上海回力鞋业有限公司体育营销的对策研究【开题报告】

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1、毕业设计开题报告市场营销上海回力鞋业有限公司体育营销的对策研究一、选题的背景和意义选题的背景：如今体育营销越来越受到企业的重视，不仅仅是因为体育营销可以给企业带来利润的提高，更重要的是体育营销能够提高品牌知名度和体育赛事结束后的传播效益。而国内的鞋业市场上目前竞争十分地激烈，不仅有国外的一些知名品牌，例如阿迪达斯、耐克、安踏、361度、特步、乔丹等等，都是拥有知名度的一些品牌。上海回力鞋在80年代是一种潮流的代表，但是如今的21世纪，回力鞋的知名度并不高，而且论市场占有率还有销售业绩更是无法与那些知名品牌抗衡，因此上海回力鞋业有限公司如何能够恰当地利用体育营销使其在竞争中不

2、处于劣势，这的确是值得思考的。选题的意义：在20世纪80年代，上海回力鞋是潮流的标志，它是老牌的国货，曾今也获得过诸多的荣誉。1999年，曾被国家工商局认定为中国驰名商标。不过现在回力鞋的知名度并不高，很多年轻人不知道，因此选题首先是可以让人们更多地了解到上海回力鞋，其次我们可以从对上海回力鞋的体育营销的研究过程中，更好地了解体育营销的内涵、方式、策略等等，具有一定的理论意义。当然，对回力鞋进行研究可以更好地了解中国运动鞋市场的状况，以及探索出中国品牌在体育营销方面的不足之处。二、研究目标与主要内容（含论文提纲）本课题主要解决的问题是上海回力鞋业有限公司在面对国内运动品牌的

3、激烈竞争中，应该如何利用体育营销，以及体育营销的方法、特征、策略，使其在竞争中不处于劣势。提纲：一、体育营销的概述（一）体育营销的含义（二）体育营销的特征3（三）体育营销的方式和策略二、上海回力鞋业有限公司的介绍三、上海回力鞋竞争对手的分析（一）中国市场运动鞋业的概况（二）竞争对手的分析四、上海回力鞋业体育营销策略的分析（一）回力鞋的体育赞助（二）回力鞋的体育赛事营销（三）回力鞋的文化营销五、上海回力鞋业体育营销中的优势与不足（一）上海回力鞋业体育营销中的优势（二）上海回力鞋业体育营销中的不足六、上海回力鞋业体育营销的建议与对策（一）明确回力鞋的目标市场（二）增加回力鞋体育

4、营销投入（三）回力鞋体验营销的运用（四）回力鞋明星营销的运用三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等研究方法：采取网络检索法、文献检索法、资料整合分析、查阅书籍研究的手段：通过对书籍的查阅、网络资源的搜索，初步了解上海回力鞋业有限公司的历史与文化，国内鞋业市场的格局。并且收集一系列有关于体育营销的资料，进行资料的整合，通过对上海回力鞋业以及竞争对手的体育营销方面呢的分析，最后给予意见并且得出结论。四、中外文参考文献[1]付海鹰,田海燕.浅谈体育营销[J].东北电力大学,吉林市体育运动学校.2010.-07（下旬刊）[2]杨晓玄,杨向东.体育营销基本特征分析[J]

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7、[J].商场现代化,2010，（09）[17]MariaMitre;PatriciaOrdonezdePablos[J].sportsmarketing2009.2009-04-26[18]JohnA.Davis.TheOlympicGameseffect：HowSportsMarketingBuildStrongBrand.[J]JohnWiley&SonsAsia,2008五、研究的整体方案与工作进度安排（内容、步骤、时间）时间内容2010-12-20至2011-1-05确定论文选题2011-1-05至2011