奥运经济论文后奥运营销分析论文

《奥运经济论文后奥运营销分析论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、后奥运营销分析论文后奥运营销的前提反思对于希望改变口身在价值链中地位的企业，需耍考虑后奥运时代的业务模式，下列问题要被提上企业的议事II程：企业品牌定位是否利用了奥运会这样的机遇？在奥运会之后，企业品牌策略是否需要调整？下一步的体育营销策略究竞该走向何方？是继续参与奥运还是选择其他赛事的体育赞助？在后奥运吋代，首耍的工作任务是要对过往的奥运营销效果进行评估。评估不仅是为了总结，也是为了确定下一个阶段的品牌行动，越是把体育营销作为重要的营销战略的企业，对于这步工作就越重视，如三星专门有一套奥运会评估的系统，由四项内容构成：第一项是信赖度、第二项是品牌的喜爱度、第三项是品牌知名度

2、、第四项是品牌的美誉度，并对预期的冃标进行修订，将其用到后续的体育营销活动中。（一）走出“盲冃奥运啲误区对于奥运营销企业而言，要如何持续“奥运营销”的确是一个值得思考的问题。企业产品与运动的关联性越紧密，奥运营销的效來就会越好，而在后奥运时代继续采用体育营销策略或者奥运平台也就顺理成章，而一些跟体育关联性不强的企业和品牌，就盂要思考是否盂要进行营销转型了。作为长线的体育营销，首先需要行业的适合性，比如运动产品、IT通信、啤洒、运动饮料行业都能够和体育赛事本身建立很好的产品属性关联，其次考虑品牌元素与体育赛事的吻合度，品牌是不是能够与体冇赛事所包含的“活力”、“拼搏”、“畅快”

3、、“自由”等精神结合,都是需要考虑的。第三是商业的空间度延展性，奥运木身是高度商业运作的，企业在传播奥运精神和奥运的文化的同吋，也要考虑商业运作的投入产出，逐步帯来企业效益的持续增长。（二）品牌塑造的资金投入成为企业长期成本对于一个品牌而言，一旦选择了奥运营销，在后奥运时代必须坚持体育营销的策略，否则之前的所有投入都将变成沉没成木。消费者需要一个稳定的不断为他们带来惊喜的品牌,而不是一个品牌“投机分子很多品牌都将奥运营销继续下去，并作为长期的发展战略，例如，可口可乐已经连续赞助奥运会长达80年Z久，是公认的奥运营销最成功的企业Z—。在80年的合作历程中，可口可乐将奥运精神融入

4、到品牌文化中，可口可乐的奥运营销没有节点，一屈奥运会的结束就是下届奥运营销的开始，可口可乐借助奥运营销所建立起来的站牌效应越来越人，“更快、更高、更强”的精神与可口可乐“乐观奔放、积极向上、勇于面对困难”的品牌精神实现了冇机的融合和持续的传播，让可口可乐的品牌特点得以清晰的展现。后奥运营销的品牌塑造（一）充分利用后奥运的余热期期盼与等待是漫长的，从2001年屮办成功到2008年成功举办，整整历时七年。然而奥运会毕竟只冇短短的I•六天，随着奥运大幕的落下，奥运热也必将逐渐降温，笔者认为可以利用的奥运余热期只有半年到一年有效期。后奥运影响有两个显著的特点：一是山面集中到点，即奥运

5、盛宴过后，热点将主要集中在夺得金牌的明星身上。二是随着大众的激怙:逐步回归平静与理性，奥运超给大家的将更多的是内涵的回味与分享。（二）应更注重品牌内涵对于很多品牌而言，有影响的体育赛事固然是很好的媒介平台，但品牌不能只看到这一点，体育营销不仅仅是提高品牌知名度的问题，而要很好地把体育运动的激情、拼搏的体育精神注入品牌内涵中，使整个品牌充满活力。作为后奥运时代的体育营销，品牌的赞助不能太随意，什么项冃都去赞助，只冇变“散弹打鸟"为“定点爆破"，才能不断强化品牌的核心价值。提炼一个品牌的核心价值，首先需要对这个品牌抱有全血而深刻的认知。什么都说就等于没说，处处都浓妆艳抹就成了东施

6、效颦，贻笑大方。联想在后奥运时代，将通过F1、高尔夫、NBA等体育赛事进行全球宣传，翔造高端的品牌形象。因此，奥运会结束并不意味放弃体冇营销，这种营销的结合更有助于其品牌的延续性。后奥运营销理念创新（一）时尚融入运动与运动塑造时尚对于运动品牌而言，时尚化将是品牌创新的关键点，比如特步品牌在近期提出了打造屮国第一运动时装的口号，聘请了潘玮柏、蔡依林、谢霆锋、TWINS做代言人，将时诡的态度展露无遗；做内衣起家的猫人开始进入运动服装领域，其设计理念是以时尚风格演绎性感态度，赋予运动装以吋装的剪裁，为此他们特意聘请有亚洲笫一天王Z称的演员RAIN作为形彖代言人，这种旗帜鲜明的观点为

7、运动品牌带來了活力。而企业借助运动氛围展开的时尚营销也为很多品牌带来了前所未有的关注度。（-）数字化营销数字化营销是指使用数字化技术手段来进行沟通、销售和支付等营销活动。由于现代连锁企业的出现，零伟企业的规模空前庞人，人最采用信息技术已成为企业管理的基础。数字化的意义已远远超出技术的层血，数字化改造已成为许多零售企业的一种战略选择。数字化营销的概念也成为现代营销管理的一个子系统。数字化营销具有空间的广域性、时间的快捷性、供需的互动性、成木的可控性等特点。通过企业内部的局域网与互联网的配介使营销活动突破地