浅析城市营销对提升城市竞争力的作用分析[毕业论文]

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1、本科毕业论文（20__届）浅析城市营销对提升城市竞争力的作用分析摘要：文章首先对城市营销和城市竞争力做了基本的概述，然后分析了城市竞争力的影响因素，接着分析了杭州市的城市营销情况，然后结合实际指出城市营销在提升杭州城市竞争力中的作用。关键词：城市营销；城市竞争力；杭州CityofcityMarketinginEnhancingCompetitivenessroleofforceAbstract:Thisarticlefirstcitymarketingandurbancompetitivenessabasicoverview,andthenanalyzes

2、theimpactofcompetitivefactorsinthecity,andthenanalyzesthemarketingofthecity'sroleinpromotingcitycompetitiveness,andwithrealitythatthecityofHangzhoucitymarketinginenhancingcompetitivenessrole.Keywords:CityMarketing;CityCompetittveness;Hangzhou目录一、相关研究概述1（一）城市营销的概述1（二）城市营销的主要内容1（三）城

3、市竞争力的概述2二、城市竞争力的一些主要影响因素2（一）城市资源2（二）文化2（三）社会体制3（四）经济基础3三、杭州的城市营销策略3（一）建立专业的城市营销组织4（二）进行个性化城市品牌定位4（三）建立统一的城市形象4（四）做好城市品牌推广5（五）对杭州的旅游要素进行整合和深入挖掘5四、城市营销在提升杭州城市竞争力中的作用6（一）城市营销吸引人才集聚，提升人才竞争力6（二）城市营销吸引资本集聚，增强资本竞争力6（三）城市营销促使杭州更加有效整合环境要素，提升环境竞争力6（四）城市营销深入挖掘并广泛宣传杭州文化，增强文化竞争力6（五）城市营销提升杭州旅游竞

4、争力7五、结束语8注释8参考文献8致谢10在全球竞争、经济转型、技术变化，环境变化等因素的推动下，城市作为当代经济社会具有主导性的发展主体,正面临着不断提升自身的实力和市场竞争力的问题。而城市营销能够有效地支持和提升城市形象，进而强有力地吸引潜在目标市场(企业、投资、游客等)，推动当地经济的发展,增强城市竞争力。而杭州一直处于市场经济和改革开放的中心。在此背景下对杭州城市营销对提升杭州城市竞争力研究就显得非常的必要。一、相关研究概述（一）城市营销的概述倪鹏飞认为,城市营销是指将城市视为一个企业,将城市的未来发展视为产品,分析它的内部和外部环境,揭示它在全球

5、性竞争中的强项与弱项,以及面临的机遇和威胁,确定它的目标市场,并对其进行创造、包装和行销的过程。城市营销的本质是利用企业市场营销的理念和方法管理城市和城市政府,把投资者、旅游者和居住者当作顾客或消费者,把城市软硬环境当作“城市产品”,改进“城市产品”的生产和服务,了解、满足顾客需求,吸引顾客消费更多的“城市产品”。（二）城市营销的主要内容1、城市战略定位与目标确定城市战略定位是建立城市品牌的灵魂,是一项复杂、系统、艺术的系统工程,包括:主题定位、目标定位、形象品位、个性定位、功能定位、产业定位等许多方面。城市定位的实质就是将城市放在目标受众心目中,给它一个

6、独一无二的位置,由此形成城市鲜明的品牌个性。随着经济发展,城市在寻求新的城市定位,寻找更广阔的发展空间。例如:香港打造动感之都和亚洲金融中心;杭州借助联合国颁发的最佳人居奖定位为“生活品质之城”。2、做好品牌这是城市营销制胜的法宝。品牌最持久的含义是价值、文化和个性。城市品牌必须结合城市资源优势、文化特色,挖掘内在潜力、扬长避短。从而打造有核心价值的、有精髓的魅力城市，发展城市产业群形成产业扩张效应。3、城市行动规划城市行动规划即推进战略安排的具体措施，通过时间进度的框架明确各类任务。行动计划里面必须涉及：执行者、工作内容、时间、地点、原因方面的内容，同时

7、还要回答城市发展定位怎么做、花多少钱等十分具体的问题。行动计划应当做到方方面面的人都清楚自己的职责所在，并对其工作绩效进行评估，而且若出现超支、新趋势等情况还要允许退出原方案并进行积极调整，因此城市营销的行动计划本身应当是一个时间性较强的重复循环过程。4、城市营销的实施与控制规划在完成上述内容的基础上最后面临的就是实施的问题。长期以来，我国各类规划方案尽管做了不少，但很多都缺乏真正的实施，以至于“规划规划，墙上挂挂”的戏言不胫而走。究其原因是多方面的，但从管理者、规划者角度而言，8加强规划实施的监督检查和反馈调整则是积极的举措。因此，在该部分内容的安排中应

8、当设计定期检查并调整的反馈机制，同时利用公众、媒体予以适度公开也可