“审丑”现象的媒介学分析

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1、“审丑”现象的媒介学分析当今的大众传播媒介给人们创造了许多展示和实现自己梦想的舞台和空间，作为2005年关键词之一的“超级女声”所创造的收视神话更是令人们心旷神怡。我们需要看到，《超级女声》之所以取得这样的成绩，最大的优势就在于，它把老百姓或者说平民阶层，作为镜头的主要表现对象，在受众群体的把握上面，一个明确的意识就是要牢牢抓住高从众心理和高忠诚度品格的平民阶层O与其他同类节目注重“明星气质”、“俊男靓女”的坚守不同，《超级女声》却在另外一个层面寻找到特色生存之径，那就是“审丑”的主动寻求。本文中“审丑”是指传播媒介提高自身节目影响力

2、的一种策略，它主要是以低标准、宽口径的节目准入获得广泛的受众支持率，在某种程度上契合了人民相对隐秘的心理需求。《超级女声》的成功实践已经证明，''丑”不但能传播，“审丑”还完全可以成为一种时尚。如何看待媒介传播的“审丑”现象作为一种策略，我们需要“美”与“丑”的对立性存在，也就是说在对“丑”的逐渐评价与解构的过程之中，来确立“审美”的美学地位，最后归结到，从“丑”中看到“美”的存在意义价值。从《超级女声》的火爆，我们不难看出，这个带有较强娱乐性质的“选秀”节目，充分地利用了这样的一个美学惯例，带来的是参与者和观众“超级快感”的满足，将

3、表现的人群范围无限扩大，使得更多的选手得以在镜头前面展现自我，于是更多的噱头和洋相便展现在我们的面前，我们认为，这个快感来自于对实现梦想的极大兴奋，来自于游戏的冲动。因此，我们可以说作为中国人主要娱乐方式的电视提供给电视观众实现游戏冲动的节目是必然的，游戏一一我们把它看成是人类最基本的一种欲求，而大多数中国电视观众由于种种条件限制，收看电视节目进行娱乐是最实惠的选择。在今日中国，各个电视台用尽浑身解数创办娱乐性质的节目，在一定程度上，迎合了大众的某种社会心理，这个心理就是在镜头上、在媒介上展现自己，这其实是一种游戏心态，一种玩儿的心态

4、的外露。玩儿本来就是人的天性，我们知道，传播媒介可以提供一个特定的时空“场”，在特定的时空中，人一旦有了展示自我的空间的话，就会极力地抓住特有的空间来展示自我。空间的魅力于是变得越来越珍贵，对于空间的无休止的热衷也成为当下观众的参与性诉求的最明显的表征。传播媒介把握着空间的展现程度，如《超级女声》一样，把空间进行扩大和无限地延伸，参与的选手也就成就了自己的梦想，其实，绝大多数的选手是不在乎参与的结果如何，反而是因能够在镜头面前展现自己而欢呼雀跃，获得快乐和欣慰。在镜头前可以出洋相，可以唱歌跑调，可以有种种丑态上演，此时的镜头表现出极大

5、的包容性和忍耐力，然而却收到最好的效果，那就是，参与的人高兴了，节目制作者高兴了，观众高兴满足了。《超级女声》的成功说明，传播媒介节目策划者准确地把握了大众的社会心理脉搏，“我丑，我快乐”，要得就是一个：游戏与快感。“媒介价值观”的追寻传播媒介对于“美”与“丑”的偏爱与青睐，还是有着自己的一套固有的操作准则的。学者蒋原伦教授创造性地提出了有关“媒介价值观”的理论阐释新视角，对于我们认识和把握“媒介价值观”的种种现实表征提供了帮助。这里说的“媒介价值观”告诉我们，在理解这一媒介价值取向时必须要同市场经济环境相适应，更要和大众传播媒体自身

6、的运作和媒体文化的大背景相联系来理解。可以说，任何与时尚话题相关的媒介产品中都能感受到它存在的脉动。传播媒介在这个“媒介价值观”的导引下，一切的节目策划以及实施都是以这个观念为主导的。今天，电视媒介的主要功能就是不断制造和生产新的神话。正如有的学者指出的那样，传媒经济说到底就是一种影响力的经济，现代传媒已经发展成为一种经济产业，追求利润是传媒产业的终极目标，因此如何提高传播媒介的影响力也就成为现阶段传播媒介的主要奋斗目标。如果真的把“审丑”看作是媒介价值观的表现的话，可能会出现偏差。因为，从以往的媒介实践经验来看，所谓的“审丑”只是一

7、种媒介的策略而已，事实上，多数的娱乐选秀节目，到最后都会向“选美”的目标靠拢，《超级女声》的所谓的“镜头无限地延伸”，即使让更多的洋相、噱头出现在镜头面前，让更多的选手有上镜的机会，也不会改变整个“选秀”的一贯标准，因为标准的衡量和把握掌握在媒介从业者手中，表面上来自各领域的评委实际上也是把持着同样的潜规则，最终逃脱不了媒介运作的底线。现如今的媒介传播，对于影响力的追求可谓绞尽脑汁了。随着媒介新技术的掌握、媒介从业人员素质的不断提高，不断提升媒介节目的核心竞争力已经成为普遍的共识。众所周知，传播媒介是靠出卖时间为生存支点的，于是怎样有

8、效率地提高受众的媒介接触程度就是衡量运营成败的关键所在。《超级女声》成功地打造了“超级人气”，确保了其节目的较高的受关注程度，从这个方面来说，《超级女声》是办成功了，因为任何人都不会提出质疑，那就是《超级女声》带来了“超