【精品】SUV分析

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1、摘要IAbstractII绪论1第1章国内SUV市场现状21IIJ场总量分析21.2多品牌并存的竞争市场21.2.1皮卡（微型货车）城市限行导致企业另谋出路21.2.2行业进入门槛低21.3乘用车市场细分研究21年龄31.3.2性别31.3.3对价格的接受程度3第2章SUV的产品策略41产品组合策略42.2汽车产品周期的应用42.2.1汽车产品寿命周期42.2.2处于导入期的产品营销策略52.2.3成长期的产品营销策略6第3章SUV的价格策略73.1影响汽车价格的主要因素73.2以竞争为导向的定价方法83.3SUV的定价策略91产品组合定价策略93.2心理定价策略93.3.3折

2、扣定价策略103.3.4降价与提价定价策略10第4章SUV的促销策略124.1广告促销123.1.1主耍厂家广告定位研究121.2SUV的广告策略134.2公共关系促销144.2.1公共关系的特点154.2.2公共关系促销的表现方式15结论17致谢18参考文献19摘要SUV是一种运动型多功能汽车，它的产品特点在于能够实现车辆在复朵道路行驶的越野性与城市道路行驶的舒适性的完美结合。这种产品很好地满足了消费者对车辆的多功能性的需求，既能够用它作为代步工具，乂可以驾驶它进行旅游；既不牺牲轿车的舒适性，乂可以享受越野驾驶带来的刺激感。SUV的产品定位主要体现在它的多功能性，从产品的理念

3、上，SUV可以实现性能、安全、舒适于一身，SUV的特点就是多功能，满足消费者从多个角度对乘用车产品的要求。SUV在体现多功能的同时，具有强烈的运动感，更体现一-种开拓进取、富有冒险精神的产品文化内涵。关键词：SUV特点SUV产品理念SUV产品定位AbstractSUVisakindofsportsutilityvehiclecharacterizedbyperfectcombinationofthecross-countryperformancewhilerunningonthecomplexroadwiththecomfortwhilerunningonthecityroad

4、.Theproductmeetsthecustomer^requirementforthemulti-functionofthevehicle,itcanbeusednotonlyastheridetoolinsteadwalk,butalsoasthetraveltool;andcanprovideenjoymentofnotonlycomfortlikeacarbutexcitementfromthecross-countrydriving.Suvsproductpositioningliesinitsversatility,fromproductidea,suvscanr

5、ealizeperformance,safety,comfortatasuit,suvscharacteristicismulti-function,satisfyconsumersfrommultipleanglesforpassengercarsofproductrequirements.Suvsinatthesametimeembodiesmulti-function,havestrongattitude,moreembodiesapioneeringspirit,fullofadventureproductsculturalconnotation.Keywords:SU

6、VFeaturesSUVproductconceptSUVproductpositioning绪论早在20吐纪80年代末，SUV鼻祖Jeep便成为美国汽车市场的主流畅销车型。而在国内，口2003年引进SUV概念以来，SUV共经历了以越野型为主、越野与城市型SUV共存、以城市型SUV为主的三个发展阶段。日前，国内SUV主流市场已被城市型SUV所主宰，并进入了快速成长期。随着市场日趋成熟，国内SUV市场已经形成豪华品牌、合资品牌、自主品牌共存的三级阶梯结构。第1章国内SUV市场现状由于国内的SUVT

7、j场的持续增长，不断有新的厂家进入，SUV产品缺乏和对统一质量标准，品牌众多，产品

8、差界较人。1市场总量分析我国的汽车市场在经历了90年代中后期的震荡Z后，自99年开始了跳跃性的快速增长，市场容量由1999年的180万辆增加到2003年的400万辆。国内SUV的兴起正是在整个汽车市场繁荣的大背景下发生和进行的，销售量由1999年的52052辆增加到2003年的178259辆到2008年销量达到447705,SUV的增长速度是成倍的增长。1.2多品牌并存的竞争市场国内的SUV市场品牌较多，共有40多个厂家投入SUV生产，而总产屋不足14万辆。多品牌的市场局面形成的主要原因如下