王娇毕业论文

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1、伴随着新世纪的到来，中国新经济的騰飞，我国服装企业面临着巨人的压力和挑战。如何使服装贸易不断满足FI益增长的服装消费需求?服装市场营销的知识和原理的运川，将会发挥出更为重要的作用。为了跟上时代的步伐，服装企业必须树立自己的品牌效应。全球经济一体化，国际竞争加剧。服装行业更应该清楚地认识到服装市场营销的环境。通过对企业市场营销环境的研究和分析，企业可以通过更好的了解自己所处的环境，不断地调整营销策略，以适应环境的变化,从而提高企业对环境的适应能力和应变能力，进一步提高企业在服装市场上的竞争能力。［关键词］服装市场营销品牌效应营销策略nu§i第一章服装市场营销的概述第一节市场与市场营销一、市场及

2、其功能二、市场营销及其特点第二节服装市场的类型和特点一、市场的划分二、服装市场的类型和特点第三节服装市场中的营销组织一、服装市场营销组织及其演变二、服装市场营销组织的职能三、服装市场营销组织的基木形式笫四节服装营销人员的素质和技能一、服装营销人员的基木素质二、服装营销人员的服务技能2第二章服装的发展4第•节旗袍的基本特征4第二节旗袍的时诡性5一、旗袍款式的时尚性5二、旗袍刺绣的时尚性5三、旗袍民间工艺面料的时尚性5虹旗袍图案的吋尚性6第三章旗袍与现代服装的融合7第一节旗袍与职业装的融合7第二节旗袍与演出服的融合7第-:节旗袍在休闲装中的再现8第四节改良旗袍在礼服小的再现8一、改良旗袍的特色8

3、二、作品《紫陌》系列展示9第四章旗袍Z未來11结语12参考文献13图片来源14致谢151Z■—1—冃IJ吞服装，是一定时期物质牛产和思想的综合反映。美国着名的市场营销专家，菲利普•科特勒指出：“市场营销是一种金业功能，它辨认现时还没有得到满足的需要和欲望，规定和衡量它们的范围大小，确定一个能够最好为其服务的目标市场，以及决定服务于这个市场的适当的产品、服务和计划方案。因为市场营销是连结一个社会盂要和它的行业反应形成的纽带”。根据这一理念，我们清楚的认识到市场营销的作用之重。从宏观方而来讲，市场营销被全球所有的国家使用，有利地加强了各国之间的联系，是各国、各民族之间增加友谊的桥梁；从微观方血來

4、讲，市场营销的发展顺利与否，直接关系到我们国家的命运。所以我们要认识服装市场营销的概念、作用及其用途利发展特点。第一章服装市场营销的概述和特点第一节市场与市场营销一、市场营销的概念服装市场营销是指服装企业对服装市场营销的衣着生活方式的研究和构想，进而满足衣着需要，并对服装产品进行设计、生产、定价销售和服务的整个过程及所有的活动，以实现服装产品交换，获得工人最人利润。二、服装市场营销的特点(1)服装市场营销的整体规划(2)小规模高效率的营销要求(3)服装营销组合策略必须超前(4)服装营销在广度与深度上的延伸案例活动安踏全面结盟NB八火箭队多侧面稳固市场2007年11月9日，安踏体育用品有限公司

5、在美国休斯敦召开了新闻发布会，安踏董事局主席丁志忠为休斯敦火箭队老板莱斯利.亚历山大在书有“共赢天下”的盟约上同时加盖双方“玉玺”，标志着新一阶段的战略联盟合作正式开始。安踏接下来实施了一系列与火箭队的合作计划，包括把屮国有潜力的年轻队员输送到火箭训练营，利川火箭队科学的训练休系和先进的训练设备帮助屮国球员提升竞技水平，从而提升中国篮球整体水平、促进中美篮球文化交流。安踏体育2007年7月在香港上市吋，休斯敦火箭队老板莱斯利•亚历山大成为安踏体育的战略投资者，此后双方一直在积极商讨合作事宜。10刀18U,安踏正式签下火箭队球星费朗西斯，不到一个月时间，安踏又签下了斯科拉。业界认为这充分表明安

6、踏与火箭队深入合作的顺利进行。推荐理由：与以往单纯通过赞助取得传播名义不同，安踏此举标明了一个新的体育赛事营销阶段的开始，从深度和广度上都有了新的实质性拓展，为屮国企业体育营销又增添了新的经典案例。第二节服装市场的类型和特点―、市场的划分从流通范围来看，可将中国服装市场分为三类：区域性、全国性、国际性区域性：主要指的是地方性的服装市场，主要针对地方的零售商，也冇少量针对其他地区，像杭州、北京的服装批发市场。全国性：针对全国各地的服装市场。例如广东、武汉的汉止街、沈阳的五爱市场、江苏的常熟招商城。国际性：除了国内市场Z外，还为国际客商进行大量贸易。主要是广州和虎门，这两处是中国最人的服装市场，

7、也是全国的服装生产基地和批发中心。二、服装市场的类型和特点从产品品类来看，可将中国服装市场分为三类：综合性、混杂性、分类性。综合性：这类市场经营个种服饰的批发，男装、女装、童装、牛仔等等。混杂性：除了经营服装批发外，还经营其他货品的批发。例如，武汉的汉正街，这里不光是服装，儿乎是什么东西都可以批发。分类性：主要针对服饰种类来划分，即牛仔批发市场、休闲女装批发市场、皮草批发市场等等。不管哪里的服装市场，都有四种