城市营销对促进城市发展的影响力研究【文献综述】

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1、毕业论文文献综述市场营销城市营销对促进城市发展的影响力研究（一）国内外研究现状在中国城市快速发展的今天，如何找到自己城市与其他城市的差异点，培育可持续的城市竞争力，是理论界普遍关心的问题。城市营销理论的研究为中国城市解决发展的难题,提供可借鉴和参考的新视角:营销学视角。城市营销理论的产生是由于竞争的推动。竞争迫使城市必须正视并积极处理各种对城市发展的威胁与机会。城市营销在城市经营管理上逐渐被重视,并成为城市提升竞争力的利器。同时,被西方学者广泛使用的名称还有地区营销、地区促销、销售城市等,都可纳入城市营销的范围内。国内一些城市营销理论的研究者提出城市营销的产品类型与内涵，分析了城市产品特点，

2、指出适应于城市营销的产品组合与品牌策略，从而明确了城市营销营销什么、如何营销的问题等。（二）研究主要成果1、城市营销的相关概述郑昭、李军波、刘波在文献[7]中提出城市营销是将城市当成一个企业来经营,经营者主要是地方政府;主要的产品要素包括城市的基础建设与服务、城市的形象与城市未来的发展远景;目标市场是高素质的人口、适合城市的产业与观光人口等;经营的目标为建立新形象、满足现有人口与产业的需求、吸引产业移入以创造就业、发展地方特色等。在此过程中,需以创新性的方法将城市的信息传达到目标市场处,最后达成促进城市经济、提升城市生活质量、城市可持续健康发展的目的。蒋筱翡在文献[8]中提出城市定位是城市营

3、销的重要环节，科学的城市定位可以正确指导政府活动，引导企业或居民活动，吸引外部资源和要素，最大限度地聚集资源，最优化地配置资源，最有效地转化资源，最大化地占领目标市场，从而最有力地提升城市竞争力。5谢平楼在文献[10]中阐述了城市营销的过程，主客体与构成要素。提出按市场营销理论的观点，城市营销一般应遵循城市环境分析、城市战略定位与目标确定、城市战略规划、城市的行动规划和城市营销的实施与控制五个活动过程。王军在文献[11]中阐述了城市营销的基本策略，并以几个代表城市为例提供了成功的城市营销案例。他提出于经济的发展和整体环境的变迁，原有的城市定位对于不断变化和发展的城市就显得不适合和不足以包容了

4、，需要不断地认知、调整和完善自己的城市品牌形象，从而为经济的发展开辟更广阔的空间。陈德球、陈刚在文献[12]中阐述了城市营销旨在提升城市竞争力，并从培育城市品牌、城市定位、发展城市产业群三个方面对城市营销策略进行概括和总结。他提出企业营销的主要着眼点是追求利润，城市营销则是着眼于城市发展的总体利益。随着经济全球化的进一步加快，城市在某种意义上也可以被看作是一个“企业”或“产品”，可以像营销企业及营销产品一样来营销康宇航、王续琨在文献[13]中提出城市营销是一种强意识的整体性推进活动。城市营销必须体现市场需求导向和市场竞争驱动两条基本原则，以城市消费者的需求为出发点和中心，也就是利用市场营销的

5、理念和方法管理城市。黄海生、张卫国、吴丙山在文献[16]中提出城市营销是一个较为复杂的过程，其运作的构成要素包括3个层次。第一层次:执行主体，包括公共部门(城市政府、城市公益性组织)和私人部门(企业界、市民)。第二层次:营错因素，包括两类。一是城市中有形的东西，比如土地、公共设施、当地产品;二是城市的历史文化、自然风光、城市形象与生活品质等无形因素。第三层次:目标市场，包括现在和潜在的投资者、旅游者和居民。其中，执行主体担负着推动城市营销的任务，他们利用营销因素，通过各种营销组合设计，吸引目标市场的注意，从而促进地方经济的发展。左仁淑、崔磊在文献[17]中阐述了城市营销相关概念的使用误区：城

6、市规划与城市营销策划不分，城市形象塑造与城市营销等同，城市营销实施缺乏系统思考，城市规划与城市营销策划不分。他提出在导入城市营销之前,必须充分认识城市营销的必要性,强化城市营销观念,树立全面系统的城市营销观5郑昭在文献[20]中阐述了城市营销理论产生的背景、城市营销的内涵、城市营销发展的路径。城市营销理论的产生是由于竞争的推动。竞争迫使城市必须正视并积极处理各种对城市发展的威胁与机会。城市营销在城市经营管理上逐渐被重视,并成为城市提升竞争力的利器。城市营销不仅是将地区销售出去以赢得流动的公司与观光客,而应将城市营销视为城市规划的基础,引导地区往设定的方向发展。从城市竞争力角度研究营销理论，从

7、城市形象角度研究城市营销理论，从城市品牌角度研究城市营销理论。2、城市营销与城市发展关系研究景治中、张得银在文献[1]中指出城市的兴衰一个直接的原因是城市竞争力的增强或减弱，城市竞争力的差别，也造成地区发展不平衡。并且，各个国家为了促进自身经济增长而产生的竞争，往往转变为城市和城市之间的竞争，因为城市竞争做为国家竞争最重要的组成部分，作为企业竞争的载体并为其提供环境支持，必然深刻影响着国家之间与企业之间的竞争