浅析休闲服装业网站的网络营销策略[毕业论文]

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1、本科毕业论文（20__届）浅析休闲服装业网站的网络营销策略摘要：随着互联网的普及，人们的销售观念的转变，网络营销的地位日益突显。本文从我国休闲服装业的网络营销实际出发，通过对美特斯邦威、李宁、凡客诚品三个休闲服装品牌的网络营销的现状研究分析，比较分析其典型模式，从中发现存在的问题，提出相关的建议。关键字：休闲服装业；网络营销；典型模式；对比分析AnalysisaboutNetworkMarketingStrategyofLeisureClothingIndustry‘sWebsiteAbstract:withthedevelopmentoftheInternet,and

2、thetransformationofpeople'ssalesnotion,Thepositionofnetworkmarketingbecomesmoreandmoreimportant.Basedonthepresentconditionofourleisureclothing‘snetworkmarketing,weanalysesonlinemarketingofthethreebrand,whichareMeters/bonwe,Lining,Vancl.Thenwecansummarizetheirtypicalmodehowtodotheonlinema

3、rketingbetter,andtheadvantagesanddisadvantagesabouttheirbrand.Fromtheanalysiswecanfindtheexistingproblemsofthem,andputforwardthegoodsuggestionstotherelatedproblems.Keywords:theleisureclothingindustry;networkmarketing;typicalmode;theanalyses.目录一、我国休闲服装业的发展概况……………………………………………………………1（一）休闲服装

4、的概括…………………………………………………………………1（二）我国休闲服装业的发概况………………………………………………………1二、我国服装业的网络营销发展现状………………………………………………………2（一）网络营概况………………………………………………………………………2（二）我国服装业网络营销发展现状…………………………………………………2（三）休闲类服装行业的主要网站类型及经营模式………………………………3三、休闲类服装业的网站对比分析…………………………………………………………3（一）美特斯邦威网站…………………………………………………………………3（二）李

5、宁品牌网站……………………………………………………………………5（三）凡客诚品网站……………………………………………………………………6（四）三个品牌的对比分析……………………………………………………………7四、我国休闲服装业网络营销当前存在的问题………………………………………8五、针对休闲服装业网络营销发展提出的建议……………………………………………9五、总结………………………………………………………………………………………10注释…………………………………………………………………………………………11参考文献……………………………………………………………………………

6、………11致谢…………………………………………………………………………………………12一．我国休闲类服装业发展概况（一）休闲服装概况休闲服装，是现代一种新兴流行服装类别名称，俗称为便装。顾名思义，它是人们选择在不受拘束的生活和休闲中穿着的服装，强调的是把放松和自然的风貌展示在人前。伴随着现代人生活节奏的加快和工作压力的增大，人们在业余时间必然追求的是一种放松、悠闲的状态，而从服饰观念和习惯上反映，便是越来越想摆脱传统的习俗习惯，同时又不愿受潮流的约束，寻求一种舒适、放松、自然的新型外型包装。因此，休闲服装日益受到人们的喜爱，并以不可阻挡之势侵入了正规服装的市场领地，除一

7、些重大、正规的社交场合除外，休闲服饰成为了人们对服饰追求的理想选择。随着服装业的不断发展，涌现出许许多多的休闲服装品牌。休闲服装的概念广泛、风格多样，它已被演绎成诸多风格和种类的日常服装，满足了不同需求层次消费者的个性化要求。（二）我国休闲服装业的发展现状我国服装市场就逐渐围绕休闲生活开始了休闲产业发展和休闲产品的生产销售开始于20世纪的80年代。在世界休闲风潮的影响下，从90年代开始，一些外国的休闲服装品牌开始逐渐进入我国的服装市场，像“真维斯”、“佐丹奴”等诸如此类品牌都是这个时期开始进入中国市场，他们属于较早进入者，也是在中国服装市