城市营销对城市科学发展的驱动研究

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1、城市营销对城市科学发展的驱动研究城市营销对城市科学发展的驱动研究i息(徐州工程学院，江苏徐州221008)摘要：政府实施城市营销，发挥城市整体功能，有利于城市的科学发展。通过文献梳理，将城市营销界定为政府政策、竞争力规划和形象传播，而城市科学发展的构成要素是以人为本、全面协调和可持续发展，进而分析了城市营销对城市科学发展的影响机理，建立了驱动模型，提出假设并进行了问卷调研，最后对概念假设进行了实证检验。结果发现，城市营销对城市科学发展具有驱动作用，有一定的实际意义，政府可以通过有效的政府政策制定、合理的竞争力规划和有力的形象传播等这三种主要手

2、段来促进城市科学发展。关键词：科学发展观；城市营销；城市科学发展中图分类号：F713．5文献标识码：A文章编号：1004—292X(2011)11-0077-04TheDriveofCityMarketingonScientificUrbanDevelopmentWANGQi-wan(SchoolofManagementinXuzhouInstituteofTechnology，XuzhouJiangsu221008，China)Abstract：Government'simplementingcitymarketingandexerting

3、city'sglobalfunctionofisbeneficialtoscientificurbandevelopment．Thispaper，byhavingaliteraturereviewandrespectivelydehmitingtheconstituentsofcitymarketingandscientificurbandevelopment，analyzestheinfluentialmechanismofcitymarketingtoscientificurbandevelopment，itestablishesdriv

4、ingmodel，putsforwardhypotheses，carriesoutquestionnaireandfinallydoesaempiricaltesttotheconceptionhypotheses．Itturnsoutthatcitymarketinghasadrivingforceonscientificurbandevelopment，apracticalmeaning，andthegovernmentCanpromotescientifcurbandevelopmentbythreemainmeans：efective

5、pohcy，reasonablecompetitivenessplanningandstrongimagecommunication．Keywords：Scientificdevelopingview；Citymarketing；Scientificurbandevelopment一、引言城市营销(cityMarkefin~就是以充分发挥城市整体功能为立科学发展观是十六届三中全会中所提出的“坚持以人为足点，通过树立城市独特形象，提升城市知名度、美誉度，从本，树立全面、协调、可持续的发展观，促进经济社会和人的而满足政府、企业和公众需求的社会管理

6、活动和过程的总称131。全面发展”，按照“统筹城乡发展、统筹区域发展、统筹经济城市营销属于国内外学术界研究的前沿性课题，但研究视角大社会发展、统筹人与自然和谐发展、统筹国内发展和对外开多局限于产品观念，即在4Ps营销框架下的研究。科学发展观放”的要求推进各项事业的改革和发展的一种方法论(胡锦的提出对城市营销提出了新的要求。本课题将在系统吸收前人涛，2003)t，1。科学发展观的具体内容包括：①以人为本的发展理论成果的基础上，致力研究城市营销对城市科学发展的作用观；②全面发展观；③协调发展观；④可持续发展观(侯远机理，进而建立基于城市科学发展为

7、导向的城市营销策略选择长，2004)圆。模式，为政府的管理实践工作提供理论支持。收稿日期：2010一l1一l2基金项目：2010~8m程学院校级课题(XKY201304)。作者简介：王启万(1974一)，男，四川重庆人，博士研究生，研究方向：营销管理。·77·技术经济与管理研究2011年第11期二、文献回顾框架，为最终形成城市或地区营销学科奠定了坚实的基础。但20世纪80年代人们大多认为城市营销就是促销，或者认是，城市营销至今尚未发展成为一套成熟的理论体系。在城市为就是城市利用广告来宣传，这种早期观点和我国的城市营销营销的问题上，前述的研究并

8、没有实现跨学科的融合，通常只现状有些相似。也有学者认为城市营销是城市管理的一个重要是基于产品营销的视角来探讨城市营销问题的。然而，城市的方面，阿什沃斯和伍德(Ash