海马汽车新闻发布会策划方案

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1、海马汽车新闻发布会策划方案u一、策划背景海马汽车已有多年的发展历史，并且相继推出一系列炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚风格小汽车，多年来漳州海马汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。而今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场提供最好的，提供最优惠的，成了漳州海马汽车销售有限公司的理想与抱负。作为一款专为年轻家庭而开发的两厢家轿，海马丘比特根据A0级家轿进化的最新趋势，致力于高敞空间与高效动力的完美平衡，集可靠品质与时尚品味于一身，并提供物超所值的配置与服务，是新一代“高.品.值”A0家轿的典范之作。丘比

2、特舒适而高敞的后排空间，足可媲美普通的B级轿车，引领中国A0级家轿进入“后排时代”。u二、活动目的è鉴于漳州市场与目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。è借助AO家轿的“后排时代”，借势推出炫动有型、品位独到的新产品——丘比特汽车，进一步提高产品的后排空间概念。è通过新产品的个性外型和独特功能，提高非常空间的概念炒作，促进销售力。è通过活动拉近消费者与车的距离，提高漳州海马汽车销售有限公司的品牌形象。u三、活动重点Ü针对客户：追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。Ü针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输漳州

3、海马汽车 “后排空间”的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值 。Ü针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。Ü针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。u四、活动方案&活动主题：海马汽车新闻发布会-----高敞舒适，品位非凡。营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提高品牌形象，促进销售力，培养忠实的目标销售群体。&活动内容：营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产生差异化。 活动内容分为三大版块：A新闻发布会（发布新车消息及新车基本情况

4、）B产品展示会（新车展示及专业人士介绍、试开）C香槟会（有关人员和嘉宾交流）&活动时间：2011年5月9号&活动地点：吉马家具广场&活动概括： 1、前期准备（1）、会场安排a)主席台(暂定9米)b)演讲台（附加冠名企业名称）c)签到处（后方巨大海报以丘比特家轿图案）    d)主持人及漳州海马汽车公司e)贵宾席座椅包括：汽车协会领导、汽车技术权威专家、供应商与分销商f)来宾席：各企事业单位代表，记者团．g)车展地点：由气球搭成拱门（丘比特汽车在空地上展示，车旁有车模和相关人员介绍）h)香槟会地点在室内，来宾及领导看完车展可直接到香槟会区（由礼仪小姐带领）

5、i)邀请媒体：闽南日报、海峡生活报、海峡导报、漳州广播电视台j)音响设备：    主席台4支话筒    讲台2支话筒备用(1支，话筒附上冠名企业名称)    大型音箱2台    DVD1台    礼仪：10名礼仪小姐注：所有场景布置风格以简洁大方，力求“阔”的感觉；色调以舒坦为主力色； 风格轻松、时尚、舒适为主。接待人员佩带单位绶带迎宾，设标明会场，休息厅，就餐，领奖等地点的指示牌。    宾客接待台，设接待人员两名，登记来宾和发放会议标准资料袋和参会证企业画册，并配二名礼仪向导。     酒店门口和会仪厅门口各摆放X展架多个，写真帖多张。    巨型喷

6、绘做主会场背景墙，舞台两旁各放一产品展架，幔布遮盖，演讲台正面贴研究所LOGO写真，上面摆笔记本电脑、麦克风、鲜花。    会场演讲台两侧摆放花篮各两个，走廊前台两旁X展架。    主席台和各座位贴带研究所LOGO的编号，桌上摆茶杯和纯净水，文件夹DM封尾页，贵宾名签。    企业宣传片或纪录片以及产品宣传幻灯片等视听材料。    调试好音响设备，指定好录像人员。（2）、入场（会前15分钟）    （主持人、出席领导、企业领导）签名<会前1小时>  2、活动进行    （1）、开场前（10分钟）①.主持人上台（走入方式，会前交代）②..出席领导入场就坐(

7、座位安排：由礼仪小姐指引就坐)①.礼仪(摆杯流程,考察后指导)    （2）、开场主持人致欢迎词及开场白（介绍参会的领导和企业、媒体等）（3）、漳州海马汽车公司领导人（主办方）发言、发布信息（4）、记者提问、相关发言人回答（5）、主持人总结这次新闻发布会（6）、漳州海马汽车公司领导（主办方）宣布此次新闻发布会结束并邀请嘉宾及来客参加下一场的节目（7）、礼仪小姐领嘉宾来客到车展地点（专业人员讲解及来宾试开）<1~1.5小时>（8）、香槟会（来宾相互交流、海马汽车公司领导答谢来宾及送来宾纪念品）<30分钟~1.5小时>u五、经费预算（略）项目数量单位单价（元

8、）合计备注合计u六、效果评估Ù在这一系列的活动过后，将会给海马丘比特汽车销售带来