提升杭州城市旅游竞争力的营销策略探析【开题报告】

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1、毕业设计开题报告市场营销提升杭州城市旅游竞争力的营销策略探析一、选题的背景和意义（一）选题的背景随着社会经济的发展和需求产生条件的改善，旅游需求不断扩大，旅游业日益发展并已成为当今世界上发展势头最强劲的产业之一，被人称为“21世纪的朝阳产业”。城市旅游是中国旅游法阵的新阶段。把城市整体当做一个巨型旅游产品向旅游者退出，改变以往以景区为主要旅游吸引物的模式，转而将城市的方方面面作为旅游产品开发，这就是城市旅游。发展城市旅游业不但能为杭州培养新的经济增长点，也可以使相关产业获得的大力发展。杭州旅游有很好的自然、文化、基

2、础设施及与服务相关的资源。尽管大多数的服务资源，如住宿设施、旅游景点已经达到国际标准，但还是有很多需要改进的地方。虽然杭州拥有多种多样的资源和吸引物，他们却广泛分布于城市的各个角落，缺少一种内聚力来吸引国际旅游者。她既面临着国际旅游大发展的历史机遇，同时也面临着各种艰难。所以通过营销手段来发展杭州旅游产业显得十分重要。（二）研究的意义为了进一步发展杭州市的旅游业，本文在分析了杭州旅游业发展现状的基础上，挖掘了杭州城市旅游中存在的问题和不足，对杭州城市旅游业发展战略进行了探讨，指出了杭州城市旅游业发展的优劣势、制约因

3、素及存在问题，并提出了促进杭州市旅游业进一步发展的营销策略，提升的杭州城市旅游业的质量。二、研究目标与主要内容（含论文提纲）研究目标：以目前杭州旅游市场的现状为切入点，通过对杭州旅游的定义、历史、特点等做一个较为详细的分析，得到目前杭州旅游市场存在的问题，并通过相应的手段来解决这些问题，从而来更好的发展杭州旅游事业，并最终实现旅游业的大发展，推动杭州经济的繁荣。主要内容4：立足于杭州旅游业及旅游市场的发展现状，分析目前杭州旅游的历史、特点、问题，得出如何营销的对策和战略，以及推广旅游市场的重要性和必然性。提纲：一、

4、杭州城市旅游业发展现状（一）杭州城市旅游基本概况与地位（二）杭州旅游资源概况（三）杭州城市旅游业发展趋势二、杭州城市旅游发展的SWOT分析（一）杭州城市旅游发展的优势（二）杭州城市旅游发展的劣势（三）杭州城市旅游发展竞争中的机遇（四）杭州城市旅游发展竞争中的挑战三、杭州城市旅游发展中存在的问题（一）虽然旅游资源种类齐全，但名牌产品数量有限（二）旅游产品陈旧，缺乏创新（三）城市形象定位过多，令人混淆四、对杭州提高城市旅游竞争力的营销方面的建议（一）重新整合旅游产品并开发新产品（二）对杭州进行明确的城市旅游文化形象定位

5、，整体营销（三）加大国外市场的营销力度、提高国际知名度（四）促进杭州旅游业的全面联合三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等本文采取的研究办法主要有：查阅大量的文献资料，从文献中归纳旅游广告的历史、特点、现状，并从自己的实习经验中得到一些启发，提出一些解决的措施，以及在今后经济活动中旅游市场应该注意的问题和其发展必要性。拟采取的研究手段主要有：1、通过大量网页的浏览查阅。2、通过图书查阅。3、与老师、同学等的交流与探讨来收集相关的资料。4（三）拟采取的技术手：国内外旅游市场概况城市旅游业发展趋势文献收集

6、杭州城市旅游业中存在的问题开题报告论文框架杭州城市旅游发展的SWOT分析杭州城市旅游发展中存在的问题对杭州提高城市旅游竞争力的营销方面的建议杭州城市旅游业发展现状四、中外文参考文献[1]刘骏，蒲蔚然.风景资源一旅游资源一旅游产品一一小议市场经济条件下风景资源开发模式[J].重庆建筑大学学报，2004,(1):20-23.[2]林群星.福建省灵石山森林公园旅游产品开发的探讨[J].，2000,(4):43-45.[3]林水富.福建省沿海地区生态旅游产品开发[J].林业经济问题，2004,(1):44-46.[4]林南

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