【毕业论文】品牌延伸存在的问题和对策

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1、广东白云学院毕业设计（论文）题目:品牌延伸存在的问题和对策学生姓名:学号:班级:专业:毕欣茹065201113606工商管理本科（1）班工商管理所在系：管理系指导教师：孙土宦完成日期:2010年5月4日2010年5月品牌延伸存在的问题和对策摘要现代经济活动的口益频繁，使得市场竞争越來越激烈，品牌则成为这场竞争中的主角。有人预言：决定21世纪世界格局的国家经济地位的因素，除了科技以外，就是以品牌为代表的市场占领。因而晶牌延伸成为企业对外营销策略中不可或缺的重要组成部分。本文首先从品牌延仲概述出发，阐明品牌延伸存在的前捉和依据。其次从品牌延仲策略的价值和发展优势入手，研究其优越发展

2、态势。接着对我国企业在运用这一策略时存在的问题及风险进行深入的分析，找出问题根源所在。最后针对品牌延伸中存在的问题，提出我国企业成功运用詁牌延伸策略的现实对策。关键词：品牌延伸；问题；策略BRANDEXTENSIONPROBLEMSANDCOUNTERMEASURESABSTRACTModerneconomicactivitieshavebecomemoreandmorefrequent,whichhavemadethemarketcompetitionfiercerandfiercer,andthebrandwillbecometheprotagonistinthiscomp

3、etition.Itwaspredictedthatthedeterminantfactorsofthestatusofnationaleconomicintheworldsituationinthe21stcenturywouldbethemarketsharethatrepresentedbythebrand,inadditiontotechnology.Thustoextendtheenterprise'sexternalbrandisanimportantpartoftheirmarketingstrategies.First,thispaperoutlinesthee

4、xtensionofthebrand,andexpoundstheexistencepremiseandbasisofbrandextension.Second,basedonthevalueofbrandextensionstrategyandthedevelopmentadvantages,theauthorresearchedthesuperiordevelopmenttrendofit.ThentakeadeepanalysisontheexistingproblemsandtherisksofChineseenterprisewhentheyusethestrateg

5、y.Finally,totheproblemsofbrandextension,theauthorproposedsuccessfulapplicationofrealitystrategyinChinaenterprisebrandextension.KeyWords：brandextension;problem;strategy目录1绪论11」课题的背景11.2国内外研究状况11.3课题的研究意义22品牌延伸策略的内涵及实施意义32.1品牌延伸策略的内涵32.2品牌延伸策略的实施意义33企业实施品牌延伸策略时存在的问题53.1损害原产品的咼品质形象53.2稀释原品牌个性53

6、.3形成跷跷板效应63.4有悖消费者心理63.5导致“株连效应”74品牌延伸的实施策略84」正确进行品牌定位84.2分析市场竞争态势及把握品牌延伸时机94.3保持品牌延伸的动态均衡94.4把握新产品与原产品之间的关联程度104.5采取主副品牌营销策略105结论12参考文献13致谢141绪论1.1课题的背景随着市场经济的发展，市场竞争FI趋激烈，企业之间的竞争重心出原來的单纯依赖价格战向以非价格竞争转型，价格仅是作为竞争屮的辅助策略。品牌作为非价格竞争策略中一种行之有效的竞争手段，当然颇受企业的重视，其中单一产品很难维持企业的竞争力，产品多元化、层次化、国际化地发展让品牌延仲达到

7、了一个备受关注的高度。止是由于品牌有其丰富的内涵，才使得品牌在企业的营销活动中散发着独特的魅力,才使得品牌策略成为企业进行产品竞争的头号武器，从而使品牌经营成了企业经营活动屮重要的组成部分。未来的营销是品牌互争长短的竞争，在众多的品牌策略屮，品牌延伸策略作为企业规模扩张的一种重要途径，现正被广泛地采用，那么究竟什么是品牌延伸？在众多的品牌策略屮，企业为什么选择品牌延仲策略呢？品牌延仲策略怎样实施才能保证延伸成功？品牌延伸问题的系统研究起源于20世纪70年代末,1979年Tauber首次系统地