上海回力鞋业有限公司体育营销的对策研究[毕业论文]

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1、本科毕业论文（20__届）上海回力鞋业有限公司体育营销的对策研究摘要：文章首先论述了体育营销的含义、特征、方式和策略，通过对上海回力鞋业有限公司的竞争对手的分析以及体育营销的特点、方式、策略的分析，针对上海回力鞋业有限公司的不足，给予意见和建议。文章的目的是为了让更多的人了解回力鞋这个品牌以及回力鞋的体育营销，提高回力鞋在鞋业市场的竞争。关键词：体育营销；上海回力鞋；策略；竞争9TheResearchandCountermeasuresaboutSportsMarketingofBacktoPower,ltd.ShangHaiSne

2、akerAbstract:Urbanresident’sleisurethemeaningofsportsmarketing,andthewayandstrategy.Throughtoshanghaitoforcethesneaker,competitoranalysis,sportsmarketing,andpolicyanalysis.Forshanghaitoforcethesneakerltd,theviewsandsuggestions.Thearticleistoletmorepeopletogetbacktothef

3、orceofthisbrandofshoesandshoesbacktopowerofmarketingofsportsshoestoforcethesneakermarketcompetition.Keywords:SportsMarketing;Shanghaitoforceshoes;Strategy;Competition9目录引言…………………………………………………………………………………1一、体育营销的概述…………………………………………………………………………1（一）体育营销的含义………………………………………………

4、…………………1（二）体育营销的特征……………………………………………………………1（三）体育营销的方式与策略…………………………………………………………2二、上海回力鞋业的介绍……………………………………………………………………2三、上海回力鞋竞争对手的分析……………………………………………4（一）国内鞋业的概况……………………………………………………………4（二）竞争对手的分析………………………………………………………5四、上海回力鞋体育营销策略的分析……………………………………………6（一）回力鞋的体育赞助…………………………

5、……………………………………6（二）回力鞋的体育赛事营销…………………………………………………………6（三）回力鞋的文化传递策略…………………………………………………………6五、上海回力鞋业体育营销优势与不足………………………………………………7（一）上海回力鞋业体育营销优势……………………………………………………7（一）上海回力鞋业体育营销不足……………………………………………………7六、上海回力鞋业体育营销的对策与建议………………………………………8（一）明确回力鞋的目标市场…………………………………………………………8（二）增

6、加回力鞋体育营销投入………………………………………………………8（三）回力鞋体验营销的运用…………………………………………………………9（四）回力鞋明星营销的运用…………………………………………………………9注释………………………………………………………………………………………9参考文献…………………………………………………………………………………10致谢…………………………………………………………………………………119引言如今国内的企业竞争越来越激烈，企业通过对市场的分析，选择合适的市场营销战略、竞争策略维持生存，而如今体育营销

7、也越来越流行了，普遍受到企业以及消费者的重视，那么企业究竟应该如何运用体育营销来创造最大的利益呢，或者说应该运用何种体育营销的方式，运用怎样的体育营销策略，才能在竞争激烈的市场上立足。本文主要是以上海回力鞋业有限公司为例进行阐述与说明。一、体育营销的概念（一）体育营销的含义在体育营销领域,无论是理论学术研究还是实践运作,我国都还处于引进学习国外先进理念和成熟运作模式的阶段。体育营销这一概念最早出现1978年美国的《广告时代(AdvertisingAge)》杂志,却一直没有统一的明确的定义。比较普遍的看法是,体育营销是依托于体育活动进

8、行的营销活动,以树立形象,刺激需求,推广品牌为目的。体育营销包括两层含义，第一层含义是指把体育作为商品销售的体育产业的营销，第二层含义是指企业借助体育活动这一载体进行的市场营销。本文主要是讨论体育营销的第二层含义，并且是以上海回力鞋业