奥运会，收入达到17.56亿美元。悉尼组委会墩初预计出售转播权收入为4.88亿美元，但实际收入却达到了7.98亿美元。2004年，雅典奥运会转播权的收入创下历史新高。“奥运会市场营销档案”