品牌延伸存在的问题和对策（毕业论文）

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1、广东白云学院毕业设计（论文）题目：品牌延伸存在的问题和对策学生姓名：学号：0652011136班级:06工商管理本科（1）班专业：工商管理所在系:管理系指导教师：完成日期:2010年5月4日2010年5月品牌延伸存在的问题和对策摘要现代经济活动的日益频繁，使得市场竞争越来越激烈，品牌则成为这场竞争中的主角。有人预言：决定21世纪世界格局的国家经济地位的因素，除了科技以外，就是以品牌为代表的市场占领。因而品牌延伸成为企业对外营销策略中不可或缺的重要组成部分。本文首先从品牌延伸概述出发，阐明品牌延伸存在的前提和依据。其次从品牌延伸策略的价值和发展优势入手，研究其优越发展态势。接着对我

2、国企业在运用这一策略时存在的问题及风险进行深入的分析，找出问题根源所在。最后针对品牌延伸中存在的问题，提出我国企业成功运用品牌延伸策略的现实对策。关键词：品牌延伸；问题；策略BRANDEXTENSIONPROBLEMSANDCOUNTERMEASURESABSTRACTModerneconomicactivitieshavebecomemoreandmorefrequent,whichhavemadethemarketcompetitionfiercerandfiercer,andthebrandwillbecometheprotagonistinthiscompetition.

3、Itwaspredictedthatthedeterminantfactorsofthestatusofnationaleconomicintheworldsituationinthe21stcenturywouldbethemarketsharethatrepresentedbythebrand,inadditiontotechnology.Thustoextendtheenterprise'sexternalbrandisanimportantpartoftheirmarketingstrategies.First,thispaperoutlinestheextensiono

4、fthebrand,andexpoundstheexistencepremiseandbasisofbrandextension.Second,basedonthevalueofbrandextensionstrategyandthedevelopmentadvantages,theauthorresearchedthesuperiordevelopmenttrendofit.ThentakeadeepanalysisontheexistingproblemsandtherisksofChineseenterprisewhentheyusethestrategy.Finally,

5、totheproblemsofbrandextension,theauthorproposedsuccessfulapplicationofrealitystrategyinChinaenterprisebrandextension.KeyWords:brandextension;problem;strategy目录1绪论………………………..……………………………….……………………………..11.1课题的背景……..……………………………….……………………………..……..11.2国内外研究状况.……..……………………………….……………………………..11.3课题的研究

6、意义……..……………………………….………………………………22品牌延伸策略的内涵及实施意义……….………………………………………….……32.1品牌延伸策略的内涵……….………………………………………….…….............32.2品牌延伸策略的实施意义……….…………………………………….…….............33企业实施品牌延伸策略时存在的问题…………………………….…………………...53.1损害原产品的高品质形象…………………………………………………………...53.2稀释原品牌个性………….…………………………………………………………..53.3形

7、成跷跷板效应………….………………………………………………………......63.4有悖消费者心理………….………………………………………………………......63.5导致“株连效应”..….……………………………………………………………....74品牌延伸的实施策略………….………………………………………………………….84.1正确进行品牌定位……..……………………………….……………………………84.2分析市场竞争态势及把握品牌延伸时机…………….…………………………..