城市营销对促进城市发展的影响力研究[毕业论文]

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1、本科毕业论文（20__届）城市营销对促进城市发展的影响力研究摘要：本文研究的是城市营销对促进延安市发展的影响力研究，文章首先介绍了延安市城市总体概况，然后介绍了延安市的一些城市营销策略。从明确城市定位,提升城市形象；红色旅游带动城市发展；城市营销对环境的改善三个方面入手探讨城市营销对促进延安城市发展的影响力。关键词：延安市；城市营销；发展现状；营销策略CityMarketingtoPromoteTheDevelopmentofCityInfluenceStudiesAbstract:ThisstudyisthecityofYananCitytopromotethedevelopmentofma

2、rketingimpactstudy,thearticleintroducesthegeneralsituationinYananCity,YananCity,thenintroducedsomeofthecitymarketingstrategy.Fromclearingorientationofthecitytoimprovethecityimage;redtourismdrivenurbandevelopment;citymarketingtoimprovetheenvironmentofthethreeaspectsofYanancitymarketingpromotetheinflu

3、enceofurbandevelopment.Keywords:YananCity;CityMarketing;CurrentSituation;MarketingStrategy目录一、城市营销的相关概述……………………………………………………………………1（一）城市营销的内涵…………………………………………………………………1（二）城市营销的发展历程………………………………………………………3二、延安市城市营销策略分析………………………………………………………4（一）延安市总体概况……………………………………………………………4（二）延安市城市营销策略…………………………………………………

4、……5三、延安市的城市营销对城市发展的影响…………………………………………………7（一）明确城市定位提升了延安城市形象……………………………………………7（二）红色旅游带动延安城市发展……………………………………………………8（三）延安城市营销对环境的改善……………………………………………………8四、结束语……………………………………………………………………………9注释……………………………………………………………………………………9参考文献………………………………………………………………………………9致谢……………………………………………………………………………………11全球化使城市之间在区

5、域、国家乃至世界范围内的竞争愈来愈激烈。面对挑战，政府采用各种政策和战略来增强城市的吸引力，力争成为区域市场网络或全球市场网络上的重要节点。世界范围的城市营销和推介活动，越来越受到城市政府的重视。世界各国和地区都在积极参与全球化的进程，展示各个城市的独特优势，提高城市品位，使城市整体增值，从而吸引更多的城市消费者以推动城市的全面发展，使其在全球城市体系中扮演重要的角色。世界性金融危机刚刚过去，我国迎来第十二个五年计划。城市营销必然成为城市规划与城市发展中所不容忽视的关键性问题，无论国家、企业，还是个人都将为提升城市影响力和做好城市营销而尽出自己的一份力。本文着眼于延安市自身的城市营销发展战略，

6、在明确以“红色之都”和“圣地延安”的城市定位如何提升了城市形象；以红色旅游兴业的战略下如何带动了城市的发展；以延安城市营销环境改善策略的开展下,如何改善了延安的城市环境这三个方面入手,探讨了延安城市营销对促进城市发展的影响力。一、城市营销的相关概述（一）城市营销的内涵Kotler等人(1993)在观察了欧美许多快速发展的城市后,发现有些大城市的环境恶化、失业增加、犯罪率提高、城市规划不当、生活质量下降、人口流失、税收短缺,从而造成城市逐渐走向衰败,提出城市营销的观点。Kotler认为,在剧烈变动和严峻的全球经济条件下,每个地区都需要将地区形象(包括有形的基础设施、无形的文化内涵),通过营销手段

7、来整合资源,使地区形成独特的风格或理念,以满足众多投资者、新企业和游客的要求与期望。Fretter(1993)指出城市营销不仅是将地区销售出去以赢得流动的公司与观光客,而应将城市营销视为城市规划的基础,引导地区往设定的方向发展。城市营销应注重将都市的设施与活动尽可能地与目标顾客的需求与欲望挂钩。营销的过程需要涉及到地方政府与其顾客间建立一种新的关系,以需求为导向,而不是传统的都市规划中的以供给为导