汽车新闻发布会策划方案

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1、盗多燧夕新渤发布舍象創方參♦一、策划背景海马汽车已有多年的发展历史，并且相继推出一系列炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚风格小汽车，多年来漳州海马汽车销售最人幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。而今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得牛活的人能更好的体验生活，为市场提供最好的，提供最优惠的，成了漳州海马汽车销售冇限公司的理想与抱负。作为一款专为年轻家庭而开发的两厢家轿，海马丘比特根据A0级家轿进化的授新趋势，致力于高敞空间与高效动力的完美平衡，集可靠品质与时尚品味于一身，并提供物超所值的配置与服务，是新一代“高•品.值”A0家轿的典

2、范之作。丘比特舒适而高敞的后排空间，足可媲美普通的B级轿车，引领中国A0级家轿进入“后排时代覽♦二、活动目的9鉴于漳州市场与目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。9借助A0家轿的“后排时代”，借势推岀炫动有型、詁位独到的新产品——丘比特汽车，进一步提高产品的后排空间概念。9通过新产品的个性外型和独特功能，提高非常空间的概念炒作，促进销售力。9通过活动拉近消费者与车的距离，提高漳州海马汽车销售有限公司的品牌形象。♦三.活动重点o针对客户：追求轻松、时尚、詁位的消费需求，体验牛•活真谛，突出个性品位。o针对媒介：要求了解消

3、费者的心理需求，传输漳州海马汽车“后排空间”的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，仓憐品牌氛围和产品价值。o针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升甜牌形象。o针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。♦四.活动方案X活动主题：海马汽车新闻发布会——高敞舒适，品位非凡。营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提高品牌形象，促进销售力，培养忠实的1=1标销伟群体。X活动内容：营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松白由之感，与同行业产生差异化。活动内容分为三大版块：A新闻发布会

4、（发布新车消息及新车基本情况）B产品展示会（新车展示及专业人士介绍、试开）C香槟会（有关人员和嘉宾交流）X活动时间：2011年5月9号X活动地点：吉马家具广场X活动概括：1、前期准备a）主席台（暂定9米）b）演讲台（附加冠名企业名称）c）签到处（后方巨大海报以丘比特家轿图案）d）主持人及漳州海马汽车公司e）贵宾席座椅包括：汽车协会领导、汽车技术权威专家、供应商与分销商f）来宾席：各企事业单位代表，记者团.g）车展地点：由气球搭成拱门（丘比特汽车在空地上展示，车旁冇车模和相关人员介绍）h）香槟会地点在室内，来宾及领导看完车展可直接到香槟会区（由

5、礼仪小姐带领）i）邀请媒体：闽南日报、海峡牛活报、海峡导报、漳州广播电视台j）音响设备：主席台4支话筒讲台2支话筒备用（1支，话筒附上冠名企业名称）人型音箱2台DVD1台礼仪：10名礼仪小姐注：所有场景布置风格以简洁大方，力求“阔”的感觉；色调以舒坦为主力色；风格轻松、时尚、舒适为主。接待人员佩带单位绶带迎宾，设标明会场，休息厅，就餐，领奖等地点的指示牌。宾客接待台，设接待人员两名，登记来宾和发放会议标准资料袋和参会证企业画册，并配二名礼仪向导。酒店门口和会仪厅门口各摆放X展架多个，写真帖多张。巨型喷绘做主会场背景墙，舞台两旁各放一产站展架，

6、幔布遮盖，演讲台正而贴研究所LOGO写真，上而摆笔记本电脑、麦克风、鲜花。会场演讲台两侧摆放花篮各两个，走廊前台两旁X展架。主席台和各座位贴带研究所LOGO的编号，桌上摆茶杯和纯净水，文件夹DM封尾页，贵宾名签。企业宣传片或纪录片以及产品宣传幻灯片等视听材料。调试好音响设备，指定好录像人员。（2）、入场（会前15分钟）（主持人、出席领导、企业领导）签名v会前1小时〉2、活动进行（1）、开场前（10分钟）①.主持人上台（走入方式，会前交代）①•.出席领导入场就坐（座位安排：由礼仪小姐指引就坐）①.礼仪（摆杯流程，考察后指导）（2）、开场主持人致

7、欢迎词及开场白（介绍参会的领导和金业、媒体等）（3）、漳州海马汽车公司领导人（主办方）发言、发布信息（4）、记者提问、相关发言人回答（5）、主持人总结这次新闻发布会（6）、漳州海马汽车公司领导（主办方）宣布此次新闻发布会结束并邀请嘉宾及来客参加卜•一场的节目（7）、礼仪小姐领嘉宾來客到车展地点（专业人员讲解及來宾试开）＜1-1.5小时〉（8）、香槟会（來宾相互交流、海马汽车公司领导答谢来宾及送来宾纪念品）＜30分钟~1・5小时〉♦五、经费预算（略）项目数量单位单价（元）合计备注合计♦六、效果评估人在这一系列的活动过后，将会给海马丘比特汽车销售

8、带來质的飞跃。市场对海马汽车有了明确的认识和印象！人势必会成为社会和媒体关注的焦点.对树立海马丘比特汽车品牌形彖和传播品牌形彖起到巨大的作用.人海马汽车再造“后排空