【精品】南钢案例分析

《【精品】南钢案例分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、南方钢铁公司案例分析1.企业夕卜咅B环境分析-31.1PEST分析-31.1.1政治■法律因素-31.1.2经济因素-31.1.3社会■人文因素-31.1.4技术因素-41.2产业竞争性分析-41.2.1潜在进入者-41.1.2供应商-41.2.3替代产品-51.2.4购买商-51.2.4产业内部竞争-51.3竞争对手分析-51.3.1i4i口市场竞争对手分析-51.3.2本地市场竞争对手分析-61.企业内部环境分析-62.1企业能力分析-62.1.1企业财务能力分析-62.1.2企业营销能力分析-102.1.3企业生产能力分析-112.2企业资源分析-1

2、22.2.1企业资源分类-122.2.2企业资源分析-122.SWOT分析-151•企业外部环境分析1.1PEST分析1.1.1政治-法律因素首先，国内政治形势稳定并且钢铁工业是国家优先和重点的产业之一，国内政策偏向钢铁行业。其次，国家不断完善行业相关法律法规，可以有效避免出现市场无序竞争的情况。再次，国家支持和鼓励出口活动。1.1.2经济因素♦国民生产总值（亿元）—多项式（国民生产总值图1-1未來5年内GDP走势国内生产总值（GDP）以及广东本地GDP的高速增长，将带动钢铁行业等基础行业的的快速发展，世界钢铁需求量呈微增趋势，在未來5-10年内还将保持增

3、长趋势。1.1.3社会-人文因素社会公众的价值观不断提升，一方面有助于企业的长远发展；另一•方面由于人们观念的转变，可能会使企业面临较大的危机。例如工作环境，薪资待遇等要求提高。1.1.4技术因素新技术、新设备、新材料、新工艺的采用，信息与自动化技术的发展，为钢铁行业降低成本、提高产能提供了条件。但如果企业不能及时更新和使用新技术有可能被同市场的其他企业淘汰。1•2产业竞争性分析1.2.1潜在进入者广东省本地市场缺口很大，包括南钢在内等本地钢铁企业钢铁产品所占市场份额较小，竞争较为缓和，企业利润空间较大。如此，会吸引其他的一些企业进入这个行业并导致竞争更加

4、激烈，进而导致整个市场的利润水平下降。如果在H前阶段金业无法有效的发展和占有市场，在今后儿年内将很难继续生存。1.1.2供应商广东省内铁矿石资源丰富，储量在10亿吨以上，其屮工业储量达到5亿吨。同时广东省省内的矿石需求量有限，使得矿石价格处于正常水平，钢恢企业对本省矿石金业的讨价还价能力强。由于南方没有大型的煤矿，广东省内的钢铁企业需要的煤炭大部分动从我国北方购买。由于国内H前运输能力有限，并且运输成木高，使得广东省的钢铁企业对煤炭企业的讨价还价能力偏差，阻碍钢铁企业的发展。替代材料优点缺点替代领域铝合金密度低、耐腐蚀、强度高价格较高建筑装饰、饮料包装、汽

5、车配件等塑料密度低、耐腐蚀、绝热、绝缘不易分解、污染建筑材料、输送管道、汽车配件、家电配件等新型纤维密度低、耐腐蚀、绝热、绝价格较高建筑材料、输送管道等缘、吸音表产品替代性分析1.2.3替代产品就当前材料科学发展状况看，在未來10年内，钢铁仍是人类社会的最主要的材料。从价格性能比看，钢铁最为经济；从生产规模看，钢的供给能力最强，没有一种材料能够全面替代钢。1.2.4购买商当前广东省本地卜•游的建筑、制造业、汽车、航运等行业的发展迅速对钢铁产品需求不断增大，导致钢材市场的价格不断上升。冃前钢铁企业在同下游买家谈判过程中处于卖方市场地位，下游购买商的讨价还价能

6、力较弱。也就是说钢铁行业对下游企业的讨价还价能力较强。就国外的购买商而言，国内钢铁产品质量相对于日韩、欧美钢铁产品处于中下水平，与其购买商的讨价述价能力较弱，在出口市场上竞争能力较弱。1.2.4产业内部竞争冃前本地市场钢铁消费量大但其本地钢产量较低，市场容量较大，市场竞争较为缓和，行业整体利润水平较高。预计在未来5J0年内市场竞争将更加激烈。1.3竞争对手分析1.3.1出口市场竞争对手分析南钢的主要出口市场为港澳及东南亚地区，在出口市场上，南方钢铁有限公司的主要竞争对手为台湾、南韩以及我国大陆的大型钢铁企业。四方国家以及日本钢铁企业虽也占领一部分市场，但因

7、市场片有率较小对南钢构不成主要竞争威胁。和台湾、南韩的钢铁企业相比，南钢产品属于低端的零星不缺产品，技术竞争力存在较为明显的劣势。和国内大型钢铁金业相比，由于南钢金业规模较小，生产无法达到规模经济效应，成本压力较人。不过南钢也有其自身的优势，如南钢通过合资窗口在香港和东南亚建立了良好的人缘优势。同时由于南钢所处地理位置的优势使得南钢在出口运输成木上更具竞争力。南钢若想要进一步稳定其出口市场就得提高生产技术水平使其产品符合国际质量的规格的要求，并树立产品的品牌形彖。1.3.2本地市场竞争对手分析根据资料显示，由于广东省作为经济改革的先行者，各项建设所需的钢材

8、量非常人并且本地钢铁企业的产能有限，因此钢铁的需求缺口巨人。同时，