绍兴市城市营销策略研究【开题报告+文献综述+毕业论文】

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1、毕业设计开题报告市场营销绍兴市城市营销策略研究一、选题的背景和意义（一）背景伴随着经济全球化，知识经济、信息技术等领域的飞速发展，世界经济步入了一个鼎盛时期，世界各国之间的竞争不断加大，像欧盟、APEC东盟等区域经济组织的建立使得国家层面的调控力上在下降，而正是在这个过程中城市作为一个重要的社会、政治、经济、文化的载体，正在被推上前台，开始寻求自我认识很发展。有这样一种说法“21世纪是城市的时代”，城市作为现代经济发展的主要载体，是区域、经济、文化的中心。同时随着城市化进程的加快，越来越多的城市经营者认识到城市营销在打造城市品牌、提

2、升城市竞争力方面所带来的巨大能量。同时，随着全球范围内出现的产业从发达国家城市向发展中城市、不发达城市转移，一些城市需要努力创造良好的投资环境来吸引这些产业的投资，以实现城市经济的飞速发展。故而纷纷引用城市营销这一手段来提升城市的形象，打造城市“名片”，树立城市品牌，提升城市竞争力。中国在改革开放以后，随着社会主义市场经济的开展，城市化进程不断的加快，各个城市相继开展了一系列的城市营销活动，城市竞争越来越激烈，挑战与机遇并存的态势让我们看到了中国城市发展的美好前景。丽江成功的利用“印象丽江”解开了这座古城美丽的面纱、杭州通过打造“品

3、质之城”“动漫之都”“电子商务之都”在全国范围内打响了城市品牌、北京上海利用召开奥运会和世博会等特殊事件开展城市营销打响城市品牌等等典型的城市营销案例都让我们看到了城市营销在这个以城市为主导的时代大背景下走好城市营销这一步棋的重要性。13绍兴至今已建城2500年，可以说是有着丰富的历史文化资源，近几年来随着城市化进程的加快，绍兴也开展了相应的城市营销活动，但是由于在开展城市营销方式上片面的注重发展某几个点，而忽视了城市营销发展的整体性，导致绍兴在城市品牌建设及城市建设方面存在很大的不足之处，决定绍兴城市营销发展的关键还是在于通过有效

4、的城市沟通来突出良好的城市发展环境优势，通过提高城市的竞争力来获得更多的发展机遇，通过打造独特的城市品牌来塑造城市的整体形象。因此对于绍兴城市营销策略研究具有相当重要的意义，故选此题为本次论文的题目。（二）意义城市营销作为一种有效的城市经营手段，在各国城市化进程中多城市发展都扮演着重要的角色，可以说城市营销有助于城市的发展，城市的发展离不开城市营销的运用。本论文将针对目前绍兴市城市营销现状展开分析，发现其中的不足与问题的所在之处，并结合实际案例运用城市营销的相关理论对绍兴市政府在城市营销工作开展方面提出相应的意见和建议，以供绍兴市城

5、市经营者们参考。二、研究目标与主要内容（含论文提纲）研究目标：论文首先论述国内外城市营销研究方面的现状及问题，结合绍兴城市发展中所开展的实际营销案例分析来进行分析与讨论，针对绍兴城市营销策略存在的的问题进行分析并提出应对措施。论文提纲：一、城市营销概述（一）城市营销的定义（二）城市营销活动的特点（三）国内外城市营销的现状（四）城市营销的发展趋势二、绍兴市城市营销现状分析（一）绍兴城市概况（二）绍兴城市营销的定位（三）绍兴将力打造旅游城市作为其城市营销重点工作三、绍兴城市营销战略研究（一）绍兴城市开展城市营销的SWOT分析13（一）绍

6、兴城市营销战略目标（二）绍兴城市营销市场群体细分（三）绍兴城市营销目标市场（四）绍兴城市营销市场定位二、绍兴在城市营销过程中存在的问题（一）城市营销的“产品”过于单一（二）城市定位缺乏鲜明的特色，容易造成雷同现象的出现（三）城市营销品牌化概念缺失三、绍兴城市营销的创新与建议（一）城市品牌化：城市营销的制高点（二）旅游营销：打造宜游城市（三）投资促进：建设宜业城市（四）品质人居：迈向幸福城市（五）开发多个城市“产品”，加强绍兴城市营销实力三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等研究方法：1、文献资料法主要通过对相关文献资料

7、的查阅，了解国内外城市营销的现状与发展，从而更好的探析城市营销的理论以及实际应用。2、比较分析法对国外城市营销方法借鉴，对其他营销项目研究，将城市营销所取得的成功与绍兴目前城市营销进行横向和纵向的比较分析。研究手段通过参阅各种国内外城市营销的理论研究现状、具体案例分析，以及在城市营销过程中所存在的问题等方面相关文献资料，在结合目前绍兴城市营销的现状分析，通过有效的问卷调查和走访政府部门收集相关数据和资料，为论文提供最实际可靠的数据材料。技术路线第一步：通过阅读国内外相关文献，了解城市营销领域最前沿的研究成果；13第二步：根据相关文献

8、，确定论文的理论研究框架；第三步：对绍兴市的城市营销现状进行研究分析，并验证理论，发现新问题；第四步：通过走访政府部门、问卷调查等形式收集可靠的信息和数据；第五步：结合绍兴城市发展的实际情况，具体分析绍兴城市发展存在的优势与不足之处以